《创赢白酒企业营销宝典》导读目录.docx

白酒行业系统营销实效专家 导读目录第一册：塑造强势品牌第一章：分析营销机会第一节：营销环境分析基础理论篇---------------------------------------------------------------------------------------5第二节：分析白酒营销机会---------------------------------------------------------------------------------------------------23第二章：营销战略规划第一节：基础理论篇-----------------------------------------------------------------------------------------------------------131第二节：白酒企业战略管理--------------------------------------------------------------------------------------------------154第三章：塑造强势品牌第一节：基础理论篇---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------203第二节：白酒品牌建设------------------------------------------------------------------------------------------------------------------212 第四章：确定目标市场第一节：开展营销调研------------------------------------------------------------------------------------------------------------------308第二节：了解顾客需求------------------------------------------------------------------------------------------------------------------386第三节：分析竞争环境--------------------------------------------------------------------------------------------------------409第四节：市场细分策略------------------------------------------------------------------------------------------------------------------433第五节：选定目标市场------------------------------------------------------------------------------------------------------------------445第六节：明确市场定位------------------------------------------------------------------------------------------------------------------452第二册：谋划营销组合第五章：产品策略第一节：基础理论篇--------------------------------------------------------------------------------------------------------------6第二节：不同档次、度数、香型白酒的营销运作---------------------------------------------------------------251、高档酒运作-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------252、中档酒运作-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------793、低端酒运作-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------854、光瓶酒运作-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------935、小瓶酒运作------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1076、白酒低度化运作------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1177、白酒香型营销研究----------------------------------------------------------------------------------------------------------------1378、礼品酒运作-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------144第三节：白酒品牌产品线组合策略------------------------------------------------------------------------------------------146第六章：定价策略第一节：基础理论篇-----------------------------------------------------------------------------------------------------------176第二节：白酒专业篇--------------------------------------------------------------------------------------------------------------191第七章：营销沟通策略第一节：整合营销沟通--------------------------------------------------------------------------------------------------------252第二节：软文行销--------------------------------------------------------------------------------------------------------------385第三节：公关宣传--------------------------------------------------------------------------------------------------------------392第四节：销售促进------------------------------------------------------------------------------------------------------------------399第三册：分销渠道策略第八章：分销渠道策略第一节：基础理论篇--------------------------------------------------------------------------------------------------------------7第二节：渠道策略综述----------------------------------------------------------------------------------------------------------15第三节：团购渠道----------------------------------------------------------------------------------------------------------------69第四节：餐饮渠道运作--------------------------------------------------------------------------------------------------------133第五节：商超渠道运作--------------------------------------------------------------------------------------------------------198第六节: 名烟名酒店渠道运作---------------------------------------------------------------------------------------------260第七节：婚庆渠道运作--------------------------------------------------------------------------------------------------------286第八节：市区流通渠道运作-------------------------------------------------------------------------------------------------307第九节：乡镇渠道运作--------------------------------------------------------------------------------------------------------320第十节：夜场渠道运作--------------------------------------------------------------------------------------------------------368第十一节：大排档渠道运作----------------。