微电影的产业魅影的发展路径分析.doc

微电影的产业魅影的发展路径分析一、方兴未艾的微电影（一）“微时代”中的微电影当微博成为当下传播媒介的代表时，我们忽然间便进入 7 “微时代”，“微”字满天飞一一微博、息、微小说、 微创新、微工厂、微革命、微交流、微动力、微生活……更 多带“微”字的词语正在不停地被创造着，而其中“微电影” 更成为各大视频网站的新宠微电影对我们而言其实并不陌生1995年，Fattal and Collins公司按照斯科特•扎卡林的创意，模仿电视热播剧 《飞跃情海》制作了连续剧《地点》，并在各大网站播放， 创造了日点击量10万人次的纪录，可谓“微电影”的前身 2001年宝马公司引进了电影的概念来拍摄汽车广告，每一部 的时长都在7分钟以上，但由于时机尚未成熟，故而未能引 起广泛的关注2005年4月，土豆网开设了 “播客” 一栏, 打出“每个人都是生活的导演”的口号，鼓励草根族自拍视 频短片上传，这些视频可谓“微电影”的雏形网络视频多 以恶搞为主，但也不乏故事情节引人入胜之作，胡戈的《一 个馒头引发的血案》和《鸟笼山剿匪记》可谓其中的佼佼者 不过，最早提出‘微电影”概念的则是凯迪拉克品牌，其联 手中影集团和吴彦祖拍摄的广告大片《一触即发》被称为中 国首部微电影。

尽管是否能够称其为首部有待商榷，但这部 广告片确实抛砖引玉，引发了微电影热潮，2010年因此也被 许多媒体称为“微电影元年”由于《一触即发》超强悍的 网络点击量，凯迪拉克微电影营销大获成功后，又相继拍摄 了《66号公路》，自此，微电影如雨后春笋般滋长，从各大 视频网站到门户网站，从草根阶层到电影专业团队，各路人 马纷纷试水微电影徐峥的《一部佳作的诞生》，姜文的《看 球记》，筷子兄弟的《老男孩》，彭浩翔与新浪、三星合作的 《四夜奇谭》系列，中影集团和优酷网合作的《11度青春》 系列，网易的10部2011贺岁明星微电影，贾樟柯等6名新 锐导演即将拍摄的12支纪录片“语路”计划，陆川打造的 “微公路片”《心•方向》，王小帅、滕华涛和郝蕾三位导演 的微电影作品也将陆续在优酷上线……继网易首届“微电影 节”后，"首届中国国际微电影大赛”等各种名目的微电影 节层出不穷2012年4月15日在中共中央宣传部、中华人 民共和国商务部及国家广播电影电视总局的指导与支持下, 由15家影视界顶尖机构联合主办的“中国微电影大典一一 首届中国微电影创作发展论坛优秀作品评选表彰活动”盛大 起航这是一个微电影喷薄而出的时代。

二）微电影概念界定目前对微电影的概念界定还处于一种混沌状态，缺乏明 确的定义但通常集中在以下几点：一、微电影的三“微”： 微电影是“微时”（30秒一3000秒）放映、“微制作周期”（1-7 天或数周）和“微投资规模”（几千一数千/万元）的视频短片二、 微电影的传播媒介：适合在各种新媒体平台上播放（各 种具有视频功能的手持移动设备，如3G、Ipad、具有 无线移动功能的笔记本电脑等以及移动电视、楼宇影视等）三、 微电影的“电影性”：微电影是微缩型电影，具有传统 电影所具备的情节、结构、冲突、高潮等电影要素，主题多 元，可以单独成篇，也可系列成剧四、微电影的观看模式： 适合在移动状态和短时间休闲状态下观看五、微电影的制 作模式：具有完整的策划和系统制作体系，以商业定制为主 （也有草根参与），适合植入广告，具有可延续性话题和衍生 品开发的可能性纵观目前微电影现状可见，微电影的概念界定属于广义 的定义，细分下来，基本可以分为三类：一是微电影广告 如凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，益达的《酸甜苦 辣》系列，佳能的 紅eave me》，oppo的《Find me》以 及冯小刚为“周大福”制作的《爱的邂逅》等。

这些微电影 广告时长均在300秒以内，尤以60秒至180秒居多，内容 完全围绕广告产品的性能展开，在故事中突出品牌的核心理 念例如《一触即发》，吴彦祖之所以能够突破重重险境完 成任务，都是因为凯迪拉克SLS赛威配备了先进的技术和动 力系统因此，影片的主角其实是凯迪拉克，表现的内容是 在惊险故事情节为背景下的凯迪拉克SLS赛威，它的车辆定 位和自动解锁车门功能的安古星(OnStar)系统、侧向盲区雷 达监侧系统(SBZA)以及卓越的动力和操控性能等而同样是 凯迪拉克的品牌营销，《66号公路》微电影走的完全是文艺 范，不再展示产品性能，而诉诸于凯迪拉克“自由、开拓、 梦想”的品牌精神二是有植入广告的微型电影如《看球 记》、《爱疯时代》等这些微电影时长多为5-10分钟左右， 影片内容以讲故事为主，植入的广告多设计为影片的道具, 能够完全融入影片而不影响剧情的展开，如《看球记》中的 佳能相机，仅仅只是在电影的高潮部分中才集中展示其产品 性能，因此不会给观众突兀的硬性植入的感觉再如《爱疯 时代》中的iphone，影片立足当下iphone广大的 市场占有率的现实，叙述重点却放在围绕是否购买iphone 的情感纠结上，因此，即便iphone频频出现，却 与剧情完全融为一体。

三是传统的电影短片如雪弗兰冠名 的筷子兄弟的《老男孩》，保时捷投资威尔瑞公司出品的《私 信门》以及各大视频网站和各类公司投拍的视频短片(多为 草根导演和演员)，如《小心，我爱你》、《爱未央》、《相约 山楂树》、《田埋上的梦》、《爱•毕业后》等这类微电影时 长较为自由，最长的约30分钟左右，影片不以纯粹的商业 利润为目的，一般不直接展现赞助公司的产品，与传统的无 植入广告的电影较为接近目前专业导演和演员的正在拍摄 的微电影作品多为此类可以看到，广告是微电影概念的始作俑者，正是因为广 告的抛砖引玉，引发了微电影的热潮目前，越来越多的非 广告类的微电影正在陆续拍摄之中，越来越多的专业电影导 演和演员开始涉足微电影，微电影必将日益成熟二、微电影之“微”表达微电影的“微”冠名，表明微电影与传统电影的最大区 别所在，也预示着微电影属于新媒体时代的独特影像形式, 无论其传播特性还是影像表征，均会呈现出独特的属性一）微电影的传播特质目前微电影的拍摄阵营主要有四个：各大视频网站、广 告公司、文化唱片公司以及影视公司无论基于何种目的拍 摄微电影，首先看重的都是微电影独特的传播特质，而这也 是微电影颠覆传统电影的一种全新的电影生成和传播模式。

传播内容的“三微”：微时放映、微制作周期和微投资 规模是微电影的三个本质特征微时放映是微电影的首要特 征，也是微电影广为传播的首要原因30秒到3000秒的放 映时长，可以最大限度满足目前移动式、碎片化的观影审美 需求，同时也要求微电影具备创意性高、故事紧凑、传播迅 速等特点传统电影从制作、发行再到放映，整个流程长, 涉及的领域广，投资巨大，尤其是好莱坞大片，动辄几亿的 投资规模，无论是专业性还是投资成本均有着极高的进入壁 垒微电影的制作周期为数天至数周，投资规模数千至千万 元，拍摄周期短，投资成本低，进入门槛较低，普通民众均 可涉足其中，这也是微电影为草根阶层喜爱并呈现井喷之势 的原因所在传播主体与受众的全民性随着摄影技术的普及以及视 频设备的多样化和大众化，草根阶层开始拿起摄像机、DV机 器甚至，按照自己的审美喜好组织团队，创作电影脚本、 做导演、做演员，形成审美取向五彩斑斓、审美形式不拘一 格的微电影格局微电影一改传统电影的精英制作模式，将 电影从普通民众遥不可及的神坛上拉入民间，让微电影成为 全民皆可参与的网络狂欢因此，微电影的传播主体和受众 主体也达到了前所未有的一致性，使微电影成为全民参与的 网络盛事。

传播媒介的多元性我们正处于一个碎片化的时代，时 间的碎片化导致观影模式的碎片化如何在碎片化的时间段 中既不割裂完整的闲暇时间，又能够最自由地欣赏电影，就 成为各个电影爱好者的共同梦想微电影正适应了这种碎片 化的欣赏要求，在几十秒到几分钟的碎片化时间里，能够看 到一部故事相对完整、突转明显、高潮突出、创意十足的微 电影，这种电影消费的方式，显然是大众的首选不同于传 统电影的院线放映为主、电视网络播映为辅的模式，微电影 的传播媒介与新媒体的发展密切相关除了传统的电视、网 络外，微电影还可以通过3G、移动电视、便携式PSP、 楼宇影视等方式进行传播观众不仅可以在各大视频网站和 门户网站上观看微电影，也可以通过随时上网浏览微电 影，还可以通过便携式PSP、车载移动电视等随时随地接收 微电影信息传播方式的多向性和互动性传统电影的传播方式基本 上属于“演一一看”的单向传播，微电影的传播方式则具有 多向性和互动性的特点传统电影都是由点到面，属于定点 辐射的传播模式，微电影传播则在广告、音乐、网络、游戏、 文学等不同领域多向度展开，这种全新的传播模式，可以实 现多产业的联合，打造全新的微电影产业链同时，微电影 可以随时追踪热点事件，通过与观众的互动，在最短的时间 内获得最大的传播效应。

另外，微电影的传播属于动态的互 动传播，观众可以在微电影制作的过程中参与其中，从剧本 修改到影片制作，甚至可以左右剧中人的命运这种传播的 互动性，在传统电影的制作中很难实现二）微电影的电影表征微电影既非单纯的“DV作品”,也有别于MV和商业广告， 但其独特的传播特质，注定了微电影与广告的天然联姻无 论是被广告植入还是植入广告，微电影的电影属性始终是其 坚守的底线，呈现出共同的电影表征微缩的影像世界微电影属于精简版电影，正所谓“麻 雀虽小五脏俱全”，虽则“微”，电影元素一应俱全从电影 的制作流程看，微电影与传统电影保持着制作流程的一致性: 从电影创意到剧本写作，从组建团队到筹措资金，从影片拍 摄到后期制作再到影片的播放，如出一辙不同之处不过是 专业制作和草根制作的制作水准而已《一触即发》很明显 类似好莱坞商业大片，追求的是大明星、大投入、大制作、 大场面和高科技的制作策略《小心，我爱你》、《爱未央》、 《爱•毕业后》等作品，则多为草根制作从电影的类型来 看，虽然目前微电影类型不多，但也开始呈现基本的电影类 型，如惊险动作片《一触即发》，爱情片《相约山楂树》、《小 心，我爱你》，剧情片《老男孩》、《看球记》，惊悚悬疑片《四 夜奇谭》、《镜中迷魂》，喜剧片《一部佳作的诞生》等。

从 目前微电影的发展趋势来看，未来的影片类型会日益丰富 从微电影的构成来看，所有的微电影都会讲述一个相对完整 的故事（相当于传统电影中的一个故事片段），如《看球记》 讲述的是父子从天津去北京看球的经历《相约山楂树》讲 述的是男女主角看完电影《山楂树之恋》后，从不同城市相 约而往宜昌，寻找山楂树，寻找属于自己的真爱的故事；设 置一个悬念以引出高潮，如《看球记》中忘带球票，《一触 即发》中被敌手追击，《小心，我爱你》中的“抓贼”，以较 快的节奏迅速展开情节，完成故事微电影大都选择能够吸 引观众眼球、勾起观众灵魂深处的情感和梦想、引发热点事 件的主题，女口《老男孩》的“青春、怀旧”基调，迅速与所 有曾经青春年少、曾经追逐梦想的观众形成了共鸣，每个人 都在“老男孩”的光与影中看到了自己逝去的光阴和梦想， 慨叹于生活的忙碌奔波与碌碌无为，从而在歌声中昂扬奋起, 喊出“我奋斗我表现”的宣言与传统电影相比，微电影短 小精悍，节奏明快，叙事性强，高潮明显，结构精巧，正适 合网络影像传播凸显的影像世界微电影具有“管中窥豹”的特性,“微” 中见"影”，小中见大从微电影的情节结构来看，微电影 基本属于开放式结构，遵循“开端一发展一高潮一结局”的 四段法，由于微时长的限制，往往压缩开端、发展部分，迅 速进入浓墨重彩的高潮部分，在一个戏剧性的突转之后，马 上结束。

如《一触即发》，90秒的时长内，15秒时间介绍吴 彦祖高科技交易中遭遇敌手中途突袭，迅速进入摆脱敌手的 高潮部分，经历跳伞逃脫、漂移甩掉摩托车、定位隧道躲避 炮弹攻击等高潮部分，在。