肯德基市场营销环境swot分析报告.ppt

肯德基市场营销环境swot分析报告16会计三（3）班第二小组什么是swot呢?SWOT就是“优势”----Strengths、“弱势”----Weaknesses、“机会”----Opportunities、“威胁”-通过SWOT分析，可以结合环境对自己的能力和素质进行评价，弄清楚相对于其他竞争者所处的相对优势和劣势，帮助自己制定竞争战略SWOT分析法的主要步骤•罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁•优势、劣势与机会、威胁相组合、形成SO、ST￿、￿WO￿、￿WT策略•对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的战略与策略目录人口环境•中国是一个人口大国，而且大中城市人口￿数量多，人口密度大，居住地点集中•青少年所占比重较大•城镇化发展迅速等因素都为肯德基提供了￿巨大的消费群•我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当￿劳的细分市场经济环境•我国经济发展迅速，人民收入不断增加，￿也就为高消费提供了资金支持•我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，￿对肯德基的发展是一个威胁.金融危机席卷全球，给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，￿尤其是对于中式快餐￿而言，更是如此￿。

对于肯德基来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量社会环境•教育水平普遍提高，消费结构改善，对于￿商品的理性购买能力提高￿•随着改革开放的深入发展，人们的价值观￿念和消费习俗发生了转变，对西方文化的￿接受和青睐使得对西式快餐的需求增大科学技术环境• 当代科技迅速发展，生产力不断提高；科学发明和新技术应用于￿新产品开发的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进肯德基不断开发新产品；￿随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西式快餐￿的需求增大供应商•辛普劳食品加工公司是肯德基在中国的土豆供￿应商•福喜食品公司为肯德基在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜•铭基食品公司是肯德基全球合作伙伴——基斯顿集团在中国的分部，主要￿加工生产肉类制品、米制品及糕点制品•百麦食品加工公司是中国肯德基￿指定的风味派唯一供应商企业内部因素•肯德基在全球的供应商•实体分配公司：肯德基的物流供应商夏￿晖公司专门负责肯德基的物流工作•肯德基有特色的广告体制，能让肯德基￿的欢乐，健康，时尚理念遍布全球，这也￿使得肯德基在广告市场大获成功 顾客•肯德基的理念为方便，年轻，活力，健康，￿时尚因此肯德基的消费市场是以年轻人￿为主体的，消费群体有青少年，工薪阶层，￿等不同年龄不同需要的人群竞争者•品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基，必￿胜客，塔克钟以及Darden，星巴克，德克￿士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知￿名快餐店。

优势•品牌资产优势￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿和良好的口碑•优质的服务与￿￿￿￿￿良好的就餐环境•良好的公众形象•先进的企业化•本土化的经营理念•标准化￿生产•￿完备的培训体系•￿独特的盈利模式劣势•肯德基缺乏应急体制，应急措施不当，￿造成很多负面影响•肯德基与其他行业相比，抗风险的能力￿很弱￿•肯德基的管理体制与其发展战略不协调，￿扩张过快导致管理断层￿•公司的地区合作团体和当地的特许经营￿组织的市场营销能力在同行业中都是最强￿的威胁•快餐食品本身的市场增长率正处于缓￿增长期•非儿童市场对肯德基的忠诚度正在降低￿•竞争对手几度向市场投放了各种幸福快￿餐•寻求新销售网点的地盘越来越困难￿，肯德基不太熟悉当地法规•受全球经济危机的影响营销对策•加强对新产品的研究，开发•在外包装内容方面增加更富营养的信息，￿在消费者心目中树立“肯德基快餐食品有￿益于人体健康的形象”•针对不同的群体采取不同的广告策略•店内陈设各种宣传用的旗帜和招贴，为￿游戏促销活动的有效展开做好准备。