可口可乐发展史.doc

　 1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已１２1岁了可口可乐公司是全世界最大的饮料公司也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及地区每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%，是世界第一品牌，品牌价值已达七百多亿美元一、 创办人与重要人物 　 约翰彭伯顿 1８86年，约翰．　彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐他挑选了几种特别成分然后把它们混合加热配制成一种奇特的糖浆，他感觉美味可口，于是就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水5分钱一杯一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料就诞生了 波兰克罗宾逊 彭伯顿有个会计，名叫波兰克.罗宾逊 他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐"并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标坎德勒 １888年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商人坎德勒很快成立了一家公司，专门生产和经营可口可乐坎德勒是个市场营销天才,使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色，越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料,可口可乐开始遍布美国各地.　罗伯特。

伍德鲁夫 1919年坎德勒把公司卖给了一群投资商，而罗伯特．伍德鲁夫很快成为了公司的新总裁伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候和任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐在他的领导下，世界各地纷纷建立装瓶工厂，可口可乐成为真正的全球品牌.二、产品线 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的８0﹪.软饮料产品占公司总利润的88﹪.可口可乐美国公司CoCa—Cola UＳＡ是可口可乐公司最大的销售商.该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等 三、品牌符号解读　Coca Ｃｏla,中文译成可口可乐饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐(Cola）的种子．可乐又称可乐果,是常绿乔木，高度可达4～1０米，属梧桐科植物.有红可乐和白可乐两个种叶片宽厚，倒卵形有尖头花黄色,美丽.全年有两次花期，花后结实,果实中的种子用来制可乐饮料. 一个叫做弗兰克·梅森·罗宾逊的人从这种新糖浆的两种原料古柯kocａ和可乐cｏla果的名称上得到启发为这种饮料命名。

为了字母书写的一致他把koｌa的字母k改写成c中间用连字符相连这就是可口可乐coｃａ-cｏla四、品牌象征物自由女神像 可口可乐诞生的1886年也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份　，自由女神像象征着自由民主平等和新生活的开始成为美国文化最有力象征 　饮料的风味来自可乐的种子．而可乐有红可乐和白可乐两种. 五、可口可乐历史事件1８85美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块,成为一深色的糖浆.他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感,于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了. 　 18８6可口可乐在亚特兰大的药房首卖，开张的第一年，可口可乐公司仅售出了４00瓶可口可乐　 1８88潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给Ａｓa　Candler 1888潘伯顿过世了. 　188８可口可乐的股权移转到大富豪Asa　Caｎdｌer的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐 　1８92可口可乐有限公司成立 　　18９2可口可乐首笔被记录下来的广告预算 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地—达拉斯。

　189９艾萨凯德勒把装瓶权利卖出,保留神秘配方及可口可乐名称的所有权. 　1900Joseph　Ｗhｉtｅheaｄ取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂. 　　1９0９美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品 　 １915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由Alexandｅr Samuｅｌson发明，称为Hｏbbleskirｔ 　19２1可口可乐副总裁Hａｌriｓon Ｊｏne发明了把六罐可乐瓶放在一箱 　　192３影响可口可乐最重要的领导人Ｒoｂert Woodrｕff上任 　1926可口可乐公司第一次采用广播广告 　192８可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产.　 　１９２8可口可乐开始跟奥运合作 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现,由插画家Hadｄon Ｓuｎdbｌom设计　 １９34可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥 1934可口可乐的工厂在英国诞生了. 　　1941可口可乐第一次在广告上使用“Ｃoke” 　 1942可口可乐出现了第一个纸杯 　1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了 　　1955可口可乐最重要的总裁Roｂeｒt　W.Ｗooddluｆf退休了。

　 1９55可口可乐八瓶装成一箱的新Sｉze问世 　 1９60可口可乐迷人的曲线瓶申请到专利权　　１９67可口可乐成立了食品公司　 １96８可口可乐新产品“Fｒoｚeｎ Coｃa-Cola”问世. 　１９71 可口可乐成为世界上最大最广的饮料商标 　1982你我熟悉的健怡可口可乐Ｄiｅt Cｏcａ—Colａ问世 　　19８3无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世　 19８5可口可乐推出号称的新配方“New Formula Ｃoke”，但是相当不受欢迎,股价下跌，销售滑落 　　1９85可口可乐赶紧弥补，“ClassicCｏｋe”再度回到市面. 　19８5塑胶瓶的可口可乐问世 1９85美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料. 　１9８6小女生爱喝的樱桃可口可乐CｈeｒryCoｋｅ问世 该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五,在《巴伦周刊》公布的2００６年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十.六、可口可乐的广告语⑴请喝可口可乐 　从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段,需要更多的人去品尝到可口可乐,请喝可口可乐成为其活动的主题,在其后的十几年里,虽然不时会有新的广告语出现,但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉—－—-。

如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等.　 二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性,在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义,如欢乐、友谊等等如：充满友谊的生活,幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来 二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期,可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地,为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂 至今在注册的可口可乐商标上保留着ＥNJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史,一种古典的风范 ⑵挡不住的感觉 二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升,品牌价值节节攀升这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等 　1９7８年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期,许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势,在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。

　　挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往 　‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验　 可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式,推动可口可乐在中国市场的高速发展9０年代中期,可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击. ⑶尽情尽畅，永远是可口可乐 １996年亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻全国已有23家装瓶厂,可口可乐品牌成为最有价值品牌产品经常供不应求，在中国市场每年保持20％以上的高速增长 可口可乐的渠道重点由批发向直营转移,要求在市场更大面积的渗透,对业务执行要求更高,产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略,销售工作也从过去的引导消费变为促进销量 尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉,又体现了可口可乐的自信和大气 实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALＷAS。

既有传统和古典，又不乏激情与活力　 ⑷每刻尽可乐可口可乐　 进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力 首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟,以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池,提前占据了许多二三级市场;百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象;消费者消费多样性,使得可口可乐不得不改变市场策略 　以不变应万变，还是以变应变？ 每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的 ‘刻'体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐,以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言,目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的说明无论过去、现在和未来,永远是可口可乐 ‘尽’体现在空间上,一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移,全方位的开发茶、果汁、水等产品另一方面开发二三级城市,并开始拓展农村市场,价位越发趋于大众化、平民化　 最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意.同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如抓住这感觉 可口可乐节日‘倍’添欢乐；　看足球，齐加油，喝可口可乐。

可口可乐的发展历程 姓名:袁熙哲 　 　　 　 　 　　　　　 班级：广告学１１－2 　 　 　 　 　　 　 　　 学号:1109５５０2１8文中如有不足，请您见谅！ / 。