专家把脉体育产业发展.pdf

B 0 2 - 0 3“ 美国、 英国、 德国、 日本和韩 国的体育产业总产值占G D P 比重均 超过2 % ，同时体育产业在促进就 业、 带动相关行业发展方面也起着 举足轻重的作用而2 0 1 2 年我国 体育产业实现增加值4 9 8 . 9 2 亿美 元， 仅占当年G D P 的0 . 6 % 黄海燕 曾参与了国务院 《 关于加快发展 体育产业 促进体育消费的若干意 见》 的起草工作， 掌握了大量国内 外体育产业的第一手资料黄海燕介绍美国、 英国、 澳大 利亚等发达国家参与体育的人口 均占总人口的7 0 % 以上2 0 1 3 年英 国国民人均体育消费达6 1 9 . 4 6 美 元， 德国、 澳大利亚人均体育消费 超过4 0 0 美元从消费结构看， 服务 型消费已成为发达国家体育消费 的主流2 0 1 3 年， 英国民众体育服 务消费额为2 4 3 . 4 9 亿美元，占体育 消费总额的6 2 . 6 5 % ；法国民众每年 体育服务消费的比重达到6 8 . 2 % 而我国目前体育消费以运动服、 运动 鞋等 “ 实物型” 消费为主，“ 参与 型” 和“ 观赏型” 消费水平偏低。

显然， 相比北美、 欧洲等主要 发达地区整体产值占G D P 比重而 言，我国的体育产业发展空间巨 大同时， 若2 0 2 5 年我国体育产业 总规模达5 万亿元，这也意味着体 育产业2 0 % 以上复合增长率的黄金 时期已经到来体育产业， 显然是 政策红利与消费升级下的蓝海专家把脉体育产业发展 黄金十年创业机会何在体育产业是现代体育事业的重要组成部分，是令一个民族强壮起来的要素， 也是人均G D P 达到一定量级后， 人们生活理念和方式变化的必然需求根据国务 院发布的发展体育产业促进体育消费的若干意见，确定2 0 2 5 年体育产业总规模 将超5 万亿的发展目标， 意味着未来十年将成为体育产业黄金十年 发展目标明确， 发展潜力较大， 因此在体育产业领域有无数个创业梦想在涌 动， 资本也在积极寻找注入的机会 但我国的体育产业发展状况如何？ 与发达国家 的差距在哪里呢？ 体育产业应该如何发展？ 带着这些问题， 日前青年报记者采访了 上海体育学院体育产业发展研究院副院长黄海燕青年报记者 孙琪2 0 0 8 年北京奥运会总结表彰 大会上提出了建设体育强国目 标， 上海体育学院审时度势， 围绕 体育强国、 高等教育强国、 人力资 源强国战略，大力践行服务社会 的办学思想，率先在国内提出成 立体育科技园区，依托上海体育 学院的优势学科和厚重积淀， 加 速发展体育产业。

2 0 1 0 年3 月国务院正式出台 了 《 关于加快发展体育产业的指 导意见》 ， 吹响了中国体育产业快 速发展的号角2 0 1 1 年4 月，《 体 育产业 “ 十二五” 规划》 出台， 进 一步提升了体育产业发展之势 2 0 1 4 年1 0 月，《 国务院关于加快 发展体育产业促进体育消费的若 干意见》 的发布， 为体育产业的发 展注入了全新的活力，科技园迎 来了前所未有的发展机遇 面对这一系列的历史机遇，上海体育学院 “ 十二五”规划明 确提出将科技园的建设列入学校 重大工程之一对科技园的发展 进行科学规划、 合理配置、 精心组 织， 坚持体育特色、 注重科技创新 与成果转化，不断探索体育院校 “ 产学研” 、“ 训学研” 一体化， 使 高校智力资源与社会优势资源充 分结合 经过五年左右的实践和反复 探索，在国家体育总局和杨浦区 人民政府的关心与大力支持下， 上海体育国家大学科技园沿着 “ 创新经营、 特色园区” 的发展道 路， 打下了 “ 体育、 科技、 健康、 休 闲” 产业的深刻烙印在体育科 技成果转化、体育产权交易等领 域先行先试，在国内体育产权交 易、体育科技成果转化方面取得 了重大突破，并起到了引领示范 作用。

国家战略下，体育产业振兴在 望， 各路资本已经摩拳擦掌 2 0 1 4 年金融资本界高度关注体育产业发 展，我已经到陆家嘴参加了几次论 坛 黄海燕笑称这是前所未有的情 况关于社会办体育的发展方向， 黄 海燕认为可以借鉴发达国家的经验 “ 如今发达国家体育产业已 基本形成竞赛表演业为引领、 健身 休闲业和体育用品业为基础、 体育 中介业为重要驱动的体育产业发 展态势 ” 黄海燕举例在竞赛表演 业方面， 发达国家竞赛表演业的产 业特征主要有： 一是以职业体育为 主体 职业体育是发达国家竞赛表 演业中最亮丽的风景线，如英超、 德甲、 意甲、 法甲、 西甲等欧洲五大 著名职业足球联赛，组织体系严 密、 市场开发运作规范， 吸引了大量 球迷和观众，也获得了良好的经济 效益 二是以市场化为关键驱动力 美国橄榄球、 棒球、 篮球、 冰球四大 职业联赛通过电视转播权、 门票、 场 地租赁和特许纪念品等市场化运作，每年带来约2 0 0 亿美元的收入 另外，竞赛表演业也推动了健身休 闲、 中介、 培训、 体育用品等业态的 发展， 有效带动了相关产业的发展 如著名的环法自行车赛每年为沿途 城市带来旅游消费高达1 0 亿美元。

还有体育用品业 发达国家体 育用品业长期占据国际体育用品 市场的主要份额， 竞争优势明显 结合上海的体育产业发展， 黄 海燕给出了四点建议： 第一、 打造 “ 赛旅” 结合的新 模式， 延伸体育赛事产业链2 0 1 4 年上海共举办全国级以上赛事 1 2 9 次， 其中国际比赛5 3 次， 位居 全国之首， 在 “ 赛旅” 结合方面也 作了积极探索， 但还没有形成完整 的体育赛事产业链， 仍存在赛事与 旅游市场的现有运作模式不匹配， 赛事对旅游经济的带动作用不明显 等问题他认为可从整合体育赛事 和城市旅游资源，从赛事旅游特色 活动、 赛事旅游节庆活动、 体育旅游 的特色门票产品等方面创新体育赛事旅游产品等方面完善赛事旅游互 动发展机制， 延伸赛事产业链 第二、 进一步推进竞技体育职 业化、 市场化比如从市政府层面 尽快建立上海竞技体育职业化市 场化发展的协调机构，理顺政府、 单项运动协会、 竞技体育职业化参 与主体之间的关系，完善政策体 系 其次以足球、 篮球为主要载体， 推进职业体育俱乐部建设与改革； 再次是设立职业体育发展基金， 并 建立专业基金运营机构， 发挥基金 在职业体育发展中的效能， 引导上 海职业体育健康发展。

第三、建立体育产业引导资 金， 发挥政府的引导作用 第四、 完善体育产业工作机制， 加强体育产业工作力量比如建立 体育产业多部门协同的联席会制 度，逐步完善多部门的合作协调机 制；建立上海市体育产业专家决策 咨询委员会，打造体育产业发展智 库，为行政部门提供政策制定决策 咨询， 提升决策专业性及有效性等发展状况如何？黄金期已经到来发展方向在哪？可借鉴国外经验尽管看好体育产业发展， 但 黄海燕对在校大学生创业持保留 意见 “ 我认为目前体育产业相关政 策还处于混沌期， 比如国务院 《 关 于加快发展体育产业 促进体育消 费的若干意见》 中明确提出要公 开体育赛事审批项目标准和信息， 明确审批主体和流程， 简化审批程 序取消商业性和群众性体育赛 事审批，政府部门积极为赛事举 办提供服务这一政策是加快政 府职能转变、进一步减政放权的 重要体现，意味着民间办赛的活 力被大幅激发，将会吸引更多的 社会资本进入竞赛表演业但赛 事放开审批后也将会带来诸多问 题， 如社会力量举办大赛的安保、消防等方面谁来协调，户外运动 等具有专业性、危险性的商业赛 事如何规范，出现意外谁来负责 等这就需要更多的细则加以跟 进， 以保护赛事承办者的利益。

此外国家在财税、 赛事审批、 运营 交易、产业扶持以及吸引投资等 方面的政策支持还有待进一步明 确另外对于国内免费健身意识 根深蒂固， 体育消费意识还需要 长时间市场培育因此对于普通 大学生而言， 太早过多投入体育 领域创业， 试错成本过高， 蛰伏积 蓄力量比冲动冒险地尝试更好 作为老师， 黄海燕更希望学生 把专业基础打扎实 体育产业的 魅力在于粘附性高， 参与者会越来 越追求专业， 越来越舍得投入一个羽毛球爱好者最初可能穿着休 闲鞋， 在小区院子里用5 0 元一副的 球拍就可以开始玩 但随着技术的 提升， 他会买羽毛球鞋， 质优的羽 毛球拍， 到羽毛球场馆打球， 如果 有机会还可能向专业教练求教 所 以我一直建议体院的大学生要把 专业学好， 不要着急创业 他举例上海有不少冰场， 其中 飞扬冰上运动中心知名度较高， 发 展得较好， 原因有二： 一、 杨扬是奥 运冠军， 市场认可其专业性； 其次， 运动中心是专业团队在打理， 因此 商业运作较好 因此大学生如果在 某个运动项目上表现出色， 在创业 环节， 应该发挥其专业性， 在体育 创业的团队中发挥整合作用体育产业如何创业？大学生创业先把专业学好上海体育国家大学科技园为创业青年提供全方位支持 让更多的大学生实现创业梦想上海体育国家大学科技园于2 0 0 9 年1 1 月正式挂牌成立， 2 0 1 3 年1 月被科技部、 教育部批准为 “ 国家级大学科技园” 称 号。

这是中国体育领域唯一的国家级大学科技园， 也是国家 体育总局命名的首个 “ 体育科技示范园” 青年报记者 沈梦雪体育创业迎来历史机遇“ 聚焦体育产业 · 环上海体院创业圈” 深度调查· 视野创把脉!把脉“把脉#。