化妆品论文汇总2范文.docx

第1 章 绪 论1.1 课题背景 随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民的生活水平不断提高，化妆品行业的生产和消 费保持快速增长，市场竞争日趋激烈由中库玛调查结果可知有 74．52%的现代女性，每 个月用于化妆品的支出在100 元以上而每月用于化妆品的开支在200元到 500元之间的女 性是其中的主力大军，人数比例达 38.09%化妆品定位是指企通过全方位了解化妆品市场， 分析目标消费者，采用恰当而合理的方式来进行化妆品的生产与销售，通过这些环节来传达 企业形象，谋求消费者认同，从而达到产品销售的目的影响消费者购买某种化妆品的因素 一方面来自化妆品自身，如：质量、装、价格、品牌、广告、销售方式等，另一方面则受消 费者消费心理、个体差异、社会、文化等因素的影响，把这些因素综合考虑才可以对化妆品 进行准确的定位下面主要讨论消费者心理对化妆品定位的影响 化妆品品牌命名要符合中国人的审美标准，根据目标消费者和产品的具体特点，策划品牌名 称、品牌形象，进行品牌宣传一般来说，女用化妆品命名要高雅、柔美；男用的要阳刚； 儿童的要天真、富有童趣等一些国外的品牌在进入中国市场时对于品牌的命名也十分讲究。

现在化妆品的品牌是琳琅满目，一个公司旗下的化妆品品牌也是各种各样，因此化妆品的品 牌定位要准确，明确消费对象，突出品牌特色，使受众能快速获得明确的产品功能信息从 现在的趋势预测，精品、SPA类型化妆品渠道定位教育消费将是趋势：1）环保安全的化妆品依然是主流；在消费者看来，高品质的产品意味着先进技术与各种有 效成分，植物成分是纯净、天然且相对无害，更容易被顾客接受2）化妆品功效更加细分;为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将根据功能的 不同更加细化在美白、抗衰老、保湿这三大类产品中，会进一步根据肌肤的类型细分3）纳米化妆品逐步升温;纳米技术在化妆品中的运用越来越广泛，比如利用纳米可以把化妆 品的分子控制到最小，肌肤更容易吸收看上去也更自然;纳米微脂囊体技术则是一种能将水 分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层 当然包装精美的产品是后续发展趋势；消费者的产品使用感受包括视觉、嗅觉、触觉等，未 来产品将在包装和灌装工艺上令人惊喜并且带来意想不到的创意与运作思路在化妆品消 费中，人们往往会通过感觉器官的直接感受形成对商品和服务的偏好，特别是化妆品消费的 主力军，女性消费者表现更突出。

商品的名称、外观、色彩、气味以及消费环境的装饰布局、 色调、销售人员的导购等均可引起情感的波动，促使产生购买行为因此化妆品可从视觉、 听觉、触觉、嗅觉、味觉、心理感觉等全方位强化情感的交流如展柜高雅的布置、化妆品 优雅的气味、销售人员的详细、热情的解说、以及广告上温馨的画面，让你感动之下，也想 拥有该产品，消费后的追踪服务让你的情感得到进一步的加强因此在广告中把握产品中的 感性因素，在宣传中强化情感交流，是现代营销的法宝 网上购物在当今发达资本主义国家已经显示出较强的发展势头，它在推动国家经济增长方面 可以说又是一支崭新的力量举例来说， GFK 最近一份针对德国网上购物者的调查指出， 在2004年上半年，德国的购物销售额达到53亿欧元GFK预计，2004年全年，德国 购物销售额达到 110亿欧元之多 相比之下，在我国网上购物还是一个新生的事物 从某种意义上说， SARS 开辟了中国网上购物的新纪元面对非典的袭击，多数人被困在屋 内，而要想不出门就买到自己所需的东西只能依赖网络，许多防范意识很强的人也试着网上 购物 至此，有越来越多的人认识到“网上订货、送货上门”的方便，也有越来越多的人 也开始接受网上购物。

CNNIC 在其发布的《中国互联网络热点调查报告》中显示：在我国 有 17．9％的网民在半年内有过网络购物经历，在浏览过购物网站的网民中，有29．6％的 人在半年内有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过 90％的人今后会继续 进行网络购物；有63．7％没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物这些数据表明我 国网上购物市场有巨大的潜力1.2 论文的研究内容 本系统实现的是化妆品信息发布、化妆品订购，管理员对订购化妆品的订单处理 本系统涉及到两类用户：普通购买用户和管理员，普通用户可以随便查看化妆品的即时新闻， 管理员用户可以生成新闻并且对订单进行处理，对化妆品商品进行发布化妆品信息网是网络购物时代的必然产物，可以大大的方便人们网上购物足不出户就可以 享受到最前卫的化妆品，即时了解化妆品的最近信息为那些没有时间上街购物，但是又急 需化妆品的人们带来切实的实惠1.3 市场分析 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保 持着快速增长，预计2008 年中国化妆品市场规模将达到800 亿元左右，并且同时会出现以 下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即 发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。

预计到了2010 年全球化妆及 美容化学品市场需求将达到 1900 亿美元，年均增速为 5%由于世界经济持续走强，用于 化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家 市场已基本趋于成熟2007 年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白 领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力整个化妆品市场的最看好的 发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计2008 年将会受到更多的关注，市 场表现将令人欣喜2007 年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆 连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机 构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌但如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形 成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题从2007年 8月1日起，海关将执行新的《入 境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税则归类表》及《入境旅客行李物品和个人邮递物品 完税价格表》，一些奢侈品的税率将会大幅提高变动最大的是化妆品，税率由原先的20% 提高到 50%与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产 装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，在 国际上，中国化妆品品牌尚未形成。

在一些国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业 并购国内企业将更加普遍2008 年的化妆品市场格局将是怎样一派景象，在快速发展的中 国化妆品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？2现代化妆品发展趋势 美化人民的生命，保护人们的健康，促进精神文明建设，是化妆品工业发展的目的而 如今，化妆品的选择和使用可以体现人们的精神面貌和物质需求，一个人的生活标准及其美 容发展趋势，这已成为社会各界关注的热点化妆品的发展对一个国家的经济发展，科学和 技术的提高有推动作用，而且提高了综合基础上的需求生活水平对于现代化妆品的发展趋 势也是备受关注的！化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定 位不可否认犹太人曾说：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品恰巧符合了这个要求 现在，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未 来化妆品的发展趋势并且能够从中得到自己的生存之道，那么这个化妆品产品就能够赢得更 多人的青睐和使用，占取更大的消费市场目前中国化妆品的发展方向有很多： 一：防晒化妆品：臭氧层日益稀薄,紫外线能量不断增强,皮炎、皮肤癌增多，人们急需那样 的化妆品来保护自己脆弱的肌肤，增强抵抗的能力。

二：抗衰老化妆品，随着社会的发展，老龄化的严重，市场就出现了一种防衰老，抵抗衰老 的趋势，而化妆品正好可以满足人们的这种需求 三：染发化妆品，当今社会史一个追求时尚，追求个性的社会，女性的潮流追求，化妆品产 品的趋势也会随着这个消费群体的步伐而转移 四：疗效型化妆品，有些消费群体需要一种特定的疗效成果，这个发展也是成为一个方向 五：运动用化妆品，社会在进步，人类的运动没有停止，运动产生的一系列作用，包括止汗、 祛臭这类产品就会随着这个发展趋势而开始进步，而且将是一个长期的热趋势 六：绿色化妆品，一个讲求质量的高效率社会当然也会追求一些对人们身体有益， 有助于健康的一系列化妆品，绿色也是当今各类产品发展的一个主题然后我们还必须对中国美容化妆品进行现状分析：从内到外，从上而下，从浅而深的层次 解读，是印证对整体市场格局的趋势反映，对应到中国美容护肤市场的产业格局现状而言， 主要体现在如下三大方面：1、中国美容化妆品市场正在由不规范走向成熟：市场从不规范 走向成熟是营销发展过程必然的趋势和走向，中国美容化妆品业经过了三个发展阶段，从市 场的规范到品牌化的运作，一切都在表明美容化妆品业必将走向成熟的转变，而正是这种转 变，也就创造或者蕴涵着无限商机。

2、市场竞争格局已经形成品牌细分已成必然：中国市 场化竞争格局的形成，不是停留在启动市场的层面上，美容化妆品行业同样存在细分，这种 细分的结果是导致美容化妆品从粗放型的营销工作时代，迅速转型到品牌的精耕细作的时 代，让品牌竞争再次上升到主要的层面中 3、高档化妆品在中国市场拥有广阔的前景：消 费理念在融合与同化，新贵族阶层已经在中国人群中成型，这都表明奢侈品和高档化妆品在 中国拥有广阔前途，这也是未来几年在中国美容 化妆品市场值得关注的全新的动向同时，我们还可以看到一些细微的发展动态，以高级脂肪族为基材的“化学化妆品”将逐 渐淡出市场，护肤化妆品将开始步入“否定之否定”螺旋圈的第三步由于“化学化妆品” 存在固有的缺点，人们就想在回归自然的思路上寻求更高档的产品，因而“高级天然化妆品” 应运而生从而“否定之否定”螺旋圈“天然化妆品-化学化妆品-高级天然化妆品”初见端 倪，新一轮的“高级天然化妆品”竞争将在二十一世纪初叶拉开序幕仿生皮肤化妆品在最 近几年里必然引领护肤化妆品新潮流，而且成膜化妆品将以仿生皮肤化妆品的姿态出现，并 且是以高分子量的多糖及蛋白质为护肤化妆品的最佳成膜材料，高分子量的蛋白质和多糖将 成为护肤化妆品和皮肤用药基材的优秀成膜材料。

还有，“食品化妆品”将以崭新的姿态出现，独领风骚，这是一种用食品制作的对皮肤和 阴部有养护作用的可食性化妆品纵观化妆品发展史，人类首先采用的是“天然食品化妆品” 当化学发展到一定程度以后就产生了“化学化妆品”食品化妆品”则是“化学化妆品”与 “食品化学”发展到更高层次的产物从“天然食品化妆品”到“化学化妆品”再到“食品 化妆品”，科技含量和性能是逐级递进的，看似简单重复，实际上是螺旋上升了这将是化 妆品发展的一个高阶段而仿生精液化妆品将是仿生皮肤化妆品中最高端产品之一，仿生精 液化妆品同样可以用作皮肤和阴部用药的基材产品以食品为原料进行制作，属于“食品化 妆品”的一种另外，我们还能发现回归自然植物配方受青睐，在生化科技产品蔚为主流的今天，草本植 物保养风潮也正在兴起用天然植物成份护肤，可以说是一种趋势，一种回归，是人性中崇 自然，表达对原始面貌的渴望很长时间一来，人们一直使用化学护肤品，很多时候造成皮 肤酸碱度失衡，久而久之，破坏了皮肤自然保护膜，导致皮肤失去水分，而过早过多的产生 皱纹和斑点，而草本植物的分子很细小，制作出的产品颗粒更细腻使用后，使皮肤看起来 光滑细致，有如丝缎般的感觉，并在皮肤表层形成一层微酸性保护膜，以隔离细菌、阳光和 污染。

同时有专家认为：“在评价全球性环境恶化对人类生存的影响时，应该充分考虑污染 的大气和水源对肌肤的侵蚀要在二十一世纪避免人人都皮肤早衰、布满色斑、就应尽量使 用纯天然的基础化妆品。