上海大众微博三周年合作方案0725湖北培训课件.pptx

微博三周年&上海大众合作方案微博嘉年华新浪湖北 2012.07三年，新浪微博从零到三亿2009年8月28日新浪微博内测2010年10月新浪微博注册用户超过5000万，累计发送微博2亿条2010年11月16日首届新浪微博开发者大会在北京举行2012年3月新浪微博注册用户数超过300,000,000300,000,0002011年9月新浪微博注册用户超过1亿2011年4月7日新浪微博启用新域名W来自移动终端的比例达50%，网站链接与分享合作网站15000家三年，新浪微博改变了我们我们不得不说微博是一种生活分享美食分享美景分享心情获取资讯微博三周年达人趴 时间进度活动预热期7.25前期大片拍摄逐渐预热7.31微博三周年专题上线活动上线期活动高潮8. 28微博三周年线下主题趴上午：微博嘉年华下午：微博达人之夜 新朗逸定制大片新朗逸定制能量勋章#21天微能量#微博嘉年华#车内8分钟约会#汽车达人变身#微博达人之夜#逐渐升温#微能量代言#后期延续能量勋章传递新朗逸车模秀微博三周年 前期大片拍摄三年前,你也许是这样子现在，你也许是这样子三年后，你也许会变成这样子.但是现在，至少你可以开始这样子 新浪湖北各个频道的达人将拍摄达人变身大片，以美食、时尚、旅游、汽车、文学等角度出发。

拍摄内容包括：三年前的你、现在的你、理想中的你、开始改变的你通过大片展示出达人积极对待生活的态度，开启我们的微能量 参与拍摄的达人发布微博#21天改变计划#，记录今后21天每天为了改变而做的小事第一步：达人变身（邀请达人拍摄三年变化对比照片）新浪湖北微博三周年大片拍摄活动三年前主人公热衷于汽车并拥有了属于自己的爱车，现在由于工作忙碌忽视了对汽车的保养，他梦想自己能成为一个开着爱车的精英，于是开始重新关注爱车开始慢慢改变男性28-32岁大众新朗逸定制版大片拍摄三年前的你现在的你开始改变的你理想中的你拍摄地点：路边着装风格：干净整洁核心表现：车身锃亮内容：人物站在新车旁满脸喜悦，对车要有特写拍摄地点：路边着装风格：邋遢核心表现：灰尘、车厢杂乱、神情慵懒内容：人物坐在第一张照片里的车里眼神呆 滞的看着前方，车身上满是灰尘，车 前盖上有用手指在灰尘上进行的 涂鸦拍摄地点：路边着装风格：白领精英核心表现：全新朗逸、神清气爽内容：人物手指转着车钥匙，斜倚着爱车车门，给人成功人士的感觉 拍摄地点：路边 着装风格：轻松休闲 核心表现：家人、干净整洁的车 内容：人物整理擦拭爱车，旁边是 女儿抱着小熊公仔等待坐车出游的状态。

同样给车特写新浪湖北微博三周年大众新朗逸定制版大片微博三周年 专题规划第二步：能量代言（专题内设置“能量传递”互动版块） 网友选择一种微能量传递给自己或好友，即发布一条微博，内容为文字+专题链接+配图（大片素材和能量勋章整合在一张图片上） 每类正能量结合一位名人代言（名人以参与活动的形式进行传播） 在传递能量勋章活动中植入大众新朗逸相关产品，通过奖品刺激网友自发传递大众银行勋章1、选择一种微能量传递给自己或好友2、生成微博内容为上海大众新朗逸定制微博勋章3、发布微博-配图内容体现大众新朗逸相关元素-在对应勋章的的微博中默认上海大众中南官方微博微博三周年 专题规划全新朗逸 震撼上市大众新朗逸可选择专题中的某一个栏目条进行体现，在栏目条上以动态flash的形式展示新朗逸车型，车从栏目条前端开到后端后，栏目条上出现“全新朗逸，震撼上市”标语专题内其它体现详见16P）微博三周年 线下主题趴大众新朗逸专属展台我们将邀请新浪湖北微潮人亲临现场，并可客串新朗逸的车模，供观众参观拍照8月28日（或临近的周末），设置大型中心舞台，为大众新朗逸设置专属展示区；线下参与：邀请本地微博明星、媒体名人、达人共同参与，现场体验大众新朗逸；车内8分钟约会微博三周年 线下主题趴在酒吧门口展示新朗逸8月28日，上海大众新朗逸&微博之夜在武汉最热门的酒吧或咖啡厅举办微博之夜活动，邀请大量达人参与，在门口展示新朗逸。

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