《精编》我国婴幼儿用品市场分析状况.doc

2008-2009年中国婴幼儿用品市场分析及投资咨询报告 2第一节 宏观环境分析 3一、中国人口出生率情况 3二、中国居民收入情况 5三、计划生育政策发展形势 7四2008年-09年“婴儿潮”的影响 8第二节 婴幼儿用品行业分析 10一、婴幼儿用品市场分析 10二、婴幼儿用品消费者购买行为分析 11三、对婴幼儿用品经营的启发 12第三节 婴儿奶粉行业 13一、婴儿奶粉行业现状 13二、婴儿奶粉市场概况 14三、中外企业竞争格局 15四、中国企业竞争力及竞争策略分析 18五、婴儿奶粉营销分析 20第四节 婴儿纸尿裤市场 21一、概述 21二、市场发展态势 23三、纸尿裤的质量问题 24第五节 其它婴儿用品市场 25一、奶瓶 25二、童车市场 25三、婴儿食品 28四、其他类 29第六节 国外重点企业分析 30一、美赞臣 30二、多美滋 32三、雀巢 33四、强生 34五、宝洁 36六、金佰利 39第七节　国内重点企业分析 40一、伊利股份 40二、贝因美 44三、三鹿 46四、雅士利 54五、好孩子 58六、恒安集团 64七、立志美丽 68第八节　婴幼儿用品行业趋势前景分析 72一、婴幼儿用品及经营方式发展趋势 72二、婴儿用品行业前景预测 73第九章 相关法规介绍 772008-2009年中国婴幼儿用品市场分析及投资咨询报告中国每年有2000─3000万婴儿出生，其中8─36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－3周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。

据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0─3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模而目前这个市场却只开发了20% 并且据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群08年中国北京将举行全世界瞩目的第29届奥运会在这年的7、8、9月大约有1800万名婴儿降生，据国家民政部门统计,奥运会期间大约有1000万对新人结婚,那么在09年婴儿的降生率在08年基础上将上升25%，由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一婴儿用品行业是拉动各国GDP增长的动力源泉婴儿用品产业是21世纪的朝阳产业本报告分别介绍了国内人口生育情况、居民收入情况等，接着分析了国内外婴幼儿用品行业的发展概况，然后分别介绍了婴儿奶粉、婴儿纸尿裤和其他婴幼儿用品市场的运行情况随后报告对婴幼儿用品市场做了国内外重点企业运营状况分析和未来发展前景趋势分析，最后详细列明并解析了与婴儿用品市场密切相关的政策和法规。

第一节 宏观环境分析一、中国人口出生率情况中国人口出生率呈下降趋势中国是世界上人口最多的发展中国家，人口多，底子薄，耕地少，人均占有资源相对不足，是我国的基本国情，人口问题一直是制约中国经济发展的首要因素新中国成立50多年来，我国人口发展经历了前30年高速增长和后20年低速增长两大阶段：从建国初期到上世纪70年代初，中国人口再生产由旧中国的高出生、高死亡率进入高出生、低死亡率的人口高增长时期，1950-1975年人口出生率始终保持在30‰以上, 最高达到37‰70年代以后，人口过快增长的势头得到迅速扭转，人口出生率、自然增长率、妇女总和生育率有了明显下降，人口出生率由70年代初的33‰大幅度下降到80年代的21‰, 妇女总和生育率也由6下降到2.3左右90年代以来，随着我国经济高速发展，人民文化和健康水平逐步提高，计划生育工作的不断深入，在20-29岁生育旺盛人数年均超过1亿的情况下, 人口出生率依然呈现大幅下降的趋势，到2000年底人口出生率从1990年的21.06‰下降到14.03‰，自然增长率由1990年的14.39‰下降到7.58‰, 妇女总和生育率也下降到2以下进入90年代末期, 我国人口再生产实现了低出生、低死亡、低增长的历史性转变，我国用20多年时间完成了国外近200年的历程。

到2000年底全国总人口为12.6743亿, 成功实现了“九五”计划将人口控制在13亿的奋斗目标 2003年以来，我国的人口增长率不断下降，2003~2010年，中国每年净增人口数将由750万逐步下降到430万左右（图表1，2）；到2030年，年净增人口数为70-90万；而到2050年，年净增人口数将不足20万到那时，中国人口将基本实现零增长表1 2003-2050年中国人口预测（动态预测模型）年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010总人口(万人)129207129905130551131146131697132206132676133110增加值(万人) 754 698 646 595 551 509 470 434增长率 (‰) 5.87 5.40 4.97 4.56 4.20 3.86 3.56 3.27年 份 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050总人口(万人)134831135989136768137293137645137883138042138150增加值(万人) 292 197 132 89 60 40 2718增长率 (‰) 2.17 1.45 0.97 0.65 0.43 0.29 0.200.13表 2 2003-2050年中国人口预测（新陈代谢模型）年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010总人口(万人)129206129909130556131154131703132212132678133107增加值(万人) 754 703 647 597 549 508 466 429增长率 (‰)5.87 5.44 4.98 4.57 4.19 3.86 3.52 3.23年 份2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050总人口(万人)134780135852136522136930137171137308137384137424增加值(万人) 279 177 107 66 38 21 126增长率 (‰) 2.07 1.30 0.78 0.48 0.28 0.15 0.090.04 （2）中国人口出生率和生育率的地区差别 在多种因素的综合作用下，中国现阶段人口出生率的地区差异主要表现为：乡村高于城镇，少数民族地区高于汉族地区，经济、文化落后地区高于发达地区，人口前人地区高于人口迁出地区，但有些差异的形成经历理论一个变化发展的过程。

由于没有07年官方统计数据，无法做出详尽分析）（3）2008年中国将迎来生育小高峰中国实行计划生育政策以来，独生子女人数累计将近1亿人，其中大部分目前已进入生育旺盛期目前全国处于生育旺盛期的育龄妇女即处在20岁～29岁间的，每年增加200万这主要是20世纪80年代中期出生的子女国家人口计生委预测，从2008年开始，这种“双峰叠加”的生育小高峰将持续十几年，给今后稳定低生育水平带来巨大压力去年，中国共出生婴儿1700多万今年是奥运年，不少夫妻又都铆足了劲儿，要生“奥运宝宝”据西班牙埃菲社报道，有人口学家预测，今年中国将有1800万名“奥运鼠宝宝”降生，比去年多50万，其中大多集中在七八月由于08年将有1000万对新人结婚，20009年婴儿出生率将在2200万左右，这些孩子在将来的升学、就业、结婚、住房等方面，都要面临着巨大的艰难和挑战同时为婴幼儿产值业提供巨大的市场二、中国居民收入情况（1）城镇居民收入分配状况过去20多年，中国城镇居民的收入分配关系变化的主要特征是高收入阶层快速增长,中低收入阶层的收入增长相对缓慢,也就是财富越来越多地向高收入阶层集中,由此导致城镇居民收入分配差距不平等呈明显扩大趋势。

国家统计局近日公布的城镇居民收入差距最高达10.7倍的数据，超过全国平均水平的一倍以上中国城镇居民高收入户与低收入户的收入差距明显扩大2）农村居民收入分配状况2007我国国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势据初步核算，全年国内生产总值246619亿元，比上年增长11.4%，加快0.3个百分点，连续五年增速达到或超过10%当前我国经济运行中的主要问题是，经济增长由偏快转为过热的风险依然存在，价格上涨压力加大，结构性矛盾仍较突出，经济发展方式比较粗放，体制机制不够健全等1、农业生产继续稳定发展，粮食再获丰收全年粮食总产量达到50150万吨，比上年增产350万吨，增长0.7%，成为历史上第4个高产年，这是1985年以来我国粮食生产首次实现连续4年增产其中，夏粮产量11534万吨，比上年增长1.3%；早稻3196万吨，与上年基本持平；秋粮35420万吨，比上年增长0.6%2、工业生产增长加快，企业效益提高全年规模以上工业增加值比上年增长18.5%(12月份增长17.4%)，加快1.9个百分点其中，国有及国有控股企业增长13.8%；集体企业增长11.5%；股份制企业增长20.6%；外商及港澳台投资企业增长17.5%。

重工业增长19.6%，轻工业增长16.3%规模以上工业企业产销率达到98.1%3、固定资产投资快速增长，房地产开发投资明显加快全年全社会固定资产投资137239亿元，比上年增长24.8%，加快0.9个百分点其中，城镇固定资产投资117414亿元，增长25.8%，加快1.5个百分点(12月份16809亿元，增长19.6%)；农村固定资产投资19825亿元，增长19.2%在城镇投资中，分产业看，第一产业投资1466亿元，比上年增长31.1%；第二产业51020亿元，增长29.0%；第三产业64928亿元，增长23.2%分地区看，东部地区投资比上年增长21.0%，中部地区增长34.0%，西部地区增长28.2%全年房地产开发投资25280亿元，比上年增长30.2%，加快8.4个百分点4、市场销售增长较快，增速呈现逐步提高的态势全年社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%，提高3.1个百分点(12月份9015亿元，增长20.2%)分城乡看，城市消费品零售额60411亿元，增长17.2%，加快2.9个百分点；县及县以下消费品零售额28799亿元，增长15.8%，加快3.2个百分点分行业看，批发和零售业增长16.7%，住宿和餐饮业增长19.4%。

限额以上批发和零售业大类商品零售中，石油及制品类、汽车类、建筑及装潢材料类、家具类、家用电器和音像器材类、服装鞋帽、针纺织品。