鲁豫有约—电视访谈节目分析资料.ppt

爱传万家—说出你的故事,——电视访谈节目分析 小组成员： 姜璐瑶、刘子玉 高小梅、尤文竹,小组分工,,一个被誉为15年来中国最有价值的电视节目 一位个人品牌价值高达3亿的主持人 一档极具中国特色的“脱口秀” “中国的奥普拉”和你倾听人间真爱！,,《爱传万家—说出你的故事》,,一个被誉为15年来中国最有价值的电视节目 一位个人品牌价值高达3亿的主持人 一档极具中国特色的“脱口秀” “中国的奥普拉”和你倾听人间真爱！,《爱传万家—说出你的故事》,品牌分析 广告分析 案例分析：直到世界尽头·林丹,《鲁豫有约》节目品牌分析,发展概况 媒介分析 品牌塑造,2002年1月凤凰卫视开播《鲁豫有约》 这是一档为主持人陈鲁豫度身定做的、开放式的、以深入挖掘被访者内心深处故事为主的访谈节目 2008年4月14日《鲁豫有约》进驻湖南卫视，更名为《快乐心灵—说出你的故事》,一举成为晚间黄金档王牌节目 2010年，改版后的《鲁豫有约》正式进驻安徽卫视，并更名为《爱传万家—说出你的故事》 新版节目在选题上更加宽泛，在优化以往名人访谈的基础上，更为突出温暖与关怀的定位 加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现场，并着重对一些社会民生类、话题类进行主题性的专题策划，使节目能更加的贴近社会热点。

发展概况,发展历程,发展演变历程,原配：凤凰卫视,下嫁：安徽卫视,改嫁：湖南卫视,这是一档由主持人名字命名的深度人物访谈节目，本身就带有很深的鲁豫个人印迹和特质的节目名人效应——主持人风采,,主持风格 新自然、率直真诚 有深度、亲和力 善于倾听 能恰到好处地挖掘 故事中 最令人感兴趣的兴奋点,主持人陈鲁豫以知性幽雅而闻名，号称“中国的奥普拉”,《爱传万家—说出你的故事》,《爱传万家—说出你的故事播出时间》 安徽卫视 首播：周一至周三、周末 21：27—22：15 重播：次日17:00,凤凰卫视中文台： 首播：每周一至周五 10：05—10：55 重播：每周二至周六 00：40—01：30,《爱传万家—说出你的故事》,对比过去：1.节目播映频次增多，增加曝光率和受众熟悉度，构建观众的约会意识； 2.播映时间退出新闻联播后的黄金档调整为晚间黄金档节目，茶余饭后齐聚一堂，更符合观众的生活作息《快乐心灵—说出你的故事播出时间》 湖南卫视 周一到周四晚上19:35分,《爱传万家—说出你的故事播出时间》 安徽卫视 首播：周一至周三、周六周日 21：27—22：15 重播：次日17:30,,《爱传万家—说出你的故事》,谈论话题的六种类别：,1.失意英雄,2.边缘另类人群,3.见证历史的焦点人物,4.经历人生重大变故的普通人,5.当下的热点新闻人物,6.文化名人和演艺界的明星,《爱传万家—说出你的故事》,内容方面：节目选题方向更加宽范 进一步加大平民草根人物选题 形式方面：重新打造演播室访谈环境 室内设计：演播室在访谈区的基础上还 新增了才艺表演舞台,凤凰卫视的总裁刘长乐说： “新版的《鲁豫有约》就象是生活中的家长里短， 但其中也透着很多文化社会道德的信息。

媒体关注度,截至2008年3月9日，从百度搜索项目关键词“鲁豫有约”，可搜索到15，700条新闻，网页约3，350，000篇其中，项目关键词“鲁豫有约”百度指数监测中的媒体关注度上升91%媒介分析,,,,传播指数评估,传播总量：平面媒体发布120家，共181，021字，平均1509字/篇传阅量：32×10+25×93+20×17＝2985 2985×3＝8955 经计算评估，本项目在投放媒体的传阅量为8955万次，也就是说至少有8955万次读者阅读到了《鲁豫有约》相关的信息报道媒体发行量分类指标： A类媒体主要指：中央级、传播广、影响力大、操作难度大的报纸和周刊，按照平均发行量32万次计； B类媒体主要指：省会城市、经济特区主流媒体、影响力一般、操作难度中等，按照平均发行量25万次计； C类媒体为指二、三级城市主流媒体、影响力小、操作难度小、易发表媒体，按照平均发行量20万次计媒介分析,,,对120篇媒体发稿情况的统计： 1000字以下稿件的见报频率为50％ 1000-2000字稿件见报频率21.7％ 2000字稿件见报频率28.3％,媒介分析,传播力度,发布《鲁豫有约》120家媒体的新闻中，稿 件59.2%发布在二类媒体都市娱乐板块， 14.1％为三类媒体。

综上情况，《鲁豫有约》项目宣传涵盖面广，进口时下热点 但媒体报道集中在娱乐都市类，高端媒体关注不是很充分， 与节目本身的高端内核有一定的距离媒介分析,《爱传万家—说出你的故事》 品牌打造,,受众对于电视节目品牌的认知三阶段：知情期、接纳期、忠诚期 对《鲁豫有约》来说， 2002年到2005年是观众对它的知情期， 此时观众的行为有很大的偶然性； 2005年至今， 观众从心里上接受了《鲁豫有约》，观众的行为从偶然变成了习惯； 《鲁豫有约》转嫁安徽卫视重磅打造《爱传万家——说出你的故事》， 从培养观众的忠诚度反方面来说，已进入了栏目品牌的忠诚期 这时受众会放弃多种可供选择的替代对象， 是具有强烈感情色彩的专一选择行为《鲁豫有约——说出你的故事》,品牌分析 广告分析 案例分析：直到世界尽头·林丹,,,广告分析,,广告的双向售卖,一、向广告商售卖,二、向受众售卖,1.节目冠名——卡姿兰 2.广告时间段的售卖 3.广告位的售卖,1.节目售卖 2.节目延伸品售卖 3.情感售卖：新媒介互动,该栏目整体内容、品质把控和广告展现质量能 够满足卡姿兰优质品牌对于自身广告形象的展示 要求，也符合我们引入人文精神血液、升级品牌 使命的品牌价值观。

大规模高密度投放王牌热点栏目广告，实现了高频次与高关注度栏目广告完美结合，制造了强大的品牌声势，时尚品牌形象深入人心，已经筑就了业内众多追随品牌难以跨域的高传播门槛广告分析,,节目冠名：卡姿兰冠名《说出你的故事》 打造口碑攻势,广告分析,,广告时间段的售卖,安徽卫视2012年广告价格表（晚间） （2012年6月1日起试执行） 单位：人民币（元）,,广告分析,,广告时间段的售卖——折扣政策,安徽卫视2012年广告价格表（晚间） （2012年6月1日起试执行） 单位：人民币（元）,安徽卫视2012年折扣政策已经公布，黄金段位广告折扣不低于4.5折 一、 晚间黄金时段(19:00-22:30)征订标准 根据客户净投放量给予不同的折扣，净投放量越大，折扣越大《说出你的故事》节目中间插播不低于4.2折,二、次黄金时段（广告A、A特、B、F）征订标准,,,广告分析,,三、 白天时段（0:00－17：36，含剧场片头、片尾插播征订标准,广告时间段的售卖——折扣政策,注：白天剧场中间插播、《非常静距离》插播1.8折；公益广告优惠10%广告分析,,广告时间段的售卖——折扣政策,分析： 1.就时间段而言，插播广告价位最高； 就时长而言，广告播放时间越长，价位最高。

2.就折扣政策而言，《说出你的故事》作为晚间黄金时间段节目，其征订标准最高，折扣度最低，且季播时段的插播广告折扣下限最高整体广告价位偏高 广告的高价位再一次突显了《说出你的故事》这档电视访谈栏目的高收视率与高价值广告分析,,广告位的售卖——节目现场广告位,1.字幕式广告,,,广告分析,,广告位的售卖——节目现场广告位,2.舞台现场广告,,,广告分析,,广告位的售卖——节目现场广告位,3.屏幕播映式广告,,,广告分析,,广告位的售卖——节目现场广告位,4.谢鸣广告,,,广告分析,,节目售卖,首播：安徽卫视 向以下电视台售卖 凤凰卫视 凤凰欧洲台 凤凰香港台 凤凰澳洲版 凤凰卫视中文台 凤凰卫视香港台 凤凰美洲台 凤凰欧洲台 凤凰卫视中文台 人物频道 青岛电视台都市频道,售卖情况： 11个电视屏道（凤凰系电视台9个）售卖 通过安徽卫视、人物频道、青岛电视台的播映，占领国内市场 凤凰系电视台的播映，进一步向港澳台地区、国外市场扩大影响力,品牌延伸品的售卖,,书籍：《鲁豫有约——智者》 电子杂志：《豫约》 相关录像带出售,广告分析,网络营销,,1.各大主流视频网站的放映,广告分析,爱奇艺、百度、新浪视频、PPS···,网络营销,,1.建立微博博客，实现与受众的双向互动,广告分析,网络营销,,1.建立微博博客，实现与受众的双向互动,广告分析,微话题互动 #爱传万家# #说出你的故事# #鲁豫有约#,,《鲁豫有约》是一档成熟的谈话类节目，在品牌建构、收视表现及制作执行力等方面都有抢眼的表现。

8年来，《鲁豫有约》已经有了一批庞大而忠实的收视群体，是口碑和市场双赢的优质品牌与安徽卫视的联姻，成就卫视晚间收视新高小结,,该栏目目前是影响力极大的广告电视媒体之一 一方面企业在该栏目进行广告投放，投放效果好，投放的回报率高； 另一方面，该栏目通过广告的双向售卖，挖掘品牌潜在市场价值，从而实现了“鲁豫有约”这一品牌的进一步推广小结,《鲁豫有约——说出你的故事》,品牌分析 广告分析 案例分析：直到世界尽头·林丹,说出你的故事——林丹 20120923,你们知道，我写微博有时都不用标点符号，因为那样更快可当我坐下来，开始在时光隧道中遇见10年甚至20年前的自己时，光阴突然缓慢起来，定格在某一刻这一幕幕交织的是一段奋斗史，更是点点滴滴的感动如果你愿意，我打算慢慢说来给你听 -------《直到世界尽头》,介绍嘉宾：巧妙运用林丹新书里的一段话，“我打算慢慢说给你听 线索：“金榜题名时”——蝉联2012年伦敦奥运会冠军 “洞房花烛夜”——林丹 谢杏芳 浪漫婚礼 过程：谈话 短片交替进行,问题：看似随心所欲 实质做足功课 生活化 平民化 1.08年获得冠军后收到很多短信， 12年也是 这些短信的内容大概会是什么？ 2.9月23号结婚有什么感觉？你觉得那天你会哭吗？那你们俩谁的哭点会比较低？ 3.记得以前经常吃的方便面是什么牌子？方便面煮的好吃还是泡的？ （叶诗文：平时比较喜欢看什么样的电视剧？）,现场布置：家庭客厅 沙发 独特之处：观众席分成两个部分 前面通常为嘉宾粉丝 年轻人 接近嘉宾 更加亲近,主持人：对嘉宾一视同仁 真诚 爽朗 朋友聊天 与嘉宾 观众语言 眼神交流 使现场氛围融洽 摆在一个普同观众的角度 看似不经意的话语掌控整个节奏 嘉宾：在轻松愉悦的氛围中渐入佳境 进入话题 敞开心扉 畅所欲言 观众：见识到嘉宾不为人知的另一面 了解嘉宾背后的故事 对嘉宾进一步了解 偶像也是普通人,。