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助理广告师实务模拟试卷一、单项选择题(本大题共20 小题，每小题1 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均无分1.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是()A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是()A.报纸广告B.书刊广告C.电视广告D.户外广告3.广告运动事后评估的依据是()A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成()名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 7 页 -A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是()A.社会基本情况调查B.企业情况调查C.产品情况调查D.市场供求现状调查7.AVIS 出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产品定位策略是()A.按照使用者定位B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D.按照竞争者定位8._就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。

9.“定位”概念最早出现的时间是在()A.1959 年 B.1969 年C.1979 年 D.1989 年10.企业销售广告策略最为直接的目的是()A.提高产品的销售量B.提高产品的知名度C.提高产品的美誉度D.提升产品的形象11._指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用)A.毛评点B.每千人成本名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 7 页 -C.每个收视点成本D.到达率12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是()A.全面调查B.重点调查C.抽样调查D.典型调查13.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有()A.文案撰写人员B.客户代表C.市场调查人员D.广告设计人员14.影视广告片比一般达到()A.100:1 B.50:1 C.3.5:1 D.5.5:1 15.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是()A.内涵的深度B.艺术手法的难度C.经济效益D.独创性16.广告画面设计要充分利用()A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17.下列属于广告摄影技巧的是()名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 7 页 -A.摄前准备B.语言编排C.暗室技术D.环境设置18.提出著名的“独特销售建议”理论的是()。

A.罗斯 里夫斯B.大卫奥 格威C.艾里 斯 D.杰克 特劳特19.产品成长期一般实行的广告策略是()A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在()A.1985 年 B.1986 年C.1987 年 D.1988 年二、多项选择题(本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选、少选或未选均无分21.下列选项中，属于广告营销内容的有()A.广告环境调查B.广告费用预算C.广告效果研究D.广告策划名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 7 页 -E.产品生产成本分析22.策划书文本写作的行文技巧是()A.明确的标题B.短小的段落C.明确的序号D.多用代名词E.多用长句23.下列有关目标达成法的描述中，正确的有()A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，不考虑费用支出D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E.这种确立广告费用的方法目的性强24.下列不属于广告调查中的初级信息调查是()A.问卷调查法B.文献法C.档案资料法D.实验法E.折射法25.视听率的调查方法主要有()A.日记式调查法B.室内测定名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 7 页 -C.调查法D.机械调查法E.观察法26.广告创意的特性包括()A.以广告主题为核心B.以创意对象为出发点C.以真实性为生命D.以新颖独特宗旨E.以情趣生动为手段三、名词解释题(本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分)26.广告战略27.网幅广告28.品牌形象论29.广告提案30.PPM 会议四、简答题(本大题共 4 小题，每小题5分，共 20 分)31.影视广告的分镜头包括哪些元素?有哪些方式?。

32.简述广告运作的流程33.广告媒体策略包括哪些方面?34.简述广告文稿写作主要原则名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 7 页 -五、实践题(本大题 10 分)35.试以“反对酒后驾车”为题材创作一篇影视广告的文学脚本(时间 15 秒，不少于600字)六、分析题(本大题 10 分)36.某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动请围绕以下问题进行分析：(1)广告对象策略;(2)广告策略;(3)效果预测七、操作题(本大题 15 分)37.某企业生产的一种新的可摄像即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由1)分析该产品面临的市场状况;(2)确定广告的重点;(3)确立广告费用投放策略办公自动化原理及应用试题名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 7 页 -。