抖音IP运营培训.pptx

抖音IP运营培训2020为什么我们要运营抖音IP？01疫情之下的“危”与“机“营销理念必须改变！经营计划打击实体门店人流大幅度减少节日消费热潮被压制高品质稳定流量需求线上购物增长成单量买菜到家、外卖、钉钉网课各类线上产品层出不穷生活方式变化营销业绩完不成营销手段受限制个人业绩压力正式进入直播元年无接触式线上服务需求销售方式进化赛事背景短视频拍摄指导02了解抖音传播模式特质：流量分配去中心化，人人都可成为网红“赛马制” 推荐算法与海量作品进行消重确定视频标签及画面质量进入视频质量博弈阶段筛选出优质内容凸显标签，打造个人IP1.内容垂直，合理规划账号、账号签名、视频标题、视频封面及内容2.为避免误入固定流量池，不要在视频标题打标签3.开启通讯录功能、附近功能，可增加视频的播放及点赞量了解抖音流量池为什么有些抖音号能一夜爆红？避免触犯基本红线1.诋毁竞争对手、低俗画面、违反国家相关规定2.避免画质不清晰、封面杂乱、视频内容不完整3.不要频繁展示联系方式4.不要刷赞、刷粉、带货，会被限流输出高价值视频1.跳出传统营销思维，首先要做出有趣、有用、有情的内容，先引起关注，再进行引流2.保持发布频率，每周最好发布2-3条视频3.视频时间不要过长，确保完播率4.借鉴热门视频进行拍摄5.关注优质视频，学习总结了解流量池构成1. 算法：完播率点赞率评论率、分享率2.流量池推荐等级：低、中、高流量池，热门3.新账号需要测试流量，给账号打标签，所以新账号刚开始发的视频播放量不一定很高内容热度直接影响画面镜头补光，建议购买“补光灯+三脚架+麦克风”补光灯录制声音更清晰，建议可购买“补光灯+三脚架+麦克风”一体声卡麦克风方便快捷，方便后续剪辑。

有条件可用相机拍摄视频拍摄人像或者某一固定的场景，用于稳定拍摄角度，建议选择1.6M以上自带补光灯三脚架稳定镜头，自由旋转，可以捕捉动态静态，可用于拍摄整体大环境及突出某一画面手持稳定器工具筹备拍摄器具自带摄像头拍摄软件后期软件工具筹备拍摄、后期软件轻颜相机抖音剪映爱剪辑会声会影1.拍场景：建议使用后摄像头，画质比较清晰2.拍人物：除需要特定APP的滤镜及特效，建议使用抖音自带的拍摄，避免视频上传被二次压缩爱剪辑及会声会影为电脑软件，为方便快速完成剪辑，本期重点介绍抖音体系免费剪辑软件剪映闪光灯转换前后置摄像头拍摄指导后摄像头篇录像按钮拍摄镜头拉近调节亮度设置画面滤镜设置辅助工具等拍摄面板美颜功能分辨率：分辨率越高，画面越清晰参考线：设置拍摄辅助线，可以方便画面构图水平仪：确定画面是否处于水平状态画面对焦设置面板处理完毕后在抖音选择“上传“注意事项1.抖音可导入视频，但是除了发布后，不可以导出在抖音上拍摄的视频；2.抖音上拍错视频无法选择这段视频进行删除，只能按照顺序删除一段一段地删除，建议在前一段拍摄好后再进行后一段；3.抖音相机像素极低，带上滤镜跟道具后更低，非常不建议用于拍摄场景，建议用于拍摄人物;4.抖音拍摄的视频，如果需要使用原声的话，周围的环境声很容易录进去，要注意周围的拍摄。

拍摄指导抖音篇 转换前后摄像头调节播放速度增加滤镜优化人物延迟拍摄增加画面趣味 性选择拍摄时长剪辑指导剪映素材篇12建立音乐库1.剪映里支持“抖音收藏”、“用复制链接的方式导入音乐APP里的音乐”、“提取视频里的音乐”、“自己录音”等音乐导入功能，关注网红的视频，收藏并建立自己音乐库；2.不支持通过拖动音乐让音乐变速，可选择倍数来让音乐变速，此方法十分不可控，所以最好是让视频来配合音乐；3.支持踩点、前后淡化、导入语气词等音乐处理基础功能31.热点类：剪映、暴躁小枫2.vlog:林剑霄Shaun、李逍遥3.灵感类：Jk杰克、斌哥哥4.技法类：小果Photography、脑洞大开的阿火教程抖音号1.点击“剪同款”，并点击上方“卡点”，随机选择一段视频；2.点击“剪同款“，按照要求导入相应数量的图片；3.在模板的基础上编辑文字，导出模板，完成一段卡点视频 剪同款功能要求以卡点为例子，大多只要求导入已拍摄好的视频以及图片，再加以文字编辑 视频编辑需要提前选择模板，要求按照模板中视频的角度来拍摄视频剪同款剪辑指导剪映篇实战篇012. 在抖音搜索“颜值超出你想象”，点击花生哥哥的视频，点击箭头按钮，选择“复制链接”实战案例：发射爱心1.请大家现场拍摄一段10S握拳-张开手的视频，握拳时间为5S，张开手时间为5S3. 打开剪映，点击“开始创作”，导入刚才拍的视频4.点击音频，点击音乐-导入音乐-在方框内粘贴刚才复制的链接后选择，导入成功后点击“使用”5.选择这段导入的音乐，点击踩点，在图示部分添加点6.根据刚才定的点进行剪辑，在点的地方手张开7.添加滤镜，将滤镜拉到跟视频、音乐同等的长度剪辑指导剪映篇实战篇028.添加贴纸，选择贴纸中的“爱心爆炸”，要卡着手张开的点插入。

由于爱心爆炸这个贴纸不会持续播放，故在爆炸放射完毕后的节点，再插入一段固定显示的爱心9.将所有的贴纸，拖动跟视频及音频同一时间结束10.点击特效，选择“梦幻”，添加“金粉“11.拖动视频将该效果放在“爱心爆炸”特效的后面，让它与后面的固定的爱心能衔接起来12.最后，多次播放整段视频，查看视频整体的连贯性13.点击导出视频，视频制作完毕后可直接分享到抖音平台直播03直播为什么抖音号要同时运营“短视频+直播“？01020304增强团队运营兴趣直播音浪的无手续费变现能力可激发团队持续运营能力流量开荒其他直播平台的流量池已趋于饱和，抖音直播功能处于起步阶段，且继承了“去中心化”特质发掘潜在用户需求通过直播拉近与潜在用户之间的距离，通过短视频丰富营销场景弥补短板通过直播来弥补短视频内容上的欠缺，促使抖音号流量达到最大化直播直播常见类型主播PK聊天唠嗑带货才艺表演面部补光，建议购买“补光灯+三脚架”补光灯干营造良好氛围，可放置美观的桌面道具干净的环境调节声音，建议购买桌面声卡麦克风，方便操作声卡麦克风建议使用前置摄像头像素较高的，以免滤镜磨皮导致画质太差建议可以选择以上自带补光灯，也可以选择桌面三脚架三脚架直播直播准备个人形象由于拍摄比较吃妆，所以建议妆要浓一些，美颜、滤镜功能调整到适合自己的程度直播常见问题我要怎么找话题？要怎么跟粉丝互动？每天要直播多久？1.及时跟粉丝打招呼，感谢粉丝提供的音浪，引导粉丝关注自己2.通过竞猜、抽奖等方式营销直播间氛围，比如人数达到XX就送小礼品等粉丝运营1.保持一个良好的状态，话题要正能量，塑造良好的形象2.不要提及敏感的话题，比如地域黑、社会问题、人性阴暗面等3.控制情绪。

遇到负面留言不要正面交锋形象管理团队队员负责打赏音浪、抛出互动话题，及时引开粉丝负面的留言团队协作开播时间越长，曝光率就越高，每次直播最少保证2小时保证播出时长1.确保账号IP定位与直播的内容保持一致性2.每期最要有主题直播过程虽不可控，但要有大概的内容策划IP垂直运营运营直播直播运营套路主动聊天、找话题注视屏幕，让粉丝有交流感拒绝“不好意思”直播主播的自我修养 欢迎XX来到直播间，喜欢主播的点个关注哦！感谢XX的关注，还没关注的抓紧关注学习通用话术找到与某个粉丝的契合点，利用契合点打开直播间的话题找好关键人 逐步累积粉丝，对进直播间的粉丝保持礼貌、热情，不要急于带货放平心态归纳直播期间互动量、音浪等信息，分析粉丝的话题偏好每日总结分析 关注每日实时热点、网络段子、黑话、同类型主播，丰富知识储备与语言表达能力自我提升提升直播主播段位一览表谢谢欣赏2020。