其他职能部门课件DER德尔家居企业简介2012版.pptx

目录,公司概况,行业状况,竞争优势,战略规划,大事纪要,,,,最具竞争力的品牌,最环保、时尚的消费品,中国家居品牌的领军企业 中国地板行业销量三强企业 中国深圳证券交易所上市企业,最优的渠道网络,,公司概况,公司简介 经营团队 生产模式 销售模式 经营成果,公司简介,2000年DER品牌创立 2004年德尔国际家居股份有限公司成立 注册资本16000万元人民币 2011年11月在深圳证券交易所上市，股票简称“德尔家居”，股票代码“002631” 中国林产工业协会地板委员会副理事长单位 十一五国家863计划课题参与单位,经营团队,董事长汝继勇先生创立德尔企业并担任公司总经理 机构分设总裁办、财务中心、营销中心、生产中心、营运中心、研发中心和证券办 管理团队年轻化，平均年龄40岁，锐意进取，有激情，创新意识强烈 职业背景资深，具备多年现代企业管理经验的多学科背景 用人理念国际化、现代化，公司高管来自全国各地 团队管理人性化，相互包容、理解、配合默契 在公司任职均有5年以上时间,生产模式,销售模式,连锁加盟模式,直通经销商,省级物流中心,工程直销模式,政府办公,房地产,连锁商铺,分销商,双轨营销模式——零售与工程市场共同发展,销售模式,工程直销模式——工程市场销售繁荣,公司与万科集团、碧桂园等房地产公司建立了良好的业务合作关系，满足大型房地产开发商精装项目的建设需求，为未来该市场的发展奠定了基础。

部分工程客户,碧桂园集团,万科集团,保利地产,大连万达集团,绿城地产,……,房地产,安徽省办公厅,奥运会场馆,上海普陀区政府,南昌铁路局,……,青海国税局,政府系统,北京军区天津疗养院,贵州第一军区招待所,北京武警青年会议中心,……,部队系统,行业状况,市场容量 产品类别 产品趋势 行业趋势 行业政策,,健康环保——消费者诉求,企业竞争格局——向优势品牌集中,住宅精装修——突发性需求,保障性住房——爆发式增长,市场格局——城镇化带来二、三线城市高速发展,行业发展趋势,11,行业发展趋势,行业政策,竞争优势,品牌优势 渠道优势 研发优势 设计风格优势,品牌优势,行业领军企业,2010年中国木地板品牌消费趋势排行榜,资料来源：搜房家居研究中心,品牌优势,业界荣誉,品牌优势,我们选择了关之琳和贝克汉姆,首家以明星代言进行品牌营销的木地板企业 ——关之琳、皇家马德里队 直接效应：市场需求高速增长，产品严重供不应求！,2002年行业首家运用名人代言品牌（香港影星关之琳）,2003/2005两度携手西班牙皇家马德里足球俱乐部,品牌优势,我们用爱担负社会责任,2004年起与北京大学、清华大学、南京大学、南京林业大学、上海复旦大学、同济大学 设立德尔奖学金与助学金。

获得中国红十字总会人道服务奖章表彰,2004年6大高校签约合作现场,北京大学签约合作现场,品牌优势,我们以环保为己任,2012年与中华环保基金会以及著名钢琴家郎朗一起发起“星 众环保宣传计划”，用更多的公众影响力带动企业环保社会责任的担当品牌优势,奥运选择了我们,董事长担任奥运火炬手,工装地板,2007年德尔与中国奥组委签约合作，借助奥运平台实现品牌跨越,品牌优势,开发商选择了我们,董事长担任奥运火炬手,工装地板,公司供万科强化复合地板占万科强化需求量的60%，与保利、碧桂园、恒大、万达等中国百强开发商都建立了紧密合作关系品牌优势,开发商选择了我们,董事长担任奥运火炬手,工装地板,德尔目前已和包括万科、保利、万达等全国百强房地产开发商建立战略合作关系， 为大型房产开发商提供全国性地面解决方案,品牌优势,消费者选择了我们,苏州,郑州,北京,上海,长春,德尔每年拥有超过20万用户选择购买德尔地板，百万用户的口碑使德尔保持产销量行业前茅品牌优势,全国十大地板最受关注品牌,,资料来源：搜房家居研究中心,渠道优势,经销模式——扁平式深度营销,,利于渠道建设,利于运营管理,销售稳定性提高,降低管理风险,利益分配合理,企业,省级总代理,分销商,专卖店,德尔家居营销中心,地、市级经销商,分销商,专卖店,专卖店,扁平前,扁平后,经销商,省级总代市场集中资源经营省会城市,原有优质经销商升级为地、市级经销商,新的优质经销商的开发选择,,,,,德尔文化,务实、高效、透明、承诺、共赢,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,黑龙江,吉林,辽宁,河北,山东,福建,江西,安徽,湖北,湖南,广东,广西,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏,甘肃,青海,四川,贵州,云南,西藏,新疆,浙江,北京,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,江苏,渠道优势,规模稳步增长,一级经销商超160家 专卖店近2000家,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,渠道优势,专卖店质量——六个一形象工程,一流的位置 一流的面积 一流的形象 一流的导购 一流的服务 一流的产品,渠道优势,专卖店质量——五个一形象工程,一流的位置 一流的面积 一流的形象 一流的导购 一流的服务 一流的产品,研发优势,研发模式,公司坚持“研发创新”的发展策略，逐步建立起以消费者为导向的PDCA闭环研发流程。

研发优势,研发团队,研发优势,技术专利——掌握了核心技术,截至目前公司共拥有41项专利，其中为8项发明专利，31项实用新型，2项外观设计专利 研发优势,免胶木地板——开创行业先河,免胶双锁扣技术、自动免胶锁扣技术,告别粘胶木地板时代！,研发优势,FCF猎醛技术——德尔强化复合地板独有,研发优势,无醛地板——划时代产品,超级环保，零甲醛 超级稳定：结构独特，世界首创 应用广泛：除普通住宅、高端别墅外，可用于特殊地热环境 可生产超长、超宽木地板,全球首创——结构指接板材,生产工艺——德尔新型地板切割方法（发明专利） 该切割方法通过对地板切割技术的改良，使木地板的主要原料的利用率提高约5%，从而使得公司获得巨大的成本优势研发优势,新型切割方法,设计风格优势,新品开发,,产品花色开发设计 公司拥有领先的设计理念，积极研究、分析及运用，确保花色风格设计与消费者需求同步推出新品的数量稳步上升，共217个田园,简约,新品开发——五大风格,设计风格优势,战略规划,产业布局 经营目标,战略规划,,,,,产业布局,渠道布局,产品布局,,,,华东生产基地,产业布局,江苏省苏州市吴江七都镇 工厂占地面积300亩，主要生产强化复合地板和实木复合地板，其中强化地板年产能1200万平米，实木复合地板年产能150万平米。

东北生产基地,产业布局,鸟瞰图,辽宁省铁岭市开原 占地面积1000亩，定位于北方总部基地、FCF猎醛技术纤维板制造基地、强化木地板制造基地、结构实木生产基地服务我国华北、东北地区以及东北亚地区市场需求项目建设进展： 办公楼、宿舍楼已封顶 厂房即将封顶,募投项目,实景图,实景图,实景图,实景图,东北区域项目现状,募投项目,西南区域项目,鸟瞰图,四川省成都市金堂县 占地面积1200亩，定位于西南总部基地、FCF猎醛技术纤维板制造基地、强化木地板制造基地、结构实木生产基地服务我国华南、西南、西北区域以及东南亚以及西亚地区战略规划,,海南,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,黑龙江,吉林,河北,山东,福建,江西,安徽,湖北,湖南,广东,广西,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏,甘肃,青海,贵州,云南,西藏,新疆,浙江,北京,台湾,,,,江苏生产基地,东北区域地板扩产 及配套高密度板项目,西南区域地板扩产 及配套高密度板项目,金三角布局,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,四川,江苏,辽宁,战略发展规划,,,,,品牌大事纪,建设知名度 培育美誉度 树立忠诚度,DER大事纪,,,DER大事纪,,DER大事纪,,,DER大事纪,,,DER大事纪,,,DER大事纪,未来…… 百年品牌、百亿企业、股票过百…… 我们将延续德尔的传奇……,。