奢侈品广告分析.ppt

奢侈品广告分析奢侈品广告分析应用理论：符号互动论应用理论：符号互动论1234不同媒介的奢侈品广告分析结语关于符号互动论的概述符号互动论分析奢侈品广告关于符号互动论的概述 索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中““能指能指””就是符号形式就是符号形式; ;而而““所指所指””就是符号内容，即符就是符号内容，即符号所传达的思想感情或意义号所传达的思想感情或意义一个品牌的奢侈之路并不平坦，一个品牌的奢侈之路并不平坦，在其成长背后总留有一段文化的印记在其成长背后总留有一段文化的印记用符号互动论的观点分析奢侈品广告心灵是社会心灵是社会过程的内化过程的内化心灵、自我和心灵、自我和社会不是分离社会不是分离的结构，而是的结构，而是人际符号互动人际符号互动的过程行为是个体行为是个体在行动过程在行动过程中自己中自己“设计设计”的的存在于互存在于互动中动中自我是社会的自我是社会的产物，是主我产物，是主我和客我互动的和客我互动的结果结果个体的行为受个体的行为受他自身对情境他自身对情境的定义的影响的定义的影响心灵心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程心灵符号社会自我 心灵是社会过程的内化心灵是社会过程的内化 人们在面对社会现象人们在面对社会现象时，会将通过人际互动学时，会将通过人际互动学到的有意义的符号、新的到的有意义的符号、新的思想和自己原有的观点、思想和自己原有的观点、信念，结合在一起，构信念，结合在一起，构成一个统一的态度体系，成一个统一的态度体系，心中形成的这些观念和标心中形成的这些观念和标准，影响着个体将要做出准，影响着个体将要做出的行为。

的行为  行为是个体在行动过程中自己行为是个体在行动过程中自己“设计设计”的的 以奢侈品广告为例，以奢侈品广告为例，奢侈品广告的内容是由奢侈品广告的内容是由广告商公司自行设计的，广告商公司自行设计的，它们为商品进行有关的它们为商品进行有关的形象设计，包装以及宣形象设计，包装以及宣传，在这个过程中，广传，在这个过程中，广告商这个为商品设计和告商这个为商品设计和拍摄的过程是自己拍摄的过程是自己“设设计计”的 个体的行为受他自身对情境的定义的影响个体的行为受他自身对情境的定义的影响 奢侈品广告通过奢侈品广告通过情景模拟等形式暗情景模拟等形式暗示、控制人们对情示、控制人们对情景的解读，说服人景的解读，说服人们产生购买行为们产生购买行为奢侈品的广告是借奢侈品的广告是借着人们精神需求所着人们精神需求所运用的一种手段运用的一种手段如左图如左图Tiffany&co的这则图片广告的这则图片广告 存在于互动中存在于互动中范冰冰作代言人范冰冰作代言人的卡地亚珠宝的卡地亚珠宝C:\Documents and Settings\Administrator\桌面桌面\奢侈品广告赏析奢侈品广告赏析\范范冰冰为卡地亚高级珠宝拍冰冰为卡地亚高级珠宝拍摄大片摄大片.flv案例案例 自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果 Dior是顶级奢侈品牌，是顶级奢侈品牌，一贯强调贵妇般高雅而迷一贯强调贵妇般高雅而迷人，其人，其“真我真我”香水广告香水广告给人印象深刻。

给人印象深刻 “真我真我”香水推崇自香水推崇自我，自信的风范迎合我，自信的风范迎合市场上消费者心理需求市场上消费者心理需求在目标受众心中移植商在目标受众心中移植商品的符号意义价值品的符号意义价值不同媒介的奢侈品广告分析平面广告平面广告立体广告立体广告————天使坠落天使坠落 AXE AXE男士香水男士香水 当奢侈品广告给受当奢侈品广告给受众以震撼之时，可以说众以震撼之时，可以说受众已经陷入了广告主受众已经陷入了广告主所主导的意识形态领域所主导的意识形态领域中，并且心甘情愿、毫中，并且心甘情愿、毫不知情AXE运用了独运用了独特的情景和震撼的画面，特的情景和震撼的画面，散播着男士身上独有的散播着男士身上独有的味道，这种贵族气息与味道，这种贵族气息与高雅的艺术享受，吸引高雅的艺术享受，吸引着对高贵对奢侈追求的着对高贵对奢侈追求的消费者 视觉配上听觉的传视觉配上听觉的传播效果是平面广告无法播效果是平面广告无法逾越的声音这一符号逾越的声音这一符号很大程度上触动到受众很大程度上触动到受众的内心，进一步表现出的内心，进一步表现出品牌的高贵和那份吸引品牌的高贵和那份吸引力。

力结语Thank you !小组成员分工：小组成员分工：论文整理：论文整理： 赵嘉琪赵嘉琪1008010106资料搜集：资料搜集： 马依原马依原1008010061 梁宝月梁宝月1008010039 陆颖仪陆颖仪1008010058 PPT制作：刘如菲制作：刘如菲1008010055论文写作：全体成员参与论文写作：全体成员参与。