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广告学以火星情报局为例案例分析1123传统广告植入式广告案例分析目录CONTENT2 传统广告13中国城市中国城市居民对电居民对电视广告态视广告态度调查度调查3 34 42 25 51 1看到广告立即转看到广告立即转台台33.6%33.6%不换台，但广告时换台，但广告时间稍长就换台间稍长就换台20.3%20.3%视情况而定视情况而定29.5 29.5 % %不换台但做别的事情不换台但做别的事情或离开或离开8.2%8.2%不换台继续看不换台继续看8.4%8.4%4成本成本上升上升渠道渠道干扰干扰信任信任下降下降传统硬广告传统硬广告3个缺陷：个缺陷：5 植入式广告26植入式广告发展趋势：植入式广告发展趋势：l发展的全球化l涉及领域的广泛化l媒体运用的多样化l运作模式的复杂化7润物润物无声无声 四两四两千斤千斤天长天长 地久地久植入式营销植入式营销3个特点：个特点：8 以综艺节目火星情报局第一期节目为例植入式广告案例分析39 作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀，火星情报局自开售以来，火星情报局节目吸金轻松破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名纪录10文本文本文本节目为此次各行业品牌量身定制广告娱乐化内容植入。

糅合品牌理念与节目趣味，将产品亮点融入到节目、片尾彩蛋和花絮中，搞怪脑洞吸睛不停，实现多角度保证产品露出，加倍宣传品牌影响力，我们来看一下11案例分析3 32 21 1清扬品牌广告的展现：清扬品牌广告的展现：统一老坛酸菜面品牌广告的展现：统一老坛酸菜面品牌广告的展现：农夫山泉品牌广告的展现：农夫山泉品牌广告的展现：12案例分析6 65 54 4RIO饮料品牌广告的展现：饮料品牌广告的展现：携程品牌广告的展现：携程品牌广告的展现：梦妆品牌广告的展现：梦妆品牌广告的展现：7 71398清扬品牌广告的展现：清扬品牌广告的展现：节目一开始，就是周杰扮演的导演被助理打断，说赞助商嫌logo字太少然后清扬logo自然出现然后有开始倒计时，又被赞助商打断，说背景颜色红色想换成蓝色的14最后倒计时，赞助商又打这时导演周杰准备发飙助理说赞助商让汪涵洗一下头，这时网友终于被清扬逗笑了原来这看似是广告植入，变成了广告娱乐化了15节目聊天的时，聊到头发，汪涵说道“头发飘扬”旁边马上有一个旁白“只有没头屑的头发，飘起来才美”16节目播至半程，汪涵一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”，“两千多年就有这个品牌，在诗经国风当中就有这样的一篇，叫做野有蔓草，零露漙（tun）兮。

有美一人，婉如清扬”，台下刘维、郭雪芙等年轻人都张大了嘴，表示“涨知识”，把清扬无形中融入17 清扬品牌负责人表示：“清扬一直致力于传递自信、无懈可击、无需隐藏的品牌精神，这和火星情报局充满活力、不断挑战的节目理念是相通的我们希望通过节目的高关注度和强影响力，进一步与年轻人进行亲密沟通18统一老坛酸菜面品牌广告的展现：统一老坛酸菜面品牌广告的展现： 嘉宾夸张突出嘉宾夸张突出“火酸火酸爽爽”，激起大家好奇，激起大家好奇，引出这酸爽才正宗的统引出这酸爽才正宗的统一老坛酸菜面广告一老坛酸菜面广告19然后摄影机不失时机的往美女旁边的老坛酸菜面取景20农夫山泉品牌广告的展现：农夫山泉品牌广告的展现： 通过嘉宾夸张突出通过嘉宾夸张突出“大然工大然工”，激起大家好，激起大家好奇，引出大自然的搬运奇，引出大自然的搬运工农夫山泉广告工农夫山泉广告 视频暂停时，还弹出视频暂停时，还弹出农夫山泉的广告，强农夫山泉的广告，强化的品牌印象化的品牌印象21RIO饮料品牌广告的展现：饮料品牌广告的展现： 通过嘉宾夸张突出通过嘉宾夸张突出“鸡经味鸡经味”，激起大家好，激起大家好奇，引出奇，引出RIO，5度鸡尾度鸡尾酒广告。

酒广告22携程品牌广告的展现：携程品牌广告的展现： 通过嘉宾夸张突出通过嘉宾夸张突出“携手走携手走”，激起大家好，激起大家好奇，引出携程在手奇，引出携程在手,说走说走就走的广告就走的广告23梦妆品牌广告的展现：梦妆品牌广告的展现：通过嘉宾夸张突出通过嘉宾夸张突出“梦妆花梦妆花”，激起大，激起大家好奇，引出梦妆发家好奇，引出梦妆发现花朵肌秘广告现花朵肌秘广告24通过广告娱乐化效果显著，广告娱乐化的发布只是一件精心编织的外衣，用于激活大众在社交网络上的自发式传播，这样的定位使得品牌非常年轻化网络综艺的目标群体往往是年轻人，而商业时代下长大的年轻人，并不排拒广告，但必须植入得有趣、新鲜娱乐化广告因为通过广告娱乐化来博取关注制造话题因为这些内容能够在社交平台上迅速引发大范围的传播，从而带动品牌的关注度1 12 23 34 4以综艺娱乐节目、、微博等超级应用构成的社交网络，改变了媒介的形态，改变了传播方式，也改变了传播的内容25谢谢大家观看ThanksForWatching26。