新浪微博超级粉丝通操作指导书.pdf

1 超级粉丝通 操作指导手册 目录 1 超级 粉丝通 产品 介绍 1.1 什么 是超级粉丝通 ？ ……………………………………………………………………….…………..3 1.2 超级粉丝通后台 地址？ ………………………………………………………………………………..3 1.3 如何 获取 超级粉丝通 账号 ？ ………………………………………………………………………….3 1.4 如何 登陆 超级粉丝通后台 系统 ？ ……………………………………………………………...……3 2 2 超级 粉丝通 首页 界面功能 介绍 2.1 “ 首页 ” ……………………………………………………………………….………………….…….3-5 2.2 “推广” ……………………………………………………………………….………………………..5-6 2.3 “报表” ……………………………………………………………………….………………………...7 2.4 “工具” ……………………………………………………………………….…………………………7-9 2.5 “账户” ……………………………………………………………………….…………………………9-12 3 新建广告： 6 个营销目的操作步骤 广告创建 流程 及 入口 ……………………………………………………………………………13 3.1 提升品牌知名度 -定价保量 ……………………………………………………………………14-17 3.2 提升品牌知名度 -竞价 …………………………………………………………………………..17-19 3.3 提升博文互动 量 …………………………………………………………………………………..19-22 3.4 增加视频观看量 …………………………………………………………………………………..22-24 3.5 提升网站访问及导流 …………………………………………………………………………….24-27 3.6 增加应用安装量 …………………………………………………………………………………...27-29 3.7 增加应用使用量 …………………………………………………………………………………...29-31 4 投放 操作中容易产生的错误操作 4.1 预算 设置 ……………………………………………………………………………………..………31-32 4.2 投放 排期 ……………………………………………………………………………………………..32-33 4.3 计费 模式 ……………………………………………………………………………………………..33 5 名词 解释 功能 注解 ……………………………………………………………………………………………...33-34 3 1 超级 粉丝通 产品 介绍 1.1 什么 是超级粉丝通？ 为迎合广告主业务发展，提升广告主的推广体验、推广效果、让整个广告平台实现更高的 目标转化，对 原 有粉丝通平台做升级和改版，打造一套“用户体验良好、解耦清晰、可拓展强、易用性高”的信息流广告平台 。

1.2 超级粉丝通后台 地址？ 1.3 如何 获取 超级粉丝通 账户 ？ 注册 微博 -申请 粉丝通开户 或联系 代理商开户 1.4 如何 登陆 超级粉丝通后台 系统 ？ 第一步 ： 登录 微博 -> 第二步 ： 打开 超级粉丝通 后台 地址 2 超级 粉丝通 首页 界面功能 介绍 2.1 “ 首页 ” 提供了 常用功能， 包括： 1) 新建广告 ： 开始 创建 所需 广告 4 2) 推广数据 概览： 展示所选时间 对应 的效果 数据 以及当天消耗 TOP10 广告计划、最近 关注的 10 条 计划 、 最近 创建的 10 条计划 的 效果数据 3) 今日 实时消耗： 当日账户 所有投放 计划的实时消耗总计 4) 账户 余额： 扣除广告消耗或冻结金额后，账户可用余额 5) 每日 消耗 上限 ： 每日累计消耗的最高限额 a 当额度调低时，您修改的额度将于第二天自动生效； b 当额度调高时，消耗上限的最小值为 100 元，增加日消耗上限的最小单位为 50 元，您修改的额度立即生效； 6) 明细 ： 账户 流水，即消费 明细 7) 广告统计 ： 各投放状态的广告计划条数 8) 帮助 中心： 产品 介绍及 成果 案例 9) 消息 中心： 包括 产品公告、 审核消息 、 财务 消息、 账户 消息等 系统 通知 5 2.2 “ 推广 ” 广告 投放的所有 ， 包含： 广告 系列 、广告计划 、 广告创意 等 ， 可批量暂停 /启用 ， 编辑，和 广告预览。

注释：超级 粉丝通 是 以营销目的为导向， 广告 系列即老 粉丝通 的广告组，一个广告系列只能对应一个营销目的， 一个 广告系列下可以建 多 个计划，一个计划下最多可 创建 5 组 创意 6 左侧为广告 系列 列表， 点击 某个 广告系列 则显示 该系列下 所有广告计划 2.3 “ 报表 ” 各类 投放 数据查看： 效果 数据 、 群人分析、指定账号分析 7 2.4 “ 工具 ” 投放中 可使用到的工具 ； 8 1） 定向模板：创建 定向模板， 可在 创建广告投放计划的时候直接选择已 创建 的定向进行投放 ，更 便捷 2） 自定义 人群管理： 自定义 数据包， 用户 可 根据 自己 已有 的投放人群创建数据包，进行精准定向投放 ， 数据类型 目前 支持 4 中 格式： UID、 号、邮箱、 设备码 9 3） 应用 管理： 新增应用， 适用于应用 类 广告主将 APP 入库 2.5 “ 账户 ” 1） 账户 信息 管理 ：开户信息查看及修改，包括：基本信息、网站信息、企业 信息 or 个人信息 10 2） 子账户管理： 添加 管理账号， 并 可设置该账号 对 应的管理权限 （目前 仅支持管理员权限 ） 11 3） 资质 证明： 用户 添加特殊授权资质，如明星代言 授权、品牌 代言授权等 4） 消息 中心 ： 系统 推送消息， 分 为 产品 公告、广告投放消息、 财务 消息 、 账户消息 12 5） 账户 流水： 支出 及消耗 明细， 并 支持 报表 导出 6） 操作 记录：操作 行为 查询 （目前 仅支持投放 相关 操作日志查询 ） 13 2 新建广告： 6 个营销目的 投放 步骤 广告 创建 流程 ： 新建 广告有 2 个 入口： 1） 账户 首页 2） 推广 -新建广告系列 注：广告 系列 定义 即 原 粉丝通的 “广告组”， 一个 广告 系列 下只能 对应一个营销目的 。

14 3.1 提升品牌知名度 -定价保量 注 ： 目前 定价保量 计划 预定 的流量在 下午 15 点后 不能再 进行 释放， 晚上 21： 00 点 之后无法 再 进行 创意提交 ，建议 需购买 定价保量的广告主 在 当天上午就开始创建 计划 ， 如创意 被拒，在下午 15 点前 进行释放， 冻结金额 会退还到账户 1） 新建广告 -》选择营销目的 -》 新建广告 系列 或选择该 营销目的下已 有 广告系列 -》 定价保量 -》 继续 15 2） 广告计划 -》 投放 设置：定向 、 平台 （可 选择定向模板 ） -》 下一步 3） 设置 投放排期 -》 选择需购买 的流量 ，（当天创建计划只能 购买第二天 往 后 30 天 的量 ，且 系统 会给出 每天 该账户所选时段 最多 可购买的 CPM） -》 查询价格 -》 下一步确认 购买 16 4） 广告创意（可新建或选择已有博文） -》选择广告样式：普通博文、大 card、 九宫格 -》上传素材 -》如涉及明星授权选择可选资质 -》发布状态（微博主页私密不可见，只有用于广告展示） -》 监测 （白名单 限制 ） -》 是否 开启评论 -》 广告提交（审核通过后即可上线推广） 17 3.2 提升品牌知名度 -竞价 1） 新建广告 -》选择营销目的 -》 新建广告 系列 或选择该 营销目的下已 有 广告系列 -》 设置 广告系列预算 （如建广告 系列未设置预算 ， 后期 将 无法 再 设置 ） -》 继续 18 2） 设置 广告计划 -》 设置 定向 -》设置 计划 预算、 投放时间及计费方式（二种 计费方式： OCPM、CPM） -》下一步 3） 广告创意（可新建或选择已有博文） -》选择广告样式：普通博文、大 card、九宫格 -》上传素材 -》如涉及明星授权选择可选资质 -》发布状态（微博主页私密不可见，只有用于广告展示） -》监测 （白名单 控制 ） -》是否开启评论 -》广告提交（审核通过后即可上线推广） 19 3.3 提升 博文互动 1） 新建广告 -》选择营销目的 -》新建广告系列或选择该营销目的下已有广告系列 -》设置广告系列预算（如 建广告系列未设置预算，后期将无法再设置） -》继续 20 2） 设置广告计划 -》 设置定向 -》设置计划预算、投放时间及计费方式（二种计费方式：OCPM、 CPM） -》下一步 21 3） 广告创意（可新建或选择已有博文） -》选择广告样式：普通博文、大 card、九宫格-》上传素材 -》如涉及明星授权选择可选资质 -》发布状态（微博主页私密不可见，只有用于广告展示） -》监测 （白名单控制） -》是否开启评论 -》广告提交（审核通过后即可上线推广） 22 3.4 增加视频观看量 1） 新建广告 -》选择营销目的 -》新建广告系列或选择该营销目的下已有广告系列 -》设置广告系列预 算（如建广告系列未设置预算，后期将无法再设置） -》继续 2） 设置广告计划 -》 设置定向 -》设置计划预算、投放时间及计费方式（二种计费方式： OCPM、CPM） -》下一步 23 3） 广告创意（可新建或选择已有博文） -》选择广告样式：普通博文、大 card-》上传素材 -》如涉及明星授权选择可选资质 -》发布状态（微博主页私密不可见，只有用于广告展示） -》监测 （白名单控制） -》是否开启评论 -》广告提交（审核通过后即可上线推广） 24 3.5 提升网站访问及导流 1） 新建广告 -》选择营销目的 -》新建广告系列或选择该营销目的下已有广告系列 -》设置广告系列预算（如建广告系列未设置预算，后期将无法再设置） -》继续 25 2） 设置广告计划 -》 设置定向 -》设置计划预算、投放时间及计费方式（ 三 种计费方式：OCPM、 CPM、 CPE） -》下一步 26 3） 广告创意（可新建或选择已有博文） -》选择广告样式：普通博文、大 card、九宫格-》上传素材 -》 如涉及明星授权选择可选资质 -》发布状态（微博主页私密不可见，只有用于广告展示） -》监测 -》是否开启评论 -》广告提交（审核通过后即可上线推广） 27 3.6 增加应用安装量 1） 新建广告 -》选择营销目的 -》 新建广告 系列 或选择该 营销目的下已 有 广告系列 -》 选择 要推广的 APP-》 设置 广告系列预算 （如建广告 系列未设置预算 ， 后期 将 无法 再 设置 ） -》 继续 28 2）设置广告计划 -》设置定向 -》设置投放时间及计费方式 （ 二种 计费方式： OCPM、 CPM）-》下一步 3） 创建 广告 -》 选择 广告 样式 ： 大 card/九宫格 -》 上传 素材 -》。