《包装设计》课件_OK.ppt

包包 装装 设设 计计1第一部分第一部分 理论讲述理论讲述第一章第一章 包装设计概论包装设计概论第二章第二章 现代包装设计的构成要素现代包装设计的构成要素第三章第三章 包装设计的方法包装设计的方法第四章第四章 各类商品的包装设计应用各类商品的包装设计应用第五章第五章 概念包装设计概念包装设计第二部分第二部分 作业训练作业训练2 第一章第一章 包装设计概论包装设计概论 一、包装设计的概念及分类一、包装设计的概念及分类 二、包装设计的历史与发展（历史、新二、包装设计的历史与发展（历史、新 形态和发展、未来新趋势）形态和发展、未来新趋势）三、包装设计的功能与价值三、包装设计的功能与价值 3第一节第一节 包装设计的概念及分类包装设计的概念及分类一、包装、包装设计的定义一、包装、包装设计的定义 包装一词从字面看有包裹、贮藏之意包装一词从字面看有包裹、贮藏之意包装是商品的附属品，是实现商品价值和使包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段包装的基本职能是用价值的一个重要手段包装的基本职能是保护商品和促进商品销售保护商品和促进商品销售4 世界各国对包装所作的定义世界各国对包装所作的定义美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。

作的准备行为英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作所做的艺术、科学和技术上的准备工作我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称也指为的容器、材料及辅助物等的总体名称也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动过程中施加一定技术方法等的操作活动5 二、包装的分类二、包装的分类从整体上分为：运输包装和销售包装两大类从整体上分为：运输包装和销售包装两大类从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；纸、木、复合材料等；从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、组合等；组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。

品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等6三、丰富多彩的包装形式三、丰富多彩的包装形式（一）、方便使用的形式（一）、方便使用的形式 包括软包装、复用包装、适量包装、易开启包括软包装、复用包装、适量包装、易开启式包装等等；式包装等等；（二）、方便销售的形式（二）、方便销售的形式 包括可叠式、可挂式、透明式（开窗式）等包括可叠式、可挂式、透明式（开窗式）等等；等；（三）、扩大销售的形式（三）、扩大销售的形式 包括系列化包装、成套包装、成组包装、包括系列化包装、成套包装、成组包装、POPPOP式包装等等；式包装等等；7方便使用的软包装并且有便于开启的的小齿方便使用的软包装并且有便于开启的的小齿8开窗式包装开窗式包装9复用包装具有重复使用的功能和保持价值复用包装具有重复使用的功能和保持价值10日本设计师秋月繁包装设计日本设计师秋月繁包装设计11 木纹样品木纹样品2020种种 吃惊盒吃惊盒12 傩傩面面造造型型积积木木 秋秋月月繁繁作作品品 达达磨磨一一百百零零一一式式 13 1 1、系列化包装、系列化包装 系列化包装是国际包装设计中较为系列化包装是国际包装设计中较为普遍和流行的形式，它是一个企业或普遍和流行的形式，它是一个企业或一个商标、牌号的不同种产品，用一一个商标、牌号的不同种产品，用一种共性特征来统一的设计。

它能使消种共性特征来统一的设计它能使消费者一看便知是某一企业或某一品牌费者一看便知是某一企业或某一品牌的产品，但每一种产品包装又各有其的产品，但每一种产品包装又各有其自身的特点和个性自身的特点和个性14系列化包装又可分为大系列、中系列和小系列大系列、中系列和小系列1516 2 2、POPPOP包装包装 也称为广告式包装，是指在店面也称为广告式包装，是指在店面或店内所树立起来的告示牌、宣传或店内所树立起来的告示牌、宣传卡、吊挂的旗帜等，是为了突出商卡、吊挂的旗帜等，是为了突出商品、烘托卖点气氛所作的广告式包品、烘托卖点气氛所作的广告式包装17POPPOP式式 包装可很好地营造卖场的气氛包装可很好地营造卖场的气氛18 第二节第二节 包装的历史与发展包装的历史与发展一、包装的发展足迹一、包装的发展足迹1 1包装的原始形态包装的原始形态追求美感的容器追求美感的容器2 2形式与功能的完美结合形式与功能的完美结合民间天然包装材料民间天然包装材料3 3商业的出现与发展商业的出现与发展包装促销功能的体现包装促销功能的体现 买椟还珠买椟还珠4 4造纸、印刷技术的发明造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步包装技术、材料的进步 刘家针铺刘家针铺5 5商业流通的发展商业流通的发展包装产业化的形成包装产业化的形成 立顿红茶立顿红茶6 6市场竞争的需求市场竞争的需求包装形态的不断丰富包装形态的不断丰富 金属、玻璃金属、玻璃19二、包装设计的未来发展方向二、包装设计的未来发展方向1 1、绿色包装设计、绿色包装设计 绿色包装是指对生态环境不造成绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循污染，对人体健康不造成危害，能循环再利用，可促进持续发展的包装物环再利用，可促进持续发展的包装物质。

质20212 2、包装设计的人性化趋向、包装设计的人性化趋向 包装设计的人性化趋向是力求将包装设计的人性化趋向是力求将人与包装的关系转化为类似于人与人人与包装的关系转化为类似于人与人之间的一种可以相互交流的关系，是之间的一种可以相互交流的关系，是以人为中心，满足人普遍的生理、心以人为中心，满足人普遍的生理、心理需求2223 3 3、简约包装设计、简约包装设计在在2020世纪世纪8080年代，简约主义作为一种年代，简约主义作为一种追求极端简单的设计流派在欧洲兴起追求极端简单的设计流派在欧洲兴起这种风格将产品的造型简化到极致，这种风格将产品的造型简化到极致，从而产生与传统产品截然不同的新外从而产生与传统产品截然不同的新外观，深得新一代消费者的喜爱观，深得新一代消费者的喜爱2425简约的设计更能体现产品的档次和品质简约的设计更能体现产品的档次和品质26第三节第三节 包装设计的功能和价值包装设计的功能和价值一、一、包装的目的包装的目的 容纳产品容纳产品 介绍产品介绍产品 激发购买欲激发购买欲 保证产品在保质期内免受损坏保证产品在保质期内免受损坏27二、二、包装的功能和价值包装的功能和价值（一）、保护功能（一）、保护功能 变形、破损、变质变形、破损、变质（二）、自我销售和促销性（二）、自我销售和促销性（三）、包装的便利性（三）、包装的便利性 运输与销售运输与销售（四）、包装的安全性（四）、包装的安全性 回收与防伪与儿童安全回收与防伪与儿童安全（五）、包装的环保性（五）、包装的环保性（六）、包装设计为商品创造附加价值（六）、包装设计为商品创造附加价值 提升品牌形象，延长服务周期提升品牌形象，延长服务周期282930313233第二章第二章 现代包装设计的构成要素现代包装设计的构成要素 第一节第一节 包装设计的范围包装设计的范围 第二节第二节 包装设计的图形包装设计的图形 第三节第三节 包装设计的色彩包装设计的色彩 第四节第四节 包装设计的文字包装设计的文字 第五节第五节 包装设计的构成包装设计的构成34 第一节第一节 包装设计的范围包装设计的范围 包装设计的范围一般包括：包装容器包装设计的范围一般包括：包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设造型设计、包装结构设计、包装装潢设计、三方面。

三个方面互相联系、互相计、三方面三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开包装装潢设计通交叉，不能截然分开包装装潢设计通过运用图形、文字、标识、色彩等元素过运用图形、文字、标识、色彩等元素对包装盒、各种包装袋、瓶贴等各类包对包装盒、各种包装袋、瓶贴等各类包装的表面进行设计，传达商品信息，树装的表面进行设计，传达商品信息，树立品牌的形象立品牌的形象35 36373839 第二节第二节 包装设计的图形包装设计的图形一、图形的分类一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等象、装饰形象等40 二、图形的形式二、图形的形式 在包装装潢设计中，图形要为设计在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣具体形式表现可分具的审美情趣具体形式表现可分具象图形、抽象图形、意象图形三种象图形、抽象图形、意象图形三种基本类型基本类型41具象的动物和水果图形在包装设计中的运用具象的动物和水果图形在包装设计中的运用42抽象的装饰图形在包装设计中的运用抽象的装饰图形在包装设计中的运用43三、图形设计原则三、图形设计原则表达准确表达准确 最关键的一点便是准确达意。

最关键的一点便是准确达意个性鲜明个性鲜明 将图形设计得个性鲜明，避免目将图形设计得个性鲜明，避免目前市场存在的包装前市场存在的包装“雷同性雷同性”现象现象审美性强审美性强 一个成功的包装，其图形设计必一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，它带给人们的必然是符合人们的审美需求，它带给人们的必须是美好而健康的感受须是美好而健康的感受44互动性、怪诞、悖论的图形巧妙地运用在包装设计中，使人耳目一新互动性、怪诞、悖论的图形巧妙地运用在包装设计中，使人耳目一新454647 趣味性图形的运用趣味性图形的运用4849第三节第三节 包装设计的色彩包装设计的色彩一、包装色彩的基本功能一、包装色彩的基本功能1 1、识别功能、识别功能 百事与可口可乐百事与可口可乐2 2、促销功能、促销功能 瞬间吸引消费者瞬间吸引消费者二、包装色彩的视觉心理二、包装色彩的视觉心理 1 1、色彩的感情、色彩的感情 冷暖、轻重、柔硬冷暖、轻重、柔硬2 2、色彩的象征性、色彩的象征性50三、色彩的运用三、色彩的运用1 1、依据商品的属性、依据商品的属性 是指各类商品都有各自的倾向色彩是指各类商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。

尤其是同一类产品，或称为属性色调尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别于色彩予以识别51525354 2、依据消费对象 每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此5556 第四节第四节 包装设计的文字包装设计的文字 在包装设计中，文字是传达商品信息在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，包装上的文字通常包括的重要组成部分，包装上的文字通常包括以下一些内容：商标名称；商品名称；单以下一些内容：商标名称；商品名称；单位重量及容量；广告用语；质量说明；使位重量及容量；广告用语；质量说明；使用说明；成分说明；注意事项；生产厂家用说明；成分说明；注意事项；生产厂家及地址名称；注册副标题等其中商品名及地址名称；注册副标题等其中商品名称是包装上文字设计的重点称是包装上文字设计的重点57一、字体设计的要求一、字体设计的要求 1 1、突出商品的特征、突出商品的特征2 2、加强文字的感染力、加强文字的感染力3 3、注重文字的识别性、注重文字的识别性4。