南田镇旅游发展情况.pdf

关于南田镇旅游发展情况的调查报告一、课题背景南田以其作为是明代开国功臣刘基（刘伯温）的故里而为人所知，但南田早在 1300 多年前就已闻名天下，北宋《太平寰宇记》中记载：天下七十二福地，南田居其一当前，南田镇政府依托刘基故里这一得天独厚的旅游资源，着力打造刘基故里国家级风景名胜区，大作名人文章，走旅游兴镇之路，这也是南田旅游兴镇的大方向2010 年是刘基诞辰 700周年活动年，为了更好的了解南田旅游发展的现状，我们组成调查小组， 通过实地走访、问卷调查等途径，对南田旅游业开发情况做了实际调查，掌握了许多第一手资料，从中可以发现，近年来南田镇的旅游业已经取得较大发展，刘基旅游文化品牌的影响力逐步扩大，南田旅游兴镇的发展道路初见成效，但在景区经营管理、配套设施建设、以及可持续发发展等方面还存在较大的问题，南田旅游兴镇、强镇的道路还有很长的路要走二、南田镇旅游发展现状调查通过几天的走访调查， 笔者了解到， 南田镇现有与刘基有关的景点主要包括刘基庙、 刘基故里、伯温公园等，占地面积约为 5000 平方米为了吸引更多的外来游客，走好旅游兴镇的发展道路，文成县和南田镇两级政府都非常重视打造刘基旅游文化品牌，为此，相关部门近年投入了大量资金用于景区的维护和扩建，以及基础设施条件的改善。

仅在2010年，相关部门就投入了400万元资金对刘基庙的外围景观带部分进行了扩建和绿化美化；而每年用于景区其他方面的维修资金也维持在 3－4万元①与此同时，相关主管部门也非常重视对外宣传工作，深入挖掘刘基文化内涵，提升刘基旅游文化品牌的影响力如通过政府主办网络、报刊杂志、电视广播等现代传媒推广刘基文化品牌；出版了大量有关刘基的专著和文献， 如 《刘基与刘基文化研究》 、 《千古人豪——刘基传》 、《自负一代文宗：刘基研究》②等；举办了纪念刘基诞辰 698周年的系列活动；并且，“刘伯温传说” 在2007年成功申报为国家级非物质文化遗产在此基础上，南田镇的刘基旅游文化品牌逐步为越来越多的人所熟悉和了解，已成为文成县旅游业发展最具号召力的一大品牌和形象据景区工作人员的介绍， 南田每年接待的团体游客量逾2万人次，游客主要集中在夏秋两季和“五一、十一”黄金周期间，游客主要来自于浙南的温州、 丽水等地③在与游客的交流中，我们还得知，部分的游客选择到刘基故里观光旅游的一个重要原因是避暑，但让我们感到遗憾的是，许多游客都表示这是第一次来刘基故里，之前并未了解过南田和刘基故里，刘基旅游文化品牌的市场认同度和美誉度还有待提高。

三、南田镇旅游发展中存在的问题及对策分析在此次调查中，笔者还向部分正在刘基庙参观的游客做了现场问卷调查，④以更好的了解游客对于刘基旅游文化品牌的认知经过对问卷的分析和总结， 笔者发现，游客们普遍认同刘基的历史成就和影响力，也对刘基庙等相关景点的人文教育意义表示赞赏，但相应的也有几位游客对于刘基庙等景点所存在的问题提出了自己的看法，主要包括以下几个方面：1、景点设臵亮点不多，缺乏对刘基文化的深入挖掘有游客表示，相关景区的景点设臵过于单调，不能最大程度的引起广大游客的观赏兴趣据笔者现场发现，在刘基庙里，游客可以观看到历代文人名士给予刘基的题词和诗作，了解到刘基所取得的历史成就，但景区里却缺乏对于刘基文化的宣传和展示，许多游客只知刘基身具“帝师、王佐”之才，是千古伟人，但却不知晓刘基文化与刘基思想的内核同样的，在刘基故里，游客可以直观到伟人生前的生活环境与生活方式，但对于刘基事迹却毫无知晓2、景区维护措施不力，破解景区管理难题刻不容缓笔者在刘基庙现场调查时正值农忙时节，阳光温暖舒适，而让笔者稍微感到不舒服的是，在熙熙攘攘的游客脚下，是当地群众在刘基庙里晾晒的稻谷，还有农家饲养的狗和鸡在其中这与庄严肃穆的景区形象极度不相符合。

而在景区里的郁离子长廊景点，笔者也发现两旁的柱子和壁画上，有许多刀刻笔划的痕迹，破坏较为严重一位接受我们访问的游客表示，虽然可以理解这些现象的存在，但也认为刘基庙作为一个国家级的文物保护单位，这类现象对于景区长远发展会造成不利影响，景区管理部门还是应当采取相应措施，加强管理和维护3、景区服务功能不强，整体的形象和质量亟待提高景区服务功能不强， 主要有两方面的表现， 一是相关服务设施不完善，如缺乏游客普遍关注的参观提示、餐饮、纪念品销售以及导游需求等服务设施与功能，甚至于所提供给游客休憩的场所也是极度缺乏二是景区工作人员的服务意识与服务能力不强，对于游客面临的一些困难不能及时准确提供帮助笔者在调查时，发现许多游客在参观过程中，并没有随行导游的陪伴，也没有景区工作人员向其提供讲解和引导服务，导致许多游客对景区的服务功能不满意，对景区的整体评价不高4、相关配套设施不足，增强市场号召力需多管齐下笔者在与游客交流中，发现一个有趣的现象，参观刘基庙的游客中，基本上是来自于瑞安市，而景区工作人员也想笔者证实，游客中有超过九成的人是来自于平阳县、瑞安市和青田县等周边县市由此也说明，刘基旅游文化品牌并没有“走远”，其影响力还只是停留在温州、丽水这一狭小地域内。

一位游客表示，来刘基庙参观纯粹是顺道，先前的行程目的是铜陵山峡、百丈漈和峡谷景廊等风景区，而对于刘基的了解甚少，甚至于缺少对于刘基的了解渠道；还有游客表示，道路交通设施的不完善，使得文成县以外的游客来刘基庙参观需要花费大量时间，而漫长的行程时间也极大的制约了游客的参观欲望综上，南田镇在以刘基庙和刘基故里为核心景点，着力打造刘基旅游文化品牌的过程中，注重投巨资对景区基础设施的改善，加强对外宣传推广刘基旅游文化品牌，很好的带动了南田旅游兴镇道路的发展，但在景点设臵、景区维护和景区服务、以及相关配套设施的建设等方面，还存在着诸多不足，这也在很大程度上制约了南田镇旅游业的整体发展笔者认为，南田镇要走好旅游兴镇、强镇的发展道路，在打造刘基旅游文化品牌的过程中，应深入挖掘刘基文化内涵，把工作的着力点放在拓展景区文化内涵、强化景区服务质量、完善景区配套设施建设以及树立景区优质形象等方面，更进一步提高刘基旅游文化品牌的市场认同度和美誉度，从而推动南田镇旅游业的发展具体的：1、拓展刘基旅游文化内涵、扩大刘基文化影响力2008年，央视10套科教频道百家讲坛节目播出的《大明第一谋臣刘伯温》⑤系列讲座，曾引起全国观众的关注， 掀起了一股刘伯温热潮，从中可以看出，人们对于刘基这一历史名人有着很大的了解欲望，也意味着南田镇推广刘基旅游文化品牌有着广阔的市场前景。

随着人们对于人文类旅游景点的鉴赏力不断提高，南田镇在打造刘基旅游文化品牌的过程中，势必要更深入挖掘刘基文化的内涵，融于时代精神之中，增强游客对于刘基文化的理解和认同；同时，还可以通过开展各种游客参与、互动体验活动，强调游客的亲身参与，寓教于乐如在南田镇，传统的舞龙灯、木偶戏等民俗曲艺一直保留至今，在刘基旅游文化品牌的建设过程中，完全可以借助这些具有浓郁地方特色的艺术形式，来弘扬刘基文化内涵，展现刘基文化的独特魅力，进而拓展刘基旅游文化内涵、扩大刘基文化影响力，为刘基旅游文化品牌的建设增强内动力2、合理规划景区整体布局、提升景区旅游服务质量建设一个成熟的旅游景点，必须要做好景区整体的合理规划和景区设施配套的工作南田镇要推广刘基旅游文化品牌，首先要合理规划景区整体布局，并细化景区内部的设施配套从目前来看，南田镇现有的刘基庙、伯温公园和刘基故里三个主要景点，彼此主题定位缺乏关联，而且空间距离较远，又缺乏必要的刘基文化展示、刘基事迹演绎等内容，不能给予游客一种形象立体的感受，导致景区对于游客的吸引力大为下降因而，旅游主管部门还要进一步合理规划景区的整体布局，合理开发周边可以体现刘基文化内涵的文化资源和文化遗产，如可以把忠节公祠、参政公祠等纳入刘基旅游文化品牌的开发中来，形成一个完整的旅游景点网络。

在提升景区旅游服务质量方面，首要任务就是要进一步增强景区工作人员的主动服务意识和服务能力，完善景区内部的配套设施，可以充分利用现代信息技术，为游客提供引导、讲解等服务并且，完善景区周边的餐饮住宿、纪念品销售、实景体验、交通道路等相关功能，让游客赏得尽兴、玩的高兴3、强化景区管理措施、提高居民文化素质质量和服务是景区发展的生命所在对于南田镇打造刘基旅游文化品牌来说，有着先天的优势，先期的宣传推广活动业已全面展开，在各地游客慕名而来的同时，惟有制定相应措施，加强景区的质量管理，做好景点的维护工作，为游客提供一个完好、精致、有序的观赏环境，才能真正让游客满意笔者在调查中发现，许多游客往往会对本地居民的生活状态和生活方式非常感兴趣，不少游客会主动与本地居民进行交流因此，笔者认为，相关部门在加强景区管理的同时，可以借助本地居民“事实上导游”的作用，通过居民的介绍和引导，让游客对于刘基及刘基文化有更深入的了解这就要求相关部门应加强对居民的宣传和培训力度，提高居民的文化素质，增强居民对刘基事迹及刘基文化的了解，切身参与到南田镇刘基旅游文化品牌的推广和建设中来四、结束语接连几日的走访调查，笔者深深的感受到刘基及刘基文化的影响力，作为千古伟人，刘基是受后人景仰的对象。

而对南田镇而言，借助名人效应，打造刘基旅游文化品牌，大力发展旅游业，无疑开拓了南田镇经济社会发展的新道路，然而走旅游兴镇之路，却非是一朝一夕之力，未来的道路任重而道远。