第五章互联网与新媒体PPT课件.ppt

第五章￿互联网与新媒体芦何秋luhqwhu@学习重点• 了解互联网与新媒体的兴起背景、过程、影响；新媒体的代表形态；互联网与新媒体造就的传媒新业态• 每次技术力量的勃兴都让信息的传播有了翻天覆地的变化以为代表的新媒体，极大地改变了社会信息传播的基本格局第一节￿互联网与新媒体的兴起• Internet主要指若干台地理位置不同且具有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机网络1、互联网的兴起与发展•20世纪60年代，美国国防部，Arpanet.• 阿帕网（ARPANET） 美国国防部高级研究计划局组建的计算机网ARPANET是英文Advanced Research Projects Agency Network 的缩写，又称ARPA网• 阿帕网于1968年开始组建 ，1969 年第一期工程投入使用开始时只有4个节点，1971年扩充到15个节点经过几年成功的运行后，已发展成为连接许多大学、研究所和公司的遍及美国领土的计算机网，并能通过卫星通信与相距较远的夏威夷州、英国的伦敦和北欧的挪威连接，使欧洲用户也能通过英国和挪威的节点入网 。

1975 年7月阿帕网移交给美国国防部通信局管理到1981年已有94个节点，分布在88个不同的地点• 20世纪80年代初，美国国家社会基金会，CSNet• 1983年1月，Arpanet和CSNet合并，逐渐形成现在的Internet.• 进入20世纪90年代，www在Internet上的应用，吸引了大量用户参与， Internet才真正开始影响我们每一个人的生活万维网•万维网（www），全球网信息服务系统 • WWW是环球信息网（World Wide Web ）的缩写，也可以简称为Web，中文名字为“万维网”什么是互联网？• 联邦网络通讯顾问委员会（FNC）：互联网是全球性的信息系统• 互联网是一个使用同一通信协议的计算机网络，它能使各种不同的计算机相互交换信息2、作为新闻媒体的互联网的发展•网络新闻发展的三个阶段：•拷贝复制•加工整合•独家原创和综合发展二、新媒体的特点•时间上的相对新鲜：相对传统媒体•海量：信息量的提升•媒介特征的新颖：互动性•个人化：一个人为中心，去中心化•融合：全媒体• 以为代表的新型的媒体终端：智能、平板电脑、电子书等等。

•超越台式电脑成为中国网民第一大上网终端• 中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，在2012年上半年，通过接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，成为了我国网民的第一大上网终端• ——《第30次中国互联网络发展状况统计报告》三、新媒体•形态：•Web1.0到Web2.0：人机对话到人人对话•终端：电脑、、平板电脑•其他传播形式：•博客、微博、论坛、新闻网站等四、世界互联网发展状况• 2012年4月，瑞典互联网市场研究公司Royal Pingdom发布研究报告称，今年全球网民总量已经达到22.7亿，较5年前的11.5亿将近翻番• 具体到新增网民的占比，亚洲以53.8%位居首位，其次为欧洲(16.1%)、拉美(11.3%)、非洲(9.6%)、中东(5.2%)、北美(3.6%)和大洋洲(0.5%)新增网民地域比例过去5年全球网民增长情况五、中国互联网发展现状• 第34次中国互联网发展状况调查统计报告显示：• 截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。

趋势与特点•上网比例首超传统 PC 上网比例，移动互联网带动整体互联网发展；•互联网发展从“广”到“深”，网民生活全面“网络化”；•支付类应用领涨，推动电商基因渗透更多线下消费场景；•游戏异军突起，带动整体网络游戏使用率逆转增长；•互联网理财用户初具规模，网络金融服务创新潮涌性别结构•截至2014年6月，中国网民男女比例为 55.6:44.4，与2013年底基本一致在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定年龄结构• 截至2014年6月，20-29 岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大相比2013 年底，20岁以下网民规模占比增长 0.6个百分点，50岁以上网民规模占比增加 0.3个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗透学历结构• 截至2014年6 月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，较2013年底上升0.2个百分点与此同时，大专及以上人群占比下降 0.3 个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散职业结构• 学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，互联网普及率在该群体中已经处于高位个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。

企业/公司中管理人员占比为2.9%，一般职员占比为12.2%收入结构• 整体网民中月收入在3000 元以上的人群占比明显提升，达32.3%，相比2013年底增长3.7个百分点，这与我国居民收入的增长趋势相符六、互联网的发展趋势•移动终端•大数据•云存储如何看待大数据时代第二节￿互联网——新的传播革命•三次传播革命：•文字的使用•印刷术的发明•电讯的应用英国飓风“贡萨洛”引发瀑布倒流奇观• 据英国《镜报》10月22日报道，近日，受飓风“贡萨洛”的影响，英国德比郡一条高达24米的瀑布出现罕见的倒流现象• 据悉，目前，飓风“贡萨洛”已造成英国境内3人死亡、多人受伤公路、铁路和航空等交通系统也受到不同程度的影响，出现了旅客滞留的现象第三节￿互联网与新媒体引发的新问题•一、新老媒体的竞合之路•新老媒体的关系历程：•1、互联网与新媒体的传播特点使其成为传统媒体的有力竞争者• 德国《时代周刊》这样评价中国网民的力量：“西方媒体习惯了面对笨拙的、没有创造性的中国媒体但这次他们遇到了一个新的对手，即中国国民对于大多数参与者来说，这场战斗无关政治和经济，而是对不公正的反抗。

中国人民以自信、有理有制、创造性的方式追求公正西方媒体被中国人民的强烈不满和抗议惊呆了，至今仍没有找到合适的回应2、传统媒体凭借自身优势积极运用网络进行传播• 根据新闻出版总署2009年7月公布的《新闻记者证管理办法》，新闻记者证是境内新闻记者从事新闻采编活动的唯一合法证件• 新闻实践中，获得国务院新闻办公室颁发的登载新闻业务资质、所属记者具有新闻出版总署颁发的记者证的网络新闻媒体，其采访行为被广泛认可，但这类网络新闻媒体在我国网络媒体中所占比例很少•    2010年2月，新闻出版总署新闻报刊司负责人回答人民网记者采访时明确表示，“商业网站不是新闻单位，由于其没有合法采访和首发新闻的资质，经批准的也只有转发新闻的职能，没有自采新闻职能，因此这类网站一律不发放新闻记者证人民网• 中央十家重点新闻网站中第一家上市的新闻类网站，人民网已有百余名专业采编人员取得了新闻出版总署颁发的记者证，其中，拥有副高以上职称的 19 人，是所有新闻网站中人数最多的专业的采编队伍，为保证人民网内容的专业性和客观性以及权威性奠定了基础•3、互联网与新媒体的新型传播形式改变了传播媒体的新闻生产流程。

网络新闻媒体与传统新闻媒体共同构成我国新闻传播的新格局• 传统媒体与新媒体是互补促进的关系，这在突发事件中尤为明显• 案例分析：传统媒体和新媒体的交互影响——以甬温动车事故为例• 2011年7月23日晚上20点34分，甬温线永嘉站至温州南站间，D301次列车与D3115次列车发生追尾事故截至7月29日，事故已造成40人死亡，200多人受伤• 甬温动车事故引起了全国民众的普遍关注，传统媒体与新媒体共同参与到了该事件的新闻话语呈现中，我们通过对甬温动车事故中微博话语主导权转变过程的分析，讨论传统媒体与新媒体在突发事件信息传播中的交互影响问题微博话语主导权的转换•￿￿￿￿￿￿￿￿1、事件前期• 事件发生后四分钟，第一条事件相关信息来自微博，“袁小芫”：“D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击还撞了两次！全部停电了！！！我在最后一节车厢保佑没事！！现在太恐怖了！！”• 事件发生后，传统媒体迅速跟进，发布最新事件信息部分传统媒体虽然由于新闻发布流程的限制，不能马上通过媒体发布相关信息，但它们利用自己的官方网站迅速更新了事件信息人民网和新华网都在事故第一时间发布了相关快讯。

微博话语主导权的转换• 在事件发生24小时后，被热评的前20条微博中，有6条来自传统媒体的官方微博在事件发生初期，传统媒体特别是中央级媒体凸显影响力，掌握事件话语主导权，微博中评论最多的前20条微博，有11条来自传统媒体及其相关信源￿2、事件高潮期• 在事件的高潮期，中央级媒体的影响力在微博中迅速减弱，微博中非官方的机构和个人ID开始掌握话语主导权在事件发展的高潮期，受众除了会继续关注事件的后续事实性报道之外，更想看到具有启发意义的观点评论性信息此时，传统媒体要考虑社会反响、舆论引导等因素，还需要注意中立、公正、客观的媒体准则，信息发布受诸多因素的限制，因此它们的信息大部分以新闻事实为主，将评论的空间留给网友但在微博中，非官方的个人、机构言论的限制相对较少，自媒体平台更多的是突出观点的独特性和视角的新颖性，“给力”的事件观点、评论往往出自非官方的个人、机构3、事件后期• 从影响力微博的发布ID和引用信源上看，传统媒体影响力从整体上呈现式微的趋势一方面，传统媒体内部看，主流官方媒体进一步被边缘化《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》和《解放军报》等媒体虽然每天都有相关的事件报道更新，但都集中于细节事实的报道，事故的相关问责和深度报道鲜有踪迹。

与之形成鲜明对比的是经济类报纸和周刊媒体，如《中国经营报》、《经济观察报》先后推出了系列深度报道另一方面，所有传统媒体在事件中后期的报道处于一种“信息限制”的环境中传统媒体开天窗• 中宣部禁令：“鉴于7.23甬温线特别重大铁路交通事故，境内外舆情趋于复杂，各地方媒体包括子报子刊及所属新闻网站对事故相关报道要迅速降温，除正面报道和权威部门发布的动态消息外，不再做任何报道，不发任何评论传统媒体与新媒体的交互影响• 传统媒体与新媒体在甬温事故的微博话语呈现中，各自在事件的不同阶段掌握了话语主导权在话语权的转换过程中，一方面，传统媒体更加重视新媒体特别是微博舆论场，除了使用自有媒体平台发布新闻外，它们还积极的利用如传统媒体网站、官方微博等平台发布信息另一方面，新媒体也不再是“自说自话”，广大网友通过在对传统媒体新闻的评论、转载中表达看法和观点，影响着事件舆论的发展方向两种媒体的互动联系越来越紧密，在突发事件中呈现出交互影响的态势记者个体身份的交互转换• 在突发事件中，传统媒体的报道需要遵守相关新闻纪律，一些关键性的事实信息可能由于客观原因无法发表此时，供职于媒体的新闻工作者会转换为以个人身份利用微博发布信息，此时，记者的身份更多的是“了解真相的网友”，由于其ID之前已受到了较大关注，因而其言论亦会产生较大影响。

• 记者个体身份的转换，在某种意义上整合了传统媒体与新媒体的信息传播优势，也体现了突发事件中两者媒体在交互影响中的优势互补信源的交互使用• 传统媒体越来越重视来自新媒体的信源，在事件早期，现场照片有许多为志愿者、目击者上传到微博而被传统媒体采用；在事件的中后期，对于事故原因的分析与追问、幸存小女孩尹尹的关注、铁道部发言人“雷人语”的热议等话题，也是首先在微博中扩散，经由传统媒体的报道而放大观点的交互影响• 媒体人童大焕在7月24日发布了一条微博：“中国，请停下你飞奔的脚步，等一等你的人民，等一等你的灵魂，等一等你的道德，等一等你的良知！不要让列车脱轨，不要让桥梁坍塌，不要让道路成陷阱，不要让房屋成危楼慢点走，让每一个生命都有自由和尊严，每一个人都不被‘时代’抛下，每一个人都顺利平安地抵达终点——为高铁温州坠落事故哀这条微博被评论超过3万次，转发超过23万次微博内容经编译后于纽约时间24日凌晨登上《纽约时报》，产生国际影响，该ID成为事件前期的意见领袖• 传统媒体与新媒体的交互影响使突发事件的言说呈现出话语主体多样化的特点，传统媒体与新媒体都不可能完全占据话语权，在话语权的此消彼长中，两种媒介优势互补，交互影响。

这种情况加速了信息的扩散，在多元的意见、观点和舆论博弈中，事件信息得以全面的展现在受众面前，使受众在多重媒介视角中有可能了解事实真相二、“受众”还是“用户”：互联网与新媒体的运营模式变迁•1、门户网站时期：受众=点击率=广告• 门户网站的盈利模式主要是依靠资本投资和广告收入，而网站能否吸引到广告的标准就是点击率2、自媒体时期：免费的受众，付费的用户•部分服务免费，同时提供付费业务•追求受众的“粘滞度”或“忠诚度”新浪微博会员功能3、全媒体时代：更好的服务，更多的用户•优质服务的保证：•技术支撑•内容供给三、堵还是疏：网络舆论的监管与引导• 所有能够在网络上形成强大舆论讨论的都是现实生活中亟待解决的重大问题，它体现出了政治、经济与社会之间存在着的巨大张力• 网络舆论不完全都是负面的、需要被“压制”的，要倡导更加理性的网络舆论环境，对于网络舆论反映出的问题进行妥善解决•《围观改变中国》（笑蜀）•……亿万人的围观，亿万人的目光聚焦，就能聚成世界上最大规模的探照灯，就能一点点穿透特殊利益的高墙，一点点照亮我们的现实，一点点照出我们的未来四、舆论新格局特点•自发性•突发性•指向性•直接性•戏剧性与娱乐性•线上与线下互动中石化天价酒• 2011年4月，有网民爆料称中石化广东石油分公司购买几百万高档酒供私人支配。

中石化广东分公司的新闻发言人证实2010年公司确实采购了数批酒，但称这批酒是公司正常的商品购进，属于公司“非油品经营项目”而相关知情人透露，没听说也没见过公司出售这些高档酒，网曝所购酒部分是用于接待影响舆论质量的三种情况•谣言泛滥•侵犯隐私•群体极化第四节￿争夺传播主导权•议程设置•解读信息•舆论导向第五节￿互联网与新媒体造就传媒新业态• 2012年10月18日，有着80年历史的《新闻周刊》宣布年底停刊，全面转向数字版本而2012年美国新闻界最高奖项普利策奖，颁发给了著名网络媒体《赫芬顿邮报》，其内容主要来自博客群体的义务贡献、以及对其他媒体原创新闻的编辑和转链一、传播结构上的变化•互联网与新媒体成为新的接受终端；•互联网与新媒体的传播内容并未完全独立；•互联网与新媒体作为新生力量参与新闻事件，但不是主导、独立的力量二、传播理念上的转变•报业：回归精英•电视：主导娱乐•广播：受众细分三、业务操作上的调整•对所有传统媒介产品进行数字化•对于不同媒介产品进行融合•对新闻采编流程的影响四、媒介产值链的重组• 内容生产、套餐捆绑、销售服务的产值链将在媒介融合的前提下完成重组。

自媒体时代，我们如何做记者？。