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广告专业术语，中英文AAAA America Association of Advertising 美国 / 广告代理商协会 advertising广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise广告主Advertising Department 企业广告部 agency广告代理商Art Director美术指导 Assistant Partner 董事助理bid [bid]广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B 广告 brand image品牌映象capitalism资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism消费模式 customer 顾客Chief Executive Officer (CEO)首席执行长官Chief Financial Officer (CFO )首席财务官 client客户Copywriter广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative D让ector创意总监 deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design设汁稿 data数据 direc tor 主管end-user最终用户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督Market share市场占有率 Marketing 营销Media Department 媒介部 media planning 媒体策划 media媒介national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch提案professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffery吹捧式的广告qualitative 定性的 quantitative 定量的Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告Sister agency同属同-集团的广告公司 supplier制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming头脑风暴法 Campaign广告攻势Commercial影视广告片 coupon赠券、折价券 logo品牌标识 magazine 杂志 media budge媒体预算 media mix媒体组合 medium媒体（指某个媒体） metropolitan大都会的 outdoor户外媒体 promotion推广用品 public relations （PR.）公共关系 radio广播媒体Situation Analysis 背景分析 Slogan广告口号Television program 电视节目 Website [websait]主页，网站 Drive-time交通高峰时间 So big做大Numbers 数据 Yeah是的（对啦） A priori先验估汁（演绎法） A posteriori实测值（归纳法） Code编号 debranding品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind双盲测试（指实验组和对照组） fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork现场调查 focus group焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping以购物为掩护的调查 observation 观察 panel重复凋查样本群 participant 参与者 population总人口，总体 sample抽样误差 skew歪曲 survey调查 tabulation统计制表bo订down to归结为 hard-and-fast 明确易懂 pre tty much 大致上analysis 分析 community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective广告成本效益 creative 创意government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation起沂，诉讼markets市场组合media service媒介代理 merger 企业合并 online advertising 广告 poi nt-o f-purchase (pop) 焦点广告 position 定位print平面广告媒体 publics公众群体 strategic philanthropy策略性公益事业 strategy策略、策划 target audience 目标受众 web design网站设计digital数字化co-marketing联袂营销conference 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别 culture-spec辻ic文化(民族)特性 demographic marketing人口统汁特征营销 direct mail (DM)直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibi tion st and 展台 integrated branding整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装 product placement 产品涉入 promotion 活动 psychographic心理统汁的retail零售retail space零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing传染式营销 best face forward展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom自上而下Billboard广告路牌 Blow in card报刊广告插页 Bulldog edition报纸的早发版 Car card [ka： ka： d]车厢广告 Counter advertising异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Elec trie spec tacular 霓虹灯广告 Free-standing insert非装订广告插页 House organ企业专刊（杂志）Insert广告插页Island display（超市内）堆头式陈列 mail-order advertising 由B购广告 network电（视）台网 out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin手绘广告牌 panel广告牌pass-along reader 传阅读者 poster panel用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers货架插件广告物 supplementary media辅助媒体（非大众传媒） vehicle广告载体 count out清点，算出 make it through the day 过一整天 pass... off to 把 给出pass-along reader 传阅读者 poster panel用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle广告载体 count to清点，算出 make it through the day 过一整天 pass..・off to把 给出ad planning广告策划admen广告人 appeal诉求 consumer behavior 消费者行为 copy platform文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR广告效果评估体系 Day part 时段Decay constant 衰退常数 hi erar chy-of-ef feet t heory 效果层级理论 infomercial电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分 seasonality 季节性 selective demand advising选样性诉求（品牌）广告 soft sell软销，感受型广告strategic planning 战略策划 teaser campaign悬念式（调味）广告攻势rule-of thumb经验法则brand manager品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand多品类品牌 generic brand非名牌（产品） green advertising绿色策略式广告 image advertising 形象广告1 ine产品系列 name-brand 名牌 national brand全国性品牌 parity同等private brand零售商自有品牌 product different 产品差异 product management 品牌管理product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline （广告）行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物 utility好处，用途really do something with确实能用它做些文章 zccumulation受众数（特定周期内）audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index （CDI）销量成长指数coverage覆盖率，覆盖范围 cumulative coverage 累计 （总） 覆盖率 exposure告显露次数frequency广告频次 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags杂志（简写） media concentratio。