提前面试大幕拉开 MBA招生五大趋势显现.doc

提前面试大幕拉开 MBA 招生五大趋势显现7 月初，北大、清华、人大、上交大、复旦等名校 MBA 提前批面试大幕即将拉开，记者从由 MBA 中国网和中欧国际工商学院共同举办的“2013·第二届中国 MBA 招生论坛”上了解到， 随着研究生收费等新政实施，北京、上海户口制度的变化，新一季的 MBA 招生将呈现以下五大趋势：趋势一：提前面试让考生锁定顶级商学院从 2008 年上海两家商学院开始实施提前批面试以来，越来越多商学院开始提前面试，提前面试究竟对 MBA 招生带来什么影响？相对之前没有改革之前的招生，提前面试让院校寻找到了理想的 MBA 考生群体，有几个显著特点：首先年龄比往年大一些，他们有更好的管理经验，这些人一般做到企业中层甚至是高层管理岗位，有些考生虽然年轻，但有很好的教育和工作背景，也有很好的发展潜力；其次他们有更强的支付能力这样的基础也就成为了顶级商学院不停涨价的因素但是，普通商学院的招生压力因此增大很多，2012～2013 招生季，部分北京和上海的 MBA 院校减少了生源数量来自上海的考生张劲表示，他去年报考了上海交大安泰的全日制 CLGO 项目，但是提前面试没过，就没有参加联考报名，准备继续提升自己的实力，今年 6 月底他再次提交申请，他说，“我要读最好的 MBA,我不愿意退而求其次。

还有一些 MBA 院校像北京理工大学，正在做一种非常积极的探索，他们期望找到一个在提前面试和非提前面试的中间之路总之，提前面试有利于整个中国 MBA教育的发展趋势二：班裸泳 网络服务重构 MBA 的生态链“提前面试、联考国家线录取”带来另外一个问题就是 MBA 招生原有的生态链被完全破坏了以往每年的招生活动是由大量 MBA 班在打头阵，他们从 3月份开始就不停地推广，对考生的宣传攻势很强大，彼此之间的竞争非常激烈有些做大做强的班甚至能绑架商学院的招生工作如果花钱在百度购买竞价排名，MBA 这个词要想排在第一位，当时点击一下的价格要 108 元，现在花 15 块钱就可以排在第一位因为联考及格就行，成绩就变得不再重要全国 MBA 教育指导委员会秘书长仝允桓教授告诉记者：“提前面试本身就是对现行联考制度的抗议，教育部每年划出最低分数线，各院校就在违规的边缘之上，完全靠面试成绩来录取，就是最大限度不理这个考试 不破不立，MBA 中国网总裁张诗华告诉记者：“我们一直想通过网络服务重新构建一个 MBA 的生态链，最早推出了 MBA 院校库，提供了非常强大的对比功能，让学生可以对比各个学校，同时给各院校的教授信息、项目信息、招生信息、奖学金，还有历年的招生数据都提供得非常详尽，让用户可以快速检索到想了解的项目。

近期我们又推出全新的 MBA 考试中心让这些学生通过网站做题提升应试能力，即使不上班的也能考出好成绩其中有个错题排行榜，错得比较多题会列举出来，让学生避免走弯路 现下的 MBA 招生展基本上成了鸡肋每次招生季，北大、清华、安泰、复旦 MBA 会在全国各大城市进行招生宣讲活动，场地费、交通住宿费等加起来花费不菲，却很难说具体招到多少学生对招生老师来说，要召集不同城市的很多考生到宣讲会现场的困难很大为了解决这个问题，张诗华表示：“从今年开始我们把线下的巡展全部取消了，推出了中国 MBA 网络招生巡展 MBA FAIR，活动能覆盖到 10 万个报考学生通过重构 MBA 生态链，我们的努力初见成效2012 年在我们网上注册的考生已经超过了 56000 人，目前这个数据仍然在继续增长趋势三：户口附加值消失 MBA 学费不再疯涨从 2014 年秋季入学的研究生都开始要交学费了，研究生收费的政策究竟会对MBA 招生带来的影响呢？很多与会老师认为会有很多人不考研而报考 MBA而且院校研究生院会增加 MBA 的招生指标MBA 的附加值往往跟户口指标挂勾户口指标对于北、上、广这些大城市的MBA 招生影响非常大，2012 级清华 MBA 学生张晖表示，她们在职班有一半同学把户口转到学校，期望毕业时有派遣证，能落北京户口。

其实有相当一部分的 MBA考生希望通过 MBA 的学习，得到一个派遣的机会，拿到北京、上海或广州的落户指标但现在这些城市的研究生落户政策都在不断调整，基本上让你不太可能靠MBA 落户了比如北京今年的政策调整后，变成了研究生 27 岁以后你就不能再落户到北京了一个本科毕业学生时 22 岁，工作两年就是 25 岁，再学两年 MBA 毕业已经 27 岁，正好落不了户北京说所有研究生执行的都是这个标准，就是让MBA 落不了户上海也调整了落户的评分标准学费上涨太快”也是大家非常关注的问题，北大、清华 MBA 最高学费一下子达到 25 万左右，名校一涨价，马上成为了新闻热点，媒体就不断强调说 MBA 涨学费了，但实际上，全国 269 个 MBA 项目里边，层次拉得很开，大量的院校学费还是在 5～10 万之间，5 万以下的学费也不在少数，整体来看，中国 MBA 收费还是偏低的.上海交通大学安泰经济与管理学院 MBA 副主任陈建科表示，2014 年交大安泰MBA 学费应该不会涨近年由于 MBA 学费增长较快，大家更加关心 MBA 毕业生年薪、薪资增长率等经济上的回报，但理性地把读 MBA 看作投资的话，不应简单看经济上的回报，更多应该看对自身职业发展的回报。

投资不仅要看短期的回报，更要有长远的眼光，关心 MBA 毕业生整个职业生涯长期的发展以交大安泰 MBA 项目全日制学生为例，2012 年毕业的全日制 MBA 项目毕业生年薪平均达到近 25 万元，2013 年全日制 CLGO 项目毕业生年薪平均达到 27.3 万这些毕业生在入学前的平均年薪约为 10 万元，超过了 150%的增长率，这在全国MBA 院校中是非常领先的，应该来说毕业生的满意度也是非常高的从学费上来讲会保持相对稳定，在接下来 3 到 5 年，MBA 的整体学费不会再疯狂上涨未来 3 到 5 年，中国 MBA 教育不会再是大发展的阶段，而将进入一个较长的调整期趋势四：各区域学院差异化构建 MBA 的核心价值走出价格竞争怪圈，商学院靠什么取胜？除了顶级商学院，中国 MBA 教育已经越来越同质化美国顶级商学院各有特色，哈佛商学院最突出的是案例，沃顿商学院以系统性闻名但中国的 200 多所 MBA商学院，真正有特色的还不多现在 MBA 考生最关心的三个问题是 MBA 的人脉、职业发展和课程的教学效果我们所有商学院非常关心如何招生，投入很多经费但提到职业发展的时候，要钱很难，有很多大学 MBA 没有职业发展部门。

MBA 课程同质化，在教授的培养经费上投入不足商学院 MBA 的核心价值没有构建起来，户口等附加值的作用在不断衰减，所以 MBA 分流是必然的 每一家商学院，都应该尽力打造自身独特的品牌核心价值，来差异化竞争，这样的改革将会对各个学校的发展非常有帮助中国政法大学商学院院长孙选中表示：“中国政法大学 MBA 只有一种发展方向，就是法和商的结合，未来市场经济需要的高端人才一定是法商结合的人趋势五：院校必须加强信息化建设目前光靠工作人员接受咨询，已经完全不能适应互联网时代考生的个性化需求很多 MBA 考生可能晚上在家上网搜集信息，需要即时解答疑问考生经常报怨说，“突然有个问题想了解清楚，但此时老师下班了，招生没有人接各商学院的信息化建设好坏将决定未来 5 年的 MBA 招生效率和质量现在的学生考生更倾向于互联网，或者是移动互联网来获取资讯网站已经成为我们 MBA 院校未来品牌传播的第一个、也是最重要的窗口，现在清华、北大、人大、中欧、上交大、浙大的 MBA 网站就会发现，所有考生希望知道的信息，都能通过院校官网搜索到此外，完善的报考系统也能减轻大量的事务性工作，清华大学 MBA 项目的云涛老师告诉记者：“前几年考生的报考材料要打印 3～5 天，现在通过网上填报材料和评审，节约了很多人工成本和打印费用，而且评委可以在全球各地进行材料评审。

浙江大学管理学院副院长卫龙宝认为：“国际学生习惯把网站作为了解院校非常重要的渠道，每个学校都应该重视网站的建设，这对国际化项目招生非常重要商学院的信息化要进入一个以人为本，以个性化应用为主题的时代，所以个体化应用非常重要为了顺应用户个性化的需求，商学院要在文化宣传、报名系统、材料预复审等具体环节得到相应的信息化支持在未来几年中，各商学院将会越来越重视官网建设和利用新媒体手段做好品牌宣传和招生工作叶飒  ）。