电视广告投放方案.doc
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电视广告投放方案为配合好市场全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、 “竞争力”，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案， 以供领导参考方案阐述：为达成市场特定的目标——稳步打造（）良好的品牌形象、增进市场人气、 稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对 手对市场份额的过多抢占等，就全年广告投放做如下几点建议：一、 投放策略：♦围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期 内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促 销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合 理的立体式传播1、 战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的 手段，保障市场可持续发展2、 战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢 占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心二.--电视台电视媒体覆盖区域：--城区及--个乡镇目标受众人口数：--多万人 优点：具有一定视觉强制性；市区覆盖面较广；受众人群较 广；同时发布、更新灵活；以相对较低的投入得到较 密集的播放率媒体投放形式投放频道投放栏目播出时间价格备注电视广告投放方案电视媒体音画视频HJ-1新闻综合频道① 新闻协办② 15秒广告12： 30前/次20： 00 前/次00： 00 前/次1500 元阴1个季度起做赤渡酒计划宣传12个月播出次数总 计播出时长总 计价格折后价1080 次16200秒18000 元16200 元--电视媒体。
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