童装市场及行业趋势分析.doc

童装市场及行业趋势分析《2009年童装市场及行业趋势分析》一、我国童装市场规模及预测根据有关人口统计年鉴，我国16岁以下的儿童约有3. 4亿，其中城 市1亿，农村2亿多随着中国进人第三次生育高峰期，到2010年 新生儿出生数将进人高峰期以后几年新生儿平均出生率保持在15% 左右的比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出 生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍由此形成我国庞大的 童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%,全国 年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%,占全球童装总 消费的3%在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社 会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期 到2010年，预计我国童装消费市场规模将突破650亿元加之人们 收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动 童装市场需求增长的因素之一2003-2005年三年间，中国童装产量平均超过15%的增长幅度，行业 正处于转型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构 都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变。

2005年和2006年，大型 商场童装消费额分别比上年提高了 15. 50%和11. 63%o从2006年据掌 握的数据来看，童装产量增速下降约10%左右从掌握的国内终端销 售数据来看，增长幅度也呈现下降趋势全国规模以上童装企业数量 至少比2005年增加了 30%,但是企业的平均销售收入比2005年增加 了 17. 5%o由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率、利润率都较大幅度的下降 从市场格局来分析，我国童装销售的60%集中在批发市场，而在这里 销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品从产业格局來分析，童 装产业的进入门槛较低，最近儿年企业数更是急速增长，以中小企业 为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售 额过亿元的企业仅有十儿个，超过5000万元的大概有儿十个由于国内童装企业缺乏竞争力，国外品牌童装占据了相当大的市场份 额，儿乎达50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只 有30%左右，70%企业处于无品牌状态随着家庭收入的进一步提高, 以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由 过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济 发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

中国童装市场 由“数量消费阶段”向“品牌消费阶段”转变趋势明显，因此童装企 业在做品牌吋，一定要做一个有文化内涵的品牌二、童装的分类及需求分析按年龄段童装可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装 等从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童 装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企 业，品牌数量相对较多对于不同年龄段的儿童，除在身高、体重等体型特征上有明显的差异 外，在活动范围、自控能力、心理变化等方面也有显著的区别只有 把握好某一阶段儿童的特点，才能围绕其特点制定良好的市场营销策 略，并有针对性地开发出适合相应年龄段的童装新产品，使企业具有 较强的竞争能力1、婴儿装市场需求分析（0-1岁）此阶段的显著特点是婴儿以最快的速度发育成长初生婴儿装市场主 要从注意童装的功能性、卫生性、安全性及有利于婴儿活动和发育增 长的需要等因素考虑，方便更换尿布和护理婴儿，同吋，不能妨碍婴 儿的活动和行走由于婴儿皮肤娇嫩，婴儿装的面料要求柔软、舒适, 以全棉织品中的绒布最为适宜绒布手感柔软、保暖性强、无刺激性 另外，婴儿装也可以选用30s* 40s细布或40s* 40s纱府绸，其布而 细密、柔软。

目前市场上推出的中高档婴儿衣裤，大都采用吸湿性、透气性、柔软 性和保暖性好的面料，加棉布、绒布、涤棉布、膨体线等，色调鲜艳、 明快，款式多样，富有吋代感如有的在衣袋、胸部、袖口、裤子上 贴、绣一些小动物、花草等图案，新颖活泼，适应了婴儿的天性，因 而深得婴儿父母青睐过去的童装市场，很少有供出生婴儿及周岁以 内婴儿穿的衣服笫三次的牛育高峰，使国内的婴儿服装市场兴旺起 来一些聪明的服装生产商瞄准这一空档，积极开发出婴儿服装系列 产品，使这一市场H益活跃2.幼儿装市场（1-3岁）1〜3岁的婴儿已经开始学习并逐渐掌握站立和行走等初级技能，但 自理能力仍很差，一些卫生习惯仍没有稳固形成乳婴期服装市场要 特别强调不妨碍婴儿的活动和体态的发育，同吋便于穿脱和洗涤近儿年中国婴幼儿的数量大概占总人I I的3. 4%,为4300多万人3 小童装市场需求分析（4-6岁）小童装具有头大、颈短、肩窄、肚子较大及活泼好动等特点，自控能 力有所提高，有一定的生活自理能力，在心理发育上，已有一些思维 活动和主见开发这一细分市场时，除要考虑其生理发育特征外，需 开始注重服装对孩子心理发育的影响，以利于孩子健康成长幼儿好动，因此幼儿装穿在身上应舒适和便于活动。

面料可选择全棉 织品中的30sX40S细布、40sX40S纱府绸、泡泡沙、女纱呢、什色 卡、中长花呢等，也可以选用化纤织品，如涤棉细布、涤棉巴厘纱等 秋冬季幼儿装要求耐脏、易洗，可选用女绒呢、平绒、灯芯绒、会色 卡、中长花呢等近儿年中国幼儿的数量大概占总人I I的5. 4%,为6700多万人4、 中童装市场需求分析（7-12岁）中童装是指小学阶段7~12岁儿童穿着的服装适合尺寸：小学阶段7~12岁儿童穿着的服装这一年龄段的儿童运 动量较幼儿时期提高许多，活动内容也大为增加因此，中童装市场 的特点是要考虑产品应宽松且耐磨，牢度不够或过于紧身的服装，必 定会影响和限制孩子的活动范围中童装在色泽上既要生动活泼乂要 朴索大方，在质地上要求经济实惠什色涤棉细布、色织涤棉细布、 中长花呢、什色涤卡、灯芯绒、劳动布、坚固泥、涤纶毗叽等都适宜 制作学生装近儿年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的9. 28%,为1. 17 亿人是童装市场中最大的一部分，也是童装企业竞争较剧烈的部分5、 大童装（少年装）市场需求分析（13-16岁）大童装（少年装）是指13-16岁少年和少女的服装市场12岁以上 的儿童开始进入青春期，生理上出现明显的变化，如男女性别的差异、 身高增长迅速等。

同时，心理活动增多，有…定的社交圈和朋友此 阶段的儿童已经有白己的一些爱好，以及对事物的辨别能力和观点 对服装的选择不仅有自己的主见，还受到周围同学和朋友，以及流行 时尚的影响此细分市场要较多地考虑儿童的心理因素近儿年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人I I的9%,为1. 13亿人三、童装消费流行趋势分析 我国童装市场消费水平多层次，总体上是大中城市消费水平高于乡镇 和农村，东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区在南北方大中城 市，南方与北方童装消费层次明显不同，南方童装消费偏于中低档， 北方却比较注重品牌，童装消费锁定在中高档品牌童装儿童性别上, 表现在消费水平上就是重女轻男现象，女童装比男童装消费水平高 年龄上重小轻大，大童装消费水平较差，小童装较高在需求方面, 不同地域的儿童对童装产品的需求有明显的差异，如北方地区的消费 者，偏好色彩鲜艳、图案热烈的童装，而南方地区，更喜欢清淡、素 雅的童装；中国南方与北方儿童的体形和骨架上的差别性，决定了童 装尺码标准上的差异再者不同地区的气候和风俗习惯的不一样，也 导致童装产品的多样性不同家庭环境中的孩子，由于父母职业、年 龄、性情的不同，而形成不同的童装需求心态。

由于童装市场太多的 不一致性和可能性，从而促使童装产品的多元性态势根据《中国童装产业发展研究报告》显示，我国童装消费呈现6大趋 势健康环保概念流行童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全 棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等 功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎绿色环保的概念也在童 装上被充分利用休闲童装走俏目前市场上的童装一改前儿年以卡通为主的情况，变 得注重休闲、自然、中性女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都 从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬 显眼的卡通图案少了这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以 不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标 颜色、款式成人化童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则 有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势除金色外，目 前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中斑斑可见这类 童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单, 上下分开，便于孩子穿衣、脱衣图案变小，流行装饰增多童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可 爱的卡通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。

但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵 的质感服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包 等，不一而足尺寸明显放大许多现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装 市场上，尺寸比例明显放大许多针对中国10-16岁的青少年这一特 殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少 年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高乂变宽， 这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动品牌童装消费抬头2006年，全国规模以上童装企业数量至少比2005 年增加了 30%,但是企业的平均销售收入比2005年增加了 17. 5%,品 牌童装将渐趋走俏。