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西安家纺产品的调查报告第一篇：西安家纺产品的调查报告 关于西安家纺产品的调查报告 作为一个学生近期就西安的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及西安家纺用品市场的基本状况进行了市场调查调查的主要目的是 对以后自己对家纺的学习方向有个正确的定位，也为即将迎来的纺织大赛做准备 一、市场基本概况 目前西安的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候 各主要家纺品牌在西安分布不是太集中，分局各处，但有些中高档品牌比较靠近，高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在人流量比较大的大型广场，和商场 二、市场调查分析 我们几个人一组采取了到商场暗访的调查方式，和问卷调查的方式相结合，根据店员的介绍和自己的所见；从专卖店的情况：罗莱、富安娜在长沙的专卖店比较有代表性。

罗莱专卖店设在西安陕西省西安市莲湖区，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在西安民生设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色另外南方寝室，恐龙，紫罗兰，提籁雅，等在万达广场都设有专卖店南方寝室是一个价格比较实惠的中档店款式色计是各色各异有几何图形的，也有中国传统花卉的，布料材质一般，色彩相对而言比较明亮，比较适合20到35岁的年青人，价格也很合适 恐龙本为国外以服装公司旗下，恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品牌文化在面料上值得一提的事提籁雅，主要是用竹纤维为材料，纺织细密，牢固耐用，质地较轻适合夏天用，走的是环保路线，但在色彩上主要是素色淡雅 目前以套件、大包装为主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多喜爱、艾迪蒙托等但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为灵活 1、从品牌定位和品牌印象来看；罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等澳西奴、富安娜、等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色彩上也更为丰富和鲜艳，在产品路线上也都再采用多元化的设计风格，但个性化都普遍不是很强类别为主。

水星，以高质量的面料出现在我的眼前，色彩高雅，图案设计主要是以花卉为主，价位相对而言一套2万左右 我们在问卷调查情况；我们根据不同年龄，收入，性别，以及职位，以及受教育程度，以及对家纺的风格，功能，和希望家纺产品还有什么性能，购买家用纺织品时重点考虑做出提问， 2、从年龄和性别来说46岁到60岁之间的他们的购买力较低，特别是男的基本不具备购买力，这也跟这个年代人的受教育程度有关有些靠儿媳购买，对品牌，风格没有太多要求，主要是实用实惠就行36到45岁之间的男性一般对品牌，风格质量，等有较高的要求，特别是工作的白领，但对于色彩不求太鲜亮，女士对品牌，质量风格都有一定的认知度，但更最求物美价廉，价格适合更重要26—35岁 之间的如果受教育水平如何，对风格，色彩，平牌，要求比较高，最注重的是质量25岁以下的如果是大学生来说，一般对家纺有很好的了解，但购买力不 强，比较喜欢，款式欧化，简洁，色彩温馨的但在质量品牌上没有太高要求 三、我的构想 我们应该大力拓展25岁一下的市场，在最求高品牌，高质量的同时，我们可以适当的将好的款式，色彩，图案的家纺产品中档布料生产，降低成本高，降低售价，已销售量的提高来提高收益，毕竟这一代人有鲜明的独立个性，有很大的市场人群，这代人对潮流也比较关注，自然喜欢的东西更新也快。

我们应该稳住26到35岁年龄段的市场在布料材质质量上我们要加大研发力度，尽量让商品舒适耐用现在市场上的消费者大部分也是这些人，市场开发前景较小 对46岁到60岁年龄段的尽量走低端路线实用为主 四、我的总结 我们认识了很多品牌也了解到很多款式，当我走向广场的人群中一个个去问时，才知道设计一定要有大部分人的赞同，对于那些没有学过艺术的，没有受过什么教育的，他们如果也认为好看的，即使他们不太明白为什么那样，但那就是好设计不管是高档的 还是抵挡的，都有它生存的消费群体，我以后应该包容的态度学习，各方面有取舍的吸收这次市场调查真的是收获颇丰啊 第二篇：西安爱沃尔家纺 爱沃尔家纺 西安爱沃尔家用纺织品有限公司，创立于1997年，是一家专业从事家居纺织品和高科技产品研发的现代化企业，企业集科研、生产、销售为一体，本着“专注于睡眠，忠实于科学，献身于健康”的宗旨，引入欧美健康理念，并采用人体工程学设计，尊从中医保健理论，全面张扬健康主张，势为现代人类打造更好的睡眠环环境与质量 公司旗下主要有“华西美”、“天骄”两大品牌家纺，它们从不同角度满足了不同人群的需求，深受广大消费者好评。

同时公司也在不断提升自己的品牌质量，并且加大自主科研投入，使公司逐渐在国内家纺品牌中崭露头角，成为西北地区主要的家纺品牌之一 公司自主研发的Vico技术，主要针对传统家纺行业中被忽视的睡眠污染问题，在安全高效杀菌的同时，加入精油、胶原蛋白等功能补助，使保健养护功能与舒适睡眠完美结合，为人们打造了一个更好的健康睡眠环境，也创立了家纺行业的新保准 【Vico技术的六大优势】 1、全面彻底，高效洁菌：vico不仅可以高效杀灭家纺产品中的有害细菌、真菌，还能有效杀灭各种病菌，真正做到了三效合一； 2、无耐药性，安全洁菌：抛弃传统抗菌剂，采用最新纳米银、益生菌洁菌技术，使细菌、病菌不产生抗药性，安全洁菌更放心； 3、高于国标，长效洁菌：经权威机构SGS、国家重点实验室、陕西工业微生物检测中心测试，我们的洁菌效果高于国家最高等级AAA标准，可抗水洗20次，仍有良好抑菌效果； 4、环境友好，绿色洁菌：vico使用纳米技术、生物益生菌技术、天然植物洁菌技术，这些技术的开发都基于环境友好原则，符合国际绿色环保要求； 5、多项专利、科技洁菌：在洁菌技术的研发过程中，爱沃尔与合作科研单位申请了多项国家专利，成功把纳米技术、生物科技、植物精华等高科技元素融入到产品中； 6、资源整合、无忧洁菌：引入各行业专业人才、健康学家进行资源整合，将于各大中城市开设专门针对家纺用品的洁菌中心，对传统家纺进行洁菌处理及养护，增加保健功能。

爱沃尔健康家提醒：睡眠在我们的生命中占据着非常重要的地位，而健康的睡眠环境决定着您的睡眠质量，因此，重视睡眠环境，挑选健康的家纺用品，是您绿色生活不容忽视的重要一步 第三篇：家纺报告 济南家纺调查报告 为了了解当今家纺产品的发展趋势，我们在济南市对全国的家纺企业进行了市场调查目的是让自己在今后的家纺设计作品上有正确的方向，实现设计与市场结合 我们主要把调查地点设在济南各大商厦，有济南人民商场、济南北园银，济南市洪家楼等地，聚集着罗莱，富安娜，水星等高端品牌 我们一行几人采用了暗访的方式对这些家纺品牌进行了调查高档商品主要代表厂家有富安娜，罗莱，水星，恐龙，产品重要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过不断的发展，都具备一定的知名度与销售规模中低档商品厂商有红富士，小绵羊，杰元，福沁等，各厂家产品品种日益丰富，产品结构完整产品大量出口澳洲，欧洲 销售渠道自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的经历和财力发展自营 代理：几年来几乎不再增长，蛋代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的现则方式 批发：目前中低档床品倾向与处理库存，旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。

特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，蛋还不占主导地位 直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位同时专卖店，多品牌店，店中店，概念店都将会有长足的发展中高档品牌将逐步退出超市与大卖场 这些新的发展都表现了同样的趋势品牌效应越来越呗强化，零售业态越来越追求一种消费概念和生活理念人们对家纺的消费方式表现了生活方式和认识的转变，家纺产品越来越朝人性化的精神层面发展相对应的购物环境和方式约会更加体现购物的乐趣和私人专属感 第四篇：xx家纺用品市场调查报告 xx家纺用品市场调查报告 近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据 一、市场基本概况 目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。

而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候 各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营，春天百货、阿波罗、新世界百货等又为其次 二、市场调查分析 1、终端商场调查情况 作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标根据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友谊商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象 从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井百货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区； 王府井百货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等； 阿波罗商场主要家纺品牌：富丽真金、多喜爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等； 从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友谊商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。

从专卖店的情况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一 从目前xx家具（家居）专业卖场看，家纺产。