李宁公关活动策划.docx

细心整理 工程调研形势分析： 优势：李宁是中国自己的第一大运动品牌 拥有比拟完善的科研，生产，销售，售后效劳的体系 拥有中国特有的文化和广袤的市场 弱势：竞争对手过于强大，资金相比之下比拟有限 名牌形象不够确立，产品专业化不够〔有些倾向休闲〕 在中国外乡举办奥运会，却没能成为起合作伙伴时机：2008年奥运会在中国举办，世界各国的大量人士及媒体都会到中国，借助此次时机向世界人展示中国文化的同时深化自己的品牌形象挑战：奥运是个时机，使得各大品牌云集，特别是运动型的，而各品牌都想占据这次时机，李宁那么必需承受对手的挑战 耐克在中国成立新公司，并把在中国市场的第一竞争对手由阿迪转向李宁，失去奥运合作伙伴的时机后，必需运用新的策略，独特的视角吸引世界人的眼球工程分析： 李宁，对有中国人来说是有着特别的意义的他是唯一一个能在国际上参与品牌竞争的中国人自己的运动品牌且对于其长远的开展有很明确的规划让世界人穿上李宁”这是李宁人不懈追求的目标在这个目标的引导下，以“源于体育，用于体育”为宗旨，不断与先进企业科技合作，取得了销售额的持续增长和品牌价值的不断攀升。

在其明确的战略目标指导下，李宁更是加大了向世界进军的力度2004年8月，李宁有限公司签约西班牙国家男女篮球队：2005年1月，成为NBA的合作伙伴：2006年1月10日，签约NBA骑士队后卫达蒙.琼斯，成为第一个出此时此刻NBA赛场上的中国品牌这一举动填补了中国运动史上的一大空白李宁虽然经过努力取的了不少成果，然而在品牌形象建立是有必需的问题的李宁的品牌形象始终都在变从起先的“我运动，我存在”运动之美，世界共享”，“精彩，源自本色”到此时此刻的“一切皆有可能”，十几年之内换了那么屡次，究竟什么是这个品牌的内在意义都已经模糊了这对其开展是有相当大的不利的假如能利用好奥运会这个时机，着力强调品牌运动，自信，进步的思想内涵，以“人文”，“绿色”“科技”为主要内容传播“一切皆有可能”的精神，明确李宁的品牌形象，这对于李宁无论是此时此刻还是将来的开展都有着跨时代的意义 为了李宁长远的开展，将其打造成真正的世界品牌，充分利用好奥运资源我们特意筹划了以“你的运动，我主见”为主题的活动，必需能让李宁更上一个台阶工程筹划工程目标： 〔1〕利用2008北京奥运契机使李宁体育产品走向国际化，提升李宁品牌的国际形象，大力开拓国际市场。

〔2〕稳固和开展国内市场，明确李宁在国内体育品牌的龙头位置，让国人相识到李宁不仅是中国的品牌更是世界的品牌目标受众： 国内外广袤消费者，各国新闻媒体，各国奥运观众，各国运动代表团及广袤体育爱好者 根本策略： 指导思想：基于李宁公司并非奥运会合作伙伴的事实，为幸免奥运期间猛烈的广告竞争，我们确定避其锋芒，另辟蹊径的公关策略变更以往主动向媒体出击的传统作法为吸引媒体留意，奇异利用媒体为其传播 核心内容：本着传播北京的奥运理念：“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，传播“同一个世界，同一个幻想”的主题口号，弘扬中国文化，传播北京，传播中国借弘扬中国传统文化开展各项公关活动以提升李宁的品牌认知度 公关活动：1〕 开展一系列的公关活动来增加企业的知名度，增加企业国际影响力，在即将开通的奥运专用车道设置签名设计的平面广告：设计如下：广告语：The sports change your life广告布局：主体背景为白色 画面中有五个人，穿着武术服装，颜色分别是奥运五环的五种颜色，他们的身份是爷爷，奶奶，爸爸，妈妈和儿子他们各摆了一个太极的姿态，构成了奥运五环的标记，右下角为李宁的标记。

文案：太极是中国的文化的一局部，奥运是世界文化的一局部，把太极和奥运联系起来，说明白中国与世界的融合太极是一种很安康的运动，对老年人，中年人，少年都是如此，打太极有益身心安康，衬托了“The sport change your life” 这一广告语打太极是一种予动于静、动静结合的运动，正好可以衬托李宁服装的舒适得体、亦动亦静，能够表达出中国文化自己的特点，而太极图又是最完备的构造，最丰富的内涵，借此表达李宁运动服饰做工的精细，材质的完备，穿着舒适的特点 2〕在北京机场以及各大酒店〔引荐：首都大酒店、北京二十一世纪饭店、港澳中心瑞士饭店、国际艺苑皇冠假日饭店、北京西郊宾馆、北京金东国际酒店〕免费供应正面为北京各大景点、商业点、国际展览中心以及奥运会会场的地图，反面为李宁庆祝北京奥运会圆满成功媒介选择：全国各个城市的核心媒体全国各大城市的消遣/体育媒体国外的体育/经济媒体 媒体准备：2008年7月25日 在奥运会专用车道上设立平面广告 2008年8月3日 记者款待会2008年8月7日 汽车展览会开幕并附加一系列的活动 2008年8月18日 作后续传播工程执行工程执行以“你的运动，我主见”为主题来绽开，借助中外媒体的传播来使各国友人了解李宁，理解他运动的新主见，进一步打造世界的品牌--李宁。

活动创意： 借助奥运会这个完备的商机，把李宁的品牌概念传播到每一个国家，让尽可能多的中外宠爱运动的受众知道李宁的精神与运动理念就须要一个传递信息的载体，而最吸引全世界人的目光的当前就是奥运会，所以以扩大传播和借助国外媒体来实现其进入世界品牌行列就是势必中的势必 我们将选择在北京知名度与实力兼具的中国国际展览中心并以其黄金展馆一号馆A、B两区为主会场，举办一个最具有中国特色的服装展览会，邀请各国知名设计师来共同合作设计一系列传统与现代相结合的运动服饰，让来宾深切感受到李宁的宗旨以及中国五千年文化的内涵前期准备： 传播一个品牌，媒体自然是重中之中，我们将会在各国媒体进驻北京后期、奥运会举办前期之间召开一个记者款待会，邀请每一个国家的记者，为保证其覆盖面，有步骤的对其发出精致的邀请函及背景资料、回执确认〔背景资料应包含中国的传统文化精华〕 会场布置那么独具匠心的选择用太极图的模式来布置，太极图是图式最简洁、内涵最丰富、造型最完备的图案，也是中国民族图案所特有的“美”的构造，最能表达中国的传统，也符合人的审美，用新款服饰围绕整个圆圈，黑白之间的线那么悬挂正反两面共四个超大屏幕，而中间的黑白两点那么放置李宁商标形态的运动场地以供武术表演。

活动内容： 1 、大屏幕中循环播放奥运会历史回忆记录片，重点展示李宁的夺冠风采〔利用人们爱屋及乌的心理特点〕，调动国人的民族傲慢感与爱国热忱，提升李宁品牌在国民心目中的民族品牌形象，并介绍李宁人的愿望及其宗旨 2 、武术表演：中国人最引以为傲的，也是最博大精深的中华武术将被一一表演，当然，表演者会穿上李宁的新款武术服饰，借以中华民族几千年绚丽多彩的民族服饰吸引各国媒体关注，进而到达传播李宁品牌的目的，邀请著名演员李连杰做主持人活泼场地气氛，坚信这也是外国人最感爱好的一大亮点 3 、签名活动：悬挂的大屏幕会有三块李宁标记形态的巨大签名板，每位到场来宾均可以用已经准备好的签名笔签名，以滴滴渗入的方式给来宾及媒体以深刻的印象4 、赠送祥瑞物：会场中会设立奥运会五个福娃的小场地，其中有设计精致的纪念品〔包括鸟巢与水立方比拟经典的装饰品 〕，每个到会者均可选择自己宠爱的纪念品 效果展望此次公关活动在奥运会这个举世瞩目的时期开展，借助各国媒体的传播，各国关注奥运会的也就是宠爱运动的各国友人都会记住李宁这个品牌，在我们不断的努力下，坚信可以到达将李宁品牌概念灌输到每一个体育爱好者的心中，进而到达打造世界的品牌的愿望。