《外贸参展实务》模块一展览会概述.pptx

模块一展览会概述目录CONTENTS010203认识展览会了解国际展览业的发展概况及发展趋势了解我国出境展览的发展历程任务一认识展览会会展与展览会展览会的起源与发展展览会的构成要素展览会的功能中国进出口商品交易会（见图）又称广交会，创办于1957年，由商务部和广东省人民政府联合主办，中国对外贸易中心承办，是中国目前历史最久、规模最大、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会广交会于每年春秋两季在广州举办，迄今（截至2020年10月24日）已举办128届经过64年的发展，广交会现已成为中国外贸第一促进平台，被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，是中国对外开放的窗口、缩影和标志任务导入第126届广交会展览规模达118.5万平方米，境内外参展企业近2.6万家，210多个国家和地区的约20万名境外采购商与会截至第126届，广交会累计出口成交约14126亿美元，累计到会境外采购商约899万人未来，广交会将积极服务我国新一轮高水平对外开放，助力构建新发展格局，持续提升国际化、专业化、市场化、信息化水平，努力推进线上线下一体化融合发展，打造永不落幕的广交会，帮助广大中外企业开辟更广阔的市场，为推动开放型世界经济的发展做出新的贡献。

问题：广交会属于哪种类型的展览会？展览会具有哪些功能？一、会展与展览会 会展是指以会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等为媒介，在一定的地点和有限的时间内，通过产品、技术、服务的展示及信息交流达到一定目的的一种集聚交流活动会展可以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流一）会展的含义公司业务会议（Meeting）奖励旅游（Incentive tour）协会/团体组织会议（convention）展览（Exhibition） 会展MICEE节事活动（Event）一、会展与展览会 展览会是由组织者策划发起，组织、协助参展商在特定的时间和地点，运用多种手段展示其产品或服务，以达到收集信息、树立品牌、销售产品、开发客户、获取知识等目的的一种临时性组织活动二）展览会的含义和分类1展览会的含义会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会、订货会等是会展活动的基本形式，世界博览会是最典型的会展活动一般认为，博览会是对社会、文化及经济的发展能产生影响并起促进作用的高档次的展览会一、会展与展览会 依据展览性质来划分，可以分为贸易展览会和消费展览会二）展览会的含义和分类2展览会的分类与会者以制造业、商业等行业的贸易商、渠道商为主，目的是交流信息、洽谈贸易。

对工商界开放，一般不对公众开放贸易展览会展品以消费品居多，目的主要是直接销售对公众和零售商开放消费展览会一、会展与展览会 依据展览内容来划分，可以分为综合展览会和专业展览会二）展览会的含义和分类2展览会的分类所有行业或多个行业的展览会，如工业展、轻工业展等综合展览会某一行业甚至是某一项产品的展览会，如刺绣展、钟表展等专业展览会一、会展与展览会 依据展览规模来划分，可以分为国际展览会、国家展览会、地区展览会和独家展览会二）展览会的含义和分类2展览会的分类展览会的参展商和观众来自不同的国家全球展览业协会规定，若展览会具备以下标准之一，就可称为国际展览会：20%以上的参展商来自国外；20%以上的观众来自国外；20%以上的广告宣传费使用在国外在国家范围内举办的展览会参展商来自全国各地，展览会主办单位是国家政府部门或全国性的行业协会国际展览会：国家展览会：地区展览会：独家展览会：在地区范围内举办的展览会以本地参展商为主，展览会主办单位是地区政府、地区行业协会或展览公司由某一个集团或公司推出的展览会，其目标人群比较明确一、会展与展览会 依据展览时间来划分，可以分为定期展览会和不定期展览会二）展览会的含义和分类2展览会的分类举办时间和频率比较固定，如一年四次、一年两次、两年一次等。

举办时间和频率不固定，可分为长期展览和短期展览长期展览可以是三个月、半年甚至常设，短期展览一般不超过一个月定期展览会：不定期展览会：知识链接全球展览业协会（UFI）对展览会的分类情况如表所示 全球展览业协会（UFI）对展览会的分类一级分类二级分类代号名称代号含义A综合性展览会A1技术与消费品展览会A2技术展览会A3消费品博览会B专业性展览会B1农业、林业、葡萄业及相关设备B2食品、餐馆和旅馆业、烹饪及相关设备B3纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及相关设备B4公共工程、建筑、装饰、扩建及相关设备B5装饰品、家庭用品、装修及相关设备B6健康、卫生、环境安全及相关设备B7交通、运输及相关设备B8信息、通讯、办公管理及相关设备B9运动、娱乐、休闲及相关设备B10工业、贸易、服务、技术及相关设备C消费展览会C1艺术品及古董C2地方综合性展览会二、展览会的起源与发展 （一）展览会的起源（1）“巫术礼仪与祭祀说”认为展览会是一种艺术形式，来源于原始人的“万物有灵”观念，即认为原始人对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动是展览艺术的雏形和起源2）“物物交换说”认为展览会的起源可以追溯到原始社会产生物物交换活动的初期。

因为在物与物相互交换的初级方式中存在“摆”和“看”，这和现代的展览会相似3）“市集演变说”认为展览会无论在中国还是在外国，都由市集演变而来，且以15世纪由莱比锡市集演变的莱比锡博览会为贸易性展览起源的代表起源1起源2起源3二、展览会的起源与发展 （二）展览会的发展欧洲是公认的国际展览业的发源地欧洲的会展活动起源于中世纪的集市，如古希腊的奴隶市场及古罗马的米市、油市等1萌芽阶段随着社会的发展，逐步出现了跨地区的集市及国际集市交易会，如公元629年在法国圣丹尼斯举办的交易会大规模的集市贸易活动始于12世纪左右，以法国的香槟集市（见图）为代表，它是当时欧洲最重要的集贸中心之一现代意义上的贸易展览会实际上起源于德国，早在15世纪初，以莱比锡为代表的一些德国城市就已经成为著名的展览城市15世纪末开始的“地理大发现”进程，更是进一步推进了展览会的跨地区和跨国界发展二、展览会的起源与发展 （二）展览会的发展17世纪以后，在工业革命的影响下，具有明显工业时代特征的工业展览会开始出现，并成为会展活动的主导形式2起步阶段1798年，法国政府组织了世界上第一个工业产品大众展，这次展览会是公认的近代工业展览会的开端。

1851年在英国伦敦首次举办的万国工业博览会由于万国工业博览会强调通过国家间的合作和贸易来促进社会和经济的发展，打破了以往工业展览会以促进本国经济发展为目的的观念，因此其被认为是会展活动由集市向国际贸易展览会发展的重要标志相对于集市，工业展览会有着严密的组织体系，其规模也突破了地方的局限性，成为跨地区乃至跨国家的展览活动知识链接万国工业博览会就是人们通常所说的“1851年博览会”或“水晶宫博览会”，在英国伦敦海德公园的水晶宫展馆举行，是全世界第一场世界博览会万国工业博览会的展期是1851年5月1日至10月11日，历时5个多月，吸引了6039195名观众，共展出约1.3万个展览品该博览会主要展示世界文化与工业科技，展出品包括影响世界变革的轨道蒸汽牵引机、高速汽轮船、起重机、厨具用品、铁制品，以及来自美国的收割机，等等博览会期间，许多来自欧洲各大城市的游客涌入伦敦，给这座城市带来了相当可观的收益万国工业博览会净收入80.6万英镑，使人们认识到会展对一个国家、一个地区甚至一个行业的重要价值 万国工业博览会二、展览会的起源与发展 （二）展览会的发展19世纪末期，欧洲的展览会逐渐进入到快速发展阶段，现代贸易展览会和博览会逐渐形成。

1894年，在德国莱比锡举办的样品博览会是这一阶段的重要标志综上所述，展览会是围绕着人们的物质和精神两个方面的需要而存在并随着经济、政治、文化的进步而发展起来的，3快速发展阶段快速发展阶段以第二次世界大战为分水岭，被分作两个阶段： 第一个阶段为第二次世界大战前期，这一时期综合性贸易展览会得以充分发展； 第二个阶段从第二次世界大战后期延续至今，是专业展览会出现和成长的阶段二、展览会的起源与发展 （二）展览会的发展展览会的发展历程阶段划分标准活动范围形式活动目的组织方式萌芽阶段原始原始社会地方物物交换交换物品自发古代工业革命前区域集市物品流通和交换松散起步阶段近代1798年法国工业产品大众展国家工业展览会展示有组织快速发展阶段现代1894年德国莱比锡样品博览会国际贸易展览会和博览会展示及促销专业组织三、展览会的构成要素（一）管理机构（1）全球展览业协会（TheGlobalAssociationoftheExhibitionIndustry），简称UFIUFI于1925年成立于意大利的米兰，总部设在巴黎，是一个非政治性、非营利性的组织2）国际展览局（InternationalExhibitionsBureau，法语简称BIE）。

BIE是一个总部设在巴黎的政府间国际公约性组织，根据国际展览会公约于1931年成立BIE的宗旨是通过协调和举办世界博览会，促进世界各国经济、文化和科学技术的交流和发展3）国际展览管理协会（InternationalAssociationforExhibitionManagement，简称IAEM）IAEM成立于1928年，总部设在美国达拉斯IAEM以促进国际展览业的发展与交流为己任，每年定期举办国际展览界的交流合作会议、短期提高课程及专题会议，出版相关刊物和买家指南，以此来提高展览组织者的管理水平1国际展览会管理机构三、展览会的构成要素（一）管理机构一些国家的展览会管理机构2一些国家的展览会管理机构国家展览会管理机构简介德国德国展览业协会（简称AUMA）AUMA成立于1907年，总部在德国柏林，前身为“德国工业常设展览业委员会”它是德国最重要的展览组织和展览业服务、协调的权威机构，在世界展览界也有很强的影响力意大利意大利对外贸易协会（简称ICE）ICE创建于1926年，是一个政府机构，有16个位于意大利的办事处及72个国外办事处该协会的宗旨是促进意大利与世界各地的贸易、工业和科技合作，如替意大利工商界收集国际性的市场信息、协助他们寻找贸易伙伴、引导外国企业在意大利投资等法国海外展览委员会技术、工业和经济合作署（简称CFME-ACTIM）该机构成立于1901年，隶属于经财部对外关系总司，是法国促进出口和对外投资最重要的全国性公共机构之一美国展览服务和承包商协会（简称ESCA）ESCA是负责展览馆装修的具体部门，为展览会提供展位设计、交通物流、保洁维护、影像制作等服务的组织可以成为其会员日本日本贸易振兴机构（简称JETRO）JETRO以全面振兴日本贸易为宗旨，其工作重心始终紧扣时代脉搏，如二战后为获得外汇而采取“振兴出口”策略，在贸易盈余扩大、与欧美各国产生经济摩擦的条件下采取“促进进口”策略等三、展览会的构成要素（一）管理机构 我国的展览会管理机构包括商务部、科学技术部、文化和旅游部、国家新闻出版署、国家市场监督管理总局、中国国际贸易促进委员会、地方政府部门、各地行业协会等。

3我国的展览会管理机构知识链接中国国际贸易促进委员会（ChinaCouncilforthePromotionofInternationalTrade，英文简称CCPIT，中文简称“中国贸促会”）成立于1952年，是全国性对外贸易投资促进机构，其徽标如图所示中国贸促会的主要职责是：落实国家有关重大发展战略，促进对外贸易、双向投资和经济技术合作；推进与境外对口机构机制化合作；接待境外高层次经贸代表团来访，组织中国经贸代表团出访；管理全国出国举办经贸展览会，负责中国参加国际展览局和世界博览会事务；举办和组织企业参加经贸展览会、论坛、洽谈会及有关国际会议；在外经贸领域代言工商，参与经贸政策法规制定、对外经贸谈判和国际商事规则制定；开展法律顾问、商事调解、经贸和海事仲裁等工作，签发和出具出口商品原产地证明书、对外贸易有关文件和单证，提供专利申请、商标注册。