宏碁公司简介与发展.docx

宏基即宏碁宏碁集团（acer）创立于 1976 年，目前是全球第三大的个人电脑制造商主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀 ”的企业理念，产品销往全球 100 多个国家，独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将 acer 品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中目 录1 名称由来1. 1.1 Multitech2. 1.2 Acer3. 1.3 acer2 宏碁读音3 品牌战略4 品牌系列5 业绩增长6 企业文化7 售后服务8 回报社会9 赞助奥运1.2.1.2.3.4.1 名称由来Multitech宏碁笔记本电脑(2 张)[1]台湾宏碁创立之初，使用 Multitech 品牌十余年宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌1987 年，施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃 Multitech 这个价值两千万美元的品牌。

宏碁 CEO 施振荣AcerAceR 是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的Acer 源于拉丁字，意为“主动宏碁的 AceR logo（1987）、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业中宏碁正是“敏锐、犀利 ”地把握市场潮流，“积极主动” 地向消费者提供最新鲜的产品此外，AceR 还源于 ACE（王牌）的语根，隐含 “王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念另一方面， AceR 雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通而acer logo 演变过程且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序， AceR 经常名列首位，具有惊鸿一瞥之效AceR 的商标左半部是一个“ 箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，有“长久、高贵、优质”的含义弓型箭头与菱形钻石，代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值观不谋而合 [2]acer因为 AceR 商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆宏碁的 acer 原 logo（2001）的形象以符合网络时代全新形象，以使宏碁再创网络时代新王国，宏碁的 logo 决定改为流线型图像字体。

宏碁电脑使用 13 年之久的企业识别系统 在 2001 年 3 月 8 日正式改为 acer，其中英文字母大写的 A 和 R 改为英文小写的 a 和 r，e 使用了流线型图像字体acer 的更新2011 年 4 月 11 日，宏碁集团再次更新企业商标，将原来商标的线条做了局部修正，并改用青绿色字体2 宏碁读音网络上对宏碁的碁字读音争议很大经过多方考证，“宏碁”的“ 碁” 应该读作 qí，公司名称元碁（Ye ）、太碁（Ci ）、安碁（AKER ）、展碁（Weblink）、明碁（BenQ ）、建碁（AOpen）、天碁（T3G ）和地名石碁镇中的“ 碁”均应读作 qí “碁”是“ 棋”的异体字（不是“棋” 字的繁体另外，“棋” 的另一个异体字是“ 棊”），因为古代的棋盘都画在石板上施振荣先生本人爱好围棋，他把经营企业看作下一个永无边界的棋，所以当初创办公司的时候起了“宏碁” 这个棋及其异体字的读音和释义名字很多人包括宏碁的员工都有意无意地误把“碁” 读成 ji，主要原因有三点： 一是在中国台湾的异体字字典中，棋的第 2 读音是“ ㄐ丨（jī）”；二是很多人不认识 “碁”，看着与“基”相似就读作 jī 了；三是在早期用很多中文输入法打不出这个字来，所以，人们为了方便，在很多地方就用成了“基”字，如有人将“宏碁” 写成“宏基”。

在 2003 年 5 月 12 日央视国际的《对话》中，施振荣说：如果你看宏碁（ji），实际上它应该读成“棋”它就是一盘一盘很大很大，宏伟很大的一盘棋所以我经营这个企业就像下一个永无边界的棋，不是十九乘十九，是没有边界的一个棋了我退休之后，我还在继续在下我的棋，人生的棋 [3]（2012-07-18T00:16），在宏碁网页的“隐私权规范” 中可以看到九处“宏棋” 的字样 [4]（2012-08-31）ACER 官方服务（非人工应答的部分）依旧将 ACER 的中文读音读作宏基英文读音： ACER （A 色、A Sir）3 品牌战略宏碁集团并非一开始就是全球前两大 PC 制造商，而是经过多年的布局，完成了多品牌布局，到 2009 年才终于取得骄人的业绩成为实实在在的全球前二大 PC 制造商宏碁集团包括以下 PC 品牌：acer、Gateway 、 Packard Bell、emachines、Founder 方正（仅收购方正 PC 业务） 以及 PDA 和便携式设备品牌倚天acer 在 欧洲、 非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置， Packard Bell 也为宏碁在欧洲占有一席之地。

宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义acer 在中国的市场也不可小视，同配置和性能的笔记本中，设计更合理，性价比更高acer PC 机在 2011 年中国区销量第二acer 笔记本在 2012 年全球销量第一宏碁 Q2 战绩显赫 [5]宏碁、展碁、第三波、建智、网际威信、乐彩等公司，全球员工总数为 8000 余人宏碁公司是一家专注于信息产品行销服务的国际化企业，主要从事自有品牌桌上型电脑、笔记型电脑、服务器、液晶显示器及数位家庭(digitalhome) 等产品之研发、设计、行销与服务，并发展通路事业与微巨电子化服务acer windows 8 笔记本 [6]事业现阶段目标在以欧美成功的管理经验做基础，将新经销运行方式推广到其他地区，希望约三年内让 acer 跻身世界前三大 PC 品牌在企业持续强化「创新关怀」的服务文化下，2004 年宏碁合并营收达 70 多亿美元，产品行销全球 100 多个国家2005 年，宏碁跃升为世界第四大个人电脑品牌尤其是笔记本电脑成长飞快，2005 年第四季已成为全球第三大笔记本品牌，在全球 17 个国家都排名第一，包括：欧洲地区 -意大利、西班牙、荷兰、比利时、奥地利、丹麦、俄罗斯、捷克、波兰、斯洛伐克、罗马尼亚、匈牙利、乌克兰和葡萄牙；亚太地区-马来西亚 、印度尼西亚和泰国。

宏碁还于 1999 年起连续 7 年荣获读者文摘亚洲最佳电脑品牌主营业务：主要从事自有品牌台式电脑、笔记型电脑、服务器、超迷你便携式笔记本电脑、液晶显示器和投影机及数位家庭(digital home) 等产品之研发、设计、行销与服务，并发展通路事业与微巨电子化服务事业4 品牌系列acer：主力品牌Gateway（中文商标：捷威）：1985 年在美国创立，目前是世界最知名的技术品牌之一，2007 年 10 月，Gateway 被宏碁公司(Acer Inc.) 收购，收购后使其成为世界第三大 PC 公司emachines （已停止运营）：上世纪末在美国创立的低价电脑品牌，2004 年 1 月，eMachines 被 Gateway 作价 2.64 亿美元收购 2007 年 8 月，Acer 收购 Gateway，因此eMachines 一同归入 Acer 旗下Packard Bell：公司总部设在荷兰，是西欧第四大台式机销售商和第六大笔记本电脑销售商，2007 年，作为欧洲第三大 PC 厂商 Packard Bell 被宏碁以 3100 万欧元( 约 4580万美元) 收购5 业绩增长集团成员根据市调机构顾能（GartnerDataquest）公司最新公布的数据显示，宏碁acer 新款(17 张)2012 年第二季度全球笔记本出货量比第一季度增加 1.2%，并较去年同期成长6.5%，其全球市占率则上升至 15.4%。

笔记本出货量超过联想、惠普、戴尔等其他厂商，跃居全球第一！从宏碁全球各大地区成绩对比来看，泛欧地区和亚太地区表现尤其给力泛欧地区增长显著，比第一季增加 3.8%，较 2011 年第二季度增长 22%，市占率跃升至 20%，销量领先于联想、惠普、戴尔等 IT 厂商，重返泛欧地区笔记本第一宝座同时，宏碁笔记本亚太地区市场成绩斐然，同比 2011 年第二季度，销量增加 7.3%除此之外，美国、日本以及拉丁美洲地区，宏碁的市场占有率也表现不俗盘点当前几个季度业绩，宏碁从 2011 年第四季度开始转赢之后，已经保持三个季度持续增长宏碁 2012 年第二季度合并营收约 1105.5 亿元，较去年同期成长 8.3%，营业净利约 4.33 亿元，比第一季增加 213.5%，税后净利约 5600 万元，EPS 则为 0.02 元预计伴随 Windows8 上市，移动 PC 市场会出现新一轮的增长期，宏碁 PC 出货量将保持持续增长的良好态势，如当前市场关注度较高的宏碁超极本 S7、平板电脑 W510 等都会有不错业绩表现，宏碁的营收预期将有更快的提升6 企业文化宏碁以“打破科技与人的藩篱 ”为自己的历史使命，坚持以人性化设计为本，持之以恒地开发「Empowering Technology」关怀技术，为了给消费者提供易用、可靠 acer 笔记本(14 张)的产品，特别针对消费者的实际需求，成功开发出更多简易方便的操作接口，提供多种实用的电脑设定选项，让使用者可以轻松的驾驭机器，享受高科技带来的乐趣、从而提高生活品质。

宏碁凭借 30 年来在 IT 业界的丰厚积累，其产品技术、产品质量都处于全球领先地位2003 年推出的 Aspire 第三代 家用电脑产品，将家用模式提升到新高峰；针对笔记本产品，宏碁继续强化" 超薄超轻是主流 "的发展趋势，从 1 元硬币到 5 角硬币产品厚度的变化，体现宏碁" 分毫必争 "的精神和时时领先的技术实力 2007 年，宏碁捕捉到消费者的新需求：家用与商用笔记本市场分隔日益明显，特别从外观上进一步细分了家用和商用笔记本产品，真正满足了消费者的新需求，并且以崭新的形象引领了科技新时尚7 售后服务2005 年下半年，宏碁中国追随全球的脚步，开始采用新经销模式，引入英迈国际和神州数码两家全国性分销商，将销售、物流、资金流全部交由渠道伙伴打理，自身只专注于产品研发设计、品牌行销及售后服务与之配合的是在渠道、IT 卖场的强力品牌推广以及针对广大消费者的高效务实的品牌行销策略acer 中国售后服务管理总部设于上海，下辖区域管理中心为上海、北京、广州、武汉、成都、沈阳、西安、香港，共有 1000 余家服务站，分布在中国的 300 多个城市具有国际管理经验和本土运作技能的管理团队带领着近百名资深工程师队伍，透过遍布全国的服务网络为中国的消费者提供" 专业、贴心、及时" 的优质服务及 解决方案，包括产品硬件保修、技术支持、台式机上门维修、组件销售、网上 e 化服务、服务热线、ITW（国际旅行者保修）等。

8 回报社会历年来，Acer（中国）不仅注重自身发展，更重视将己所得回馈于社会对于教育事业、体育事业、环保事业均格外关注1996 年，Acer 向全国 4 所交通大学各赠 120 套电脑，同时成立宏碁电脑培训中心，改善其电脑设备老化、教学用机不足的状况1997 年，Acer 成为第二届世界女子乒乓球赛的主要赞助商，提供 8 万美元以表彰为中国乒乓球事业作出贡献的优秀运动员1998 年，与亚委会签约，赞助第 13 届曼谷亚运会，提供大会所有电脑及。