地板行业13个明星代言案例成功指数.doc

地 板 行 业 邀 请 明 星 代 言 的 可 不 少 ， 有 的 全 国 知 名 ， 有 的 区 域 性 强 ， 有 的 成 功 ，有 的 失 败 盘 点 13 个 地 板 明 星 代 言 案 例 ， 看 看 哪 一 些 的 星 级 指 数 最 高 ？1、 大 自 然 地 板 VS 陈 道 明2005 年 5 月 18 日 ， 陈 道 明 签 约 代 言 知 名 品 牌 大 自 然 地 板 陈 道 明 儒 雅 内 敛 、谦 逊 随 和 的 气 质 和 大 自 然 地 板 优 雅 清 新 、 自 然 舒 适 的 特 色 非 常 吻 合 ， 在 有 较 深 文 化底 蕴 和 生 活 涵 养 的 消 费 者 群 体 中 很 有 号 召 力 大 自 然 也 比 较 好 地 利 用 了 代 言 人 的 影响 ， 展 开 一 系 列 组 合 营 销 推 广 攻 势 ， 对 品 牌 的 提 升 起 到 了 明 显 的 加 速 作 用 成 功 指 数 ： ★ ★ ★ ★ ☆2、 瑞 嘉 地 板 VS 濮 存 昕2005 年 3 月 濮 存 昕 与 瑞 嘉 地 板 达 成 代 言 关 系 ， 双 方 合 作 愉 快 ， 多 次 续 签 ， 延续 至 今 。

瑞 嘉 地 板 的 总 经 理 袁 怡 德 认 为 ， 地 板 业 入 行 门 槛 低 、 市 场 不 规 范 、 品 牌 杂乱 ， 通 过 明 星 代 言 来 塑 造 品 牌 形 象 ， “值 ”！ 濮 存 昕 则 表 示 ， 瑞 嘉 地 板 的 国 企 背 景是 他 选 择 与 其 合 作 的 最 重 要 因 素 ， 瑞 嘉 对 信 誉 和 品 牌 的 重 视 也 很 得 他 的 信 任 几 年间 ， 濮 存 昕 积 极 参 与 瑞 嘉 地 板 的 各 种 公 益 和 推 广 活 动 ， 如 2007 年 的 瑞 嘉 “春 暖2007， 红 丝 带 在 行 动 ”公 益 拍 卖 活 动 、 2010 年 5 月 开 启 的 “星 光 计 划 ——捐 建100 个 瑞 嘉 星 光 图 书 室 ”全 国 公 益 活 动 等 有 趣 的 是 ， 濮 存 昕 家 中 所 铺 设 的 瑞 嘉 地 板是 自 己 花 钱 购 买 的 ， 拒 绝 厂 家 赠 送 成 功 指 数 ： ★ ★ ★ ★3、 美 丽 岛 地 板 VS 张 国 立2006 年 5 月 28 日 ， 美 丽 岛 地 板 签 约 张 国 立 ， 据 说 之 所 以 选 择 张 国 立 作 为 代 言人 ， 是 经 销 商 调 查 投 票 的 结 果 。

张 国 立 则 表 示 ， 自 己 非 常 看 重 诚 信 ， 对 美 丽 岛 地 板诚 信 为 本 的 经 营 理 念 也 很 认 同 ， 这 是 双 方 合 作 的 基 础 在 此 之 前 ， 美 丽 岛 地 板 的 发展 并 不 算 顺 利 ， 张 国 立 代 言 以 后 ， 品 牌 推 广 和 市 场 营 销 形 势 在 一 段 时 期 内 得 到 了 明显 的 好 转 成 功 指 数 ： ★ ★ ★ ☆4、 黄 晓 明 ——世 友 地 板挥 手 告 别 上 一 任 代 言 人 李 咏 之 后 ， 世 友 地 板 于 2008 年 1 月 25 日 签 约 黄 晓 明 品 牌 方 表 示 ， 世 友 的 目 标 消 费 群 体 是 25 至 45 岁 之 间 的 女 性 消 费 者 ， 希 望 借 助 黄晓 明 新 生 代 小 生 俊 雅 时 尚 的 形 象 ， 为 品 牌 打 开 一 个 新 的 市 场 局 面 黄 晓 明 是 近 几 年不 少 品 牌 喜 爱 的 代 言 人 选 ， 合 作 伙 伴 包 括 有 ： 梅 塞 德 斯 •奔 驰 C 级 轿 车 、 中 国 移动 .心 机 、 百 事 可 乐 、 星 巴 克 、 雅 虎 、 飘 柔 、 玉 兰 油 、 日 本 丸 井 百 货 、 东 芝 、 意 大 利GUCCI 和 DIADORA、 苏 宁 电 器 、 周 大 福 、 瑞 士 天 梭 表 等 。

至 于 代 言 世 友 地 板 开 价几 何 ， 世 友 副 总 裁 胡 造 奇 卖 关 子 地 说 ， “自 然 是 世 界 名 牌 的 价 格 ”成 功 指 数 ： ★ ★ ★ ☆5、 北 美 枫 情 地 板 VS 大 山由 于 “拥 有 共 同 的 加 拿 大 血 统 ， 执 着 于 共 同 的 健 康 居 住 理 念 ”， 北 美 枫 情 地 板于 2005 年 起 邀 请 “洋 笑 星 ”大 山 代 言 几 年 间 ， 大 山 独 有 的 灿 烂 笑 容 和 健 康 热 情 的明 星 风 范 为 北 美 枫 情 地 板 的 宣 传 和 营 销 助 力 不 少 2009 年 至 今 ， 双 方 的 合 作 更 加“热 烈 ”， 展 开 了 一 系 列 针 对 游 世 博 、 游 加 拿 大 的 活 动 ， 西 安 、 郑 州 、 贵 阳 、 凯 里 、重 庆 、 新 郑 、 青 岛 、 黄 岛 ……场 场 火 爆 ， 给 北 美 枫 情 带 来 了 可 观 的 经 济 收 益 能 配合 厂 商 把 签 售 会 这 么 大 张 旗 鼓 地 做 下 去 ， 这 个 代 言 人 真 能 “折 腾 ”， 真 够 敬 业 。

成 功 指 数 ： ★ ★ ★ ☆6、 陈 宝 国 VS 联 丰 地 板2006 年 5 月 ， 陈 宝 国 与 苏 州 联 丰 木 业 正 式 签 订 代 言 协 议 ， 对 外 强 调 的 是 双 方“专 业 、 专 注 、 全 情 投 入 ”的 共 同 特 点 就 目 前 观 察 到 的 情 况 来 看 ， 与 居 然 之 家 、皮 阿 诺 相 比 ， 联 丰 地 板 和 陈 宝 国 的 默 契 程 度 、 广 告 代 言 的 推 广 力 度 完 全 不 在 一 个 层次 上 成 功 指 数 ： ★ ★ ★7、 莱 茵 阳 光 地 板 VS 田 亮德 国 柯 诺 KRONO 木 业 集 团 是 全 球 最 大 强 化 木 地 板 制 造 商 之 一 ， 在 全 球 18个 国 家 拥 有 29 个 产 业 基 地 2005 年 6 月 ， 奥 运 冠 军 田 亮 签 约 成 为 该 集 团 旗 下“莱 茵 阳 光 ”地 板 形 象 代 言 人 品 牌 方 表 示 看 重 田 亮 青 春 阳 光 的 形 象 ， 恰 好 与 莱 茵 阳光 地 板 的 内 涵 契 合 这 是 德 资 地 板 企 业 与 中 国 奥 运 冠 军 的 第 一 次 牵 手 ， 田 亮 对 莱茵 阳 光 也 很 配 合 ， 出 席 了 多 场 宣 传 炒 作 活 动 。

退 役 后 的 田 亮 渐 渐 淡 出 观 众 视 线 ， 更偶 有 负 面 消 息 缠 身 ， 两 者 较 难 继 续 合 作 成 功 指 数 ： ★ ★ ★8、 圣 保 罗 地 板 VS 孙 红 雷圣 保 罗 地 板 是 我 国 最 早 专 业 从 事 地 板 生 产 的 企 业 之 一 、 国 家 行 业 标 准 主 要 起 草单 位 ， 属 于 技 术 型 实 力 派 的 企 业 2007 年 4 月 ， 圣 保 罗 签 约 孙 红 雷 作 为 代 言 人 ，希 望 以 其 “实 力 派 ”的 口 碑 、 潇 洒 大 气 的 魅 力 、 负 责 任 的 做 事 态 度 ， 彰 显 和 提 升 圣 保罗 品 牌 形 象 从 匹 配 程 度 上 看 还 是 可 圈 可 点 ， 但 圣 保 罗 没 能 充 分 发 挥 代 言 人 的 作 用 ，除 了 亮 相 签 约 新 闻 发 布 会 外 ， 孙 红 雷 几 乎 很 少 出 席 圣 保 罗 活 动 ， 投 放 到 媒 体 上 的 新闻 、 广 告 也 不 多 ， 有 些 可 惜 了 成 功 指 数 ： ★ ★ ★9、 于 荣 光 VS 凯 莱 地 板2006 年 凯 莱 地 板 签 约 于 荣 光 ， 称 两 者 有 三 大 共 同 点 ： 1、 硬 角 色 ——凯 莱 地板 超 强 耐 磨 ， 于 荣 光 饰 演 的 角 色 多 是 硬 汉 子 形 象 ； 2、 承 受 力 ——凯 莱 地 板 品 质稳 定 ， 于 荣 光 二 十 年 在 演 艺 圈 摸 爬 滚 打 ； 3、 生 命 力 ——凯 莱 地 板 可 使 用 数 十 年 ，于 荣 光 堪 称 影 坛 长 青 树 ， 艺 术 生 命 力 长 盛 不 衰 。

成 功 指 数 ： ★ ★ ★10、 佳 侣 地 板 VS 何 政 军2009 年 5 月 ， 曾 在 电 视 剧 《 亮 剑 》 中 饰 演 赵 政 委 的 何 政 军 与 浙 江 湖 州 佳 侣 木业 有 限 公 司 签 订 协 议 ， 出 任 “佳 侣 地 板 ”品 牌 形 象 代 言 人 何 政 军 的 银 幕 形 象 睿 智 、儒 雅 ， 刚 毅 并 具 备 亲 和 力 ， 与 佳 侣 地 板 十 几 年 稳 扎 稳 打 ， 步 步 为 营 的 企 业 发 展 战 略有 一 定 的 契 合 性 达 成 合 作 后 ， 对 于 佳 侣 地 板 提 高 知 名 度 、 征 集 经 销 商 等 方 面 起 到了 一 定 的 积 极 作 用 成 功 指 数 ： ★ ★ ★11、 刘 翔 VS 升 达 地 板备 战 奥 运 的 日 子 里 ， “飞 人 ”刘 翔 健 康 阳 光 、 拼 搏 进 取 的 形 象 深 入 人 心 ， 商 家 争相 邀 请 他 代 言 ， 升 达 地 板 也 于 2006 年 大 手 笔 签 下 刘 翔 ， 合 约 长 达 3 年 ， 但 在 签约 后 不 久 ， 刘 翔 在 瑞 士 洛 桑 跑 出 了 12 秒 88 的 佳 绩 ， 刷 新 了 男 子 110 米 栏 的 世界 纪 录 ， 同 时 也 刷 新 了 代 言 价 格 ， 原 本 1000 万 元 出 任 一 级 代 言 的 价 格 立 刻 升 至1200 万 元 。

虽 然 付 出 了 不 少 ， 升 达 地 板 却 并 没 有 从 刘 翔 身 上 获 得 成 正 比 的 回 报 ，“2007 中 国 最 佳 代 言 人 调 查 报 告 ”显 示 ， 刘 翔 最 适 合 代 言 可 口 可 乐 、 安 利 纽 崔 莱 、伊 利 等 食 品 品 牌 ， 6000 个 受 访 者 中 仅 有 58 人 认 可 刘 翔 代 言 升 达 地 板 除 此 之 外 ，刘 翔 的 退 赛 也 给 升 达 地 板 造 成 了 一 定 程 度 的 损 失 事 实 证 明 ， 明 星 代 言 ， 好 聚 容 易 ，好 散 难 成 功 指 数 ： ★ ★12、 柏 尔 地 板 VS 张 子 健仔细分析观众喜欢张子健的原因，很大程度缘于他在《神探狄仁杰》饰演的李元芳深入人心很多人说这个角色像《七侠五义》里的展昭，其实两人还是有很大的不同，展昭更像个侠客，而李元芳却不是侠客，他不是江湖中人，按现在的讲法就是“从部队里摸爬滚打上来的，一直做到正三品的将军”，所以他身上没有展昭的侠气，但却是一种实实在在的进步，包括他在演武戏时也都是很实在 无论是张子健在《神探狄仁杰》饰演的李元芳“从部队里摸爬滚打上来的，一直做到正三品的将军”的经历，还是他本人十几年来的影视事业历程，和柏尔地板的发展又何其的相似。

正是因为张子健所具有的明星气质与柏尔地板的品牌基因和调性高度吻合，同时又互为演绎，达到了最佳结合，所以柏尔木业和张子健在首次洽谈时就达成共识，双方一拍即合，也就有了本文开头的一幕，柏尔地板也由此进入到品牌扩张时代成 功 指 数 ： ★ ★@nt。