网络议程设置.docx

网络议程设置相比于传统议程设置的特点1、网络媒体完全可以做到实时更新、实时报道也正是由于这个“时间差”的存在，使得网 络媒体摆脱了只是转载传统大众传媒新闻内容的状况实时互动性这个特点，使得网络媒 体得以通过对新闻事件的价值判断、加工手法等对传统平面传媒的媒体议程设置产生实质 性影响2、多元互动性是网络媒体区别于传统媒体的另一个重要属性网络媒体作为一个被多元要 素影响的媒体，一部分传播权力分散到广大网民手中，传统新闻发布的单向度信息传播变 成了互动性多向度信息传播传统媒体不再是第一手的、或者唯一的新闻来源，多元化的 传播者、复合式的传播形态、多样的传播渠道等因素，使得以网民为代表的公众可以自行 选择、加工信息，并通过网络传播形成网上舆情3、传统媒体的议题设置仅仅存在历时性，而网络议题设置还存在共时性受众在网上浏览 了大量消息之后，对某个议题的关注，很可能在短时间内发生巨大改变传统媒体的议题 设置效果通常是在几个月后，甚至更长的时间才能体现出来而网络议题设置产生效果的 “时滞”大大缩短4、 传统媒体由于出版周期和版面的限制，很难换着内容、角度对某一议题进行长期的报 道网络却可以在一天的报道中安排大量不同内容、不同角度的消息；同时，还可以做到 随时更新，更能把往日的相关报道以超文本的方式与最新消息连接起来。

网络凭借技术优 势，使其对单一议题的设置在方法和效果上都优于传统媒体5、由于不同网友关注角度不同，阐释话题的影响力有不同，经过网友的不断互动和讨论甚 至激辩，一个话题常常演变为很多话题，正面的话题可以演变为负面话题，负面话题可以 演变为正面话题，这在网络上经常发生6、传统媒体的渠道容量是有限的网络媒体的渠道容量几乎是无限的，表现在信息数量和 表现手段两个方面由于网络媒体具有丰富的渠道容量，从而对传统媒体的议程设置内容 进行过滤，并产生了“马太效应”，从而使得部分新闻被“强化”，变得更加有影响力7、在对突发事件的报道上，网络媒体的互动性、匿名性以及低门槛等特点，打破了传统的 信息传播格局，在社会舆论形成方面凸显出巨大的威力从伯纳德•科恩于1963年提出议程设置理论后，议程设置理论作为大众传播的宏观社会效 果研究的热点课题一直得到发展和丰富议程设置理论就是媒体议程影响公众议程，公众 议程影响政策议程一般而言，议程设置功能是一个分成三部分的线性过程：首先，必须 设定媒体中将要被讨论的问题的轻重缓急，即媒体议程；其次，媒 体议程在某些方面影响公众观念或者与之发生相互作用，即公众议程；最后，公众议程在 某些方面影响政策制定者所重视的事物，或者与之发生相互作用，即政策议程。

舆论导向 正确的重要性也可由此证明在网络媒体兴起前，传统媒体在社会传播中占据主要地位，传统媒体议程也对公众议 程和政策议程产生着巨大影响而网络媒体与传统媒体相比，由于具备“渠道容量丰富性” “实时性”和“多元互动性”三个特性，已经和正在对传统媒体议程产生实质性的影响渠道容量丰富性的影响传统媒体的议程设置功能之所以存在的根本原因，在于新闻界必须有选择地报道新闻 而选择性之所以存在，除了受媒体的宗旨、报道方针、新闻价值取向、社会文化规范、社 会价值标准等重要因素的影响外，还有一个原因：传统媒体的渠道容量是有限的渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道的信息表达能力，或者说 渠道传送信息源产生的信息数量无论是平面传媒的报纸、杂志，还是传统的电子传媒如 电视、广播，在一定的传播周期中，版面、频道、时段、采编人员等传播资源是既定的， 是无法无限拓展的网络媒体的出现改变了以往的规则理论上，网络媒体的渠道容量几乎是无限的，表 现在信息数量和表现手段两个方面由于网络媒体具有丰富的渠道容量，从而对传统媒体 的议程设置内容进行过滤，并产生了“马太效应”，从而使得部分新闻被“强化”，变得更 加有影响力。

以新浪网为例，它能够整合报刊、广播、电视等传播手段，综合使用音频、视频等技 术，对某一新闻议题进行全方位的立体推介2003年2月26日微软创始人比尔•盖茨访华， 新浪网利用专题、视频直播、网上调查、网友留言、现场采访、大量背景搜集等方式对这 次活动进行了全景式的报道，这种报道方式是以往任何一种类型的媒体难以企及的与此同时，网络媒体不仅可以放大一些重要新闻的话语权与影响力，也会弱化传统媒 体所设置议程的影响力有一些议题可能是传统媒体非常关注的话题，但当网络媒体对于 这则新闻不予关注时，也会直接影响到广大受众，从而影响传统媒体的议程设置效果报道实时性的影响“新闻时效性”是关乎媒体议程影响力的重要因素时效性之所以重要，原因在于它 是扩大媒体自身影响的一种手段，也就是争取在第一时间吸引公众的眼球与注意力，给受 众留下“第一印象”心理学将“第一印象”称为“首因效应”，就是人们在接受外部信息 时，往往更容易相信第一次看到、听到的情况，而对后来者存在更多的怀疑因此，新闻 时效性在很大程度上决定着媒体议程对公众议程的设置能力虽然电视、广播等的现场直播在很大程度上改变和加强了传统媒体议程设置的方式与 功能，但由于出版制作的时间、空间限制，由于内容甄别和把关的需要，通常不可能做到 新闻信息的实时传播。

网络媒体完全可以做到实时更新、实时报道也正是由于这个“时间差”的存在，使 得网络媒体摆脱了只是转载传统大众传媒新闻内容的状况实时互动性这个特点，使得网 络媒体得以通过对新闻事件的价值判断、加工手法等对传统平面传媒的媒体议程设置产生 实质性影响需要说明的是，在传统媒体议程设置的实现形式中，现场直播也是广播和电视能够采用的手段，这一点也充分体现了传统大众媒体的快速实时性特点但是，广播电视的直播 一般适用于偶然性和突发性的新闻事件，而现实生活中，实时性互动传播在传统电子媒体 的日常新闻传播过程中并不是报道的主要形式多元互动性的影响多元互动性是网络媒体区别于传统媒体的另一个重要属性网络媒体的多元互动性可 以帮助受众形成公众议程网络媒体作为一个被多元要素影响的媒体，一部分传播权力分 散到广大网民手中，传统新闻发布的单向度信息传播变成了互动性多向度信息传播传统 媒体不再是第一手的、或者唯一的新闻来源，多元化的传播者、复合式的传播形态、多样 的传播渠道等因素，使得以网民为代表的公众可以自行选择、加工信息，并通过网络传播 形成网上舆情一些重大事件，如 SARS 事件、农民工工资问题等，网上舆情对于媒体的 议程设置起了很大作用，进而影响到政府议程。

在大众传播日益向“小众传播”转化的今天，网络媒体的多元互动性对媒体议程的影 响还体现在单个受众可以通过网络发布个人议程，进而形成公众议程并最终影响大众媒体 议程如2002年11月16日下午，名为“我为伊狂”的网友在人民网“强国论坛”和新华网 “发展论坛”，分别贴出长文《深圳，你被谁抛弃？》，吸引了网络媒体的广泛关注新浪、 搜狐和网易三大门户网站都以专题形式作了突出处理该文发表后的两个月，2003年1月19 日，时任深圳市市长的于幼军与文章作者进行了对话2003年7月29日，国务院调研组到达 深圳，专门邀请“我为伊狂”参加了深圳问题研讨座谈会许多媒体对这一事件做了全程 报道这一事件集中体现了网络互动性在个人议程影响公众议程、进而影响媒体议程中的 作用作者系中国人民大学新闻学院博士研究生）。