飞利浦品牌形象指南2008包装】.pdf

品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译 1 飞利浦全球营销管理部出版，2008 年 3 月 更多信息 帮助 brand.helpdesk@ © 2008 Koninklijke Philips Electronics N.V. All rights reserved 陈与陈设计 杨坚翻译 2010 年 8 月 品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译 2 目录 3 介绍 4 信息传达品牌形象模式 字母标志 5 字母标志 - 原则 6 字母标志 - 规范 7 字母标志 - 明细 盾形标志 8 盾形标志 - 原则 9 盾形标志 - 规范 10 盾形标志 - 明细 品牌承诺 11 品牌承诺 - 原则 12 品牌承诺 - 规范 13 品牌承诺 - 明细 产品名称序列 14 产品名称序列 - 原则 15 产品名称序列 - 规范 16 产品名称序列 - 明细 图片 17 人物图片 - 原则 18 产品图片 - 原则 19 图片 - 标志性特色 20 受益情感摄影 - 规范 21 使用中产品摄影 - 规范 22 独立产品摄影与细节特写 - 规范 标题 23 标题 - 原则 24 标题 - 规范 文案 25 文案 - 原则 26 英语文案 - 规范 色彩 31 色彩 - 原则 32 色彩 - 规范 33 色彩 - 明细 材料与工艺 34 材料与工艺 - 原则 35 材料与工艺 - 明细 排版 36 排版 - 原则 37 排版 - 规范 字体 38 字体 - 原则 39 字体 - 规范 40 字体 - 明细 图形元素 41 图形元素 - 原则 42 图形元素 - 规范 43 图形元素 - 明细 附录 46 信息传达：品牌与分类模式 47 传达：品牌核心与品牌风格和调性 48 传达：设计流程 介绍 品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译 4 关于我们的品牌形象 为什么我们需要一个品牌形象 飞利浦品牌在全球广为人知且倍受信赖，它是我们最有价 值的资产。

品牌形象是我们的品牌在所有传播媒介中的视 觉和语言表达品牌形象确保我们能通过持续、统一的战 略和定位表述，建立并维持一个“唯一的”飞利浦品牌 我们的品牌形象立足于 “sense and simplicity”( 精于心 简 于形 )Easy to Experience ( 易于体验 ) 指清晰、持续、 一致地传达信息；DesignedAroundYou ( 为您而设计 ) 指 从顾客的观点与其沟通；Advanced ( 先进的 ) 是指传达 全新的，有时出乎意料的概念和解决方法，从而拉近最新 科技与人们的距离这几个核心理念共同支配着我们所有 信息传播的体系、风格与内容 此品牌形象在全球应用于我们所有的活动、产品和用户触 点上它是一套经过不断调研和发展而完善出的，令我们 的顾客感到吸引人、独特和强有力的传达方式其中使用 了购买力、品牌定位切合性、竞争领域内相对位置及购买 偏好这些关键指标 品牌形象规划 飞利浦品牌形象规划是一个综合性强、易于理解的执行体 系，用于在我们所有的活动、各类产品和用户触点上建立 和管理我们的品牌形象它包括： • 各个元素，即我们品牌形象的组成部分，如字母标志、 盾形标志和字体编排。

它们在一起组成我们的信息传达 • 规定如何使用我们的信息传达中每一个元素的原则 • 赋予我们独特个性、突出我们形象的标志性特色这包 括专门选择的图片、标题和色彩等元素的应用，从而使 它们能有效承载我们的信息并向顾客传达价值 此文档将对元素、 使用原则和标志性特色进行概括和详述 同时我们针对每个媒介的应用情况备有专门的独立文档 您可以在 找到更多信息 包装规则 本手册描述了如何将我们的品牌形象运用于包装 产品包装是我们品牌形象和信息传达的前沿阵地当消费 者做出购买选择时，包装直接与他们产生交流为了有效 达到目的，我们的包装必须在货架上有高度可视性，掌控 消费者的注意力，并清晰传达我们的销售主张同时它也 必须令人信服，并在所有品类中恰当地、有技巧地体现我 们的品牌价值 迎合消费者需求和渴望的包装将能触发消费者购买我们产 品的欲望 本文档的创建是为了供任何参与建立、发展产品包装的人 员使用请准确、持续地使用该手册，这将能帮助我们在 顾客心中建立飞利浦品牌，并在市场中维持领先地位 信息传达品牌形象原则 掌控所有的触点 原 则 触 点 触 点 触 点 触 点 触 点 触 点 品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译 5 信息传达品牌形象模式 元素是我们品牌形象的各组 成部分，它们在一起组成我 们的信息传达。

原则规定如何使用我们信息 传达中的每一个元素 标志性特色赋予我们独特的 个性并突出我们的形象 在 中 Our Brand Identity ( 我 们 的品牌形象)的The Principles ( 基础原则 ) 部分可以得到更 多信息 角色 元素 原则 我们是谁 字母标志 飞利浦字母标志是我们最有价值的资产给予它最重要的位置，并以清晰、统一、持续不变的标准呈现它 盾形标志 我们的盾形标志象征着我们悠久的历史以清晰、统一、持续不变的标准，骄傲地呈现它 品牌承诺 我们的品牌承诺是 “sense and simplicity”( 精于心 简于形 )以统一、持续不变的标准呈现它 无论是否使用品牌承诺，切勿在其位置使用其他替代物 什么产品 产品名称序列 清晰、标准化地使用字词元素以传达本质信息用简洁的条理帮助人们浏览产品信息 关键信息载体 图片 * 人物——自然、亲切的摄影，描绘人们受益于我们的科技，从而抓住我们品牌承诺的内涵 产品——自豪地呈现我们的产品，展示它们独特的形态和功能 标题 * 确保标题简短、清晰、有关联性，与图片相辅相成，并能激发顾客对我们的主张的信任 文案 我们的文字传达是亲切、清晰、生动和可信的。

用人性化、吸引人的语言表现我们的品牌定位 价值辐射 色彩 * 我们是多彩的，我们的品牌是蓝白色的 材料和工艺 系统性地应用给我们的品牌创造独特性 , 为我们的主张提供差异化 组织架构 排版 排版为我们的信息传达架构服务利用排版来抓住，留住并引导人们的注意力至我们的图片、标题和主张 字体编排 我们的字体编排舒适、可读性高、风格经久不衰 图形元素 我们的图形元素出自功能性而非装饰使用图形元素构建和组织信息 * 标志性特色 C100 M44 Y0 K0 Pantone 300 R11 G94 B215 #0B5ED7 RAL 5015 C0 M50 Y45 K0 R243 G169 B149 #F3A995 C0 M25 Y50 K0 R249 G 200 B 132 #F9C884 C25 M0 Y50 K0 R208 G227 B147 #D0E393 C50 M0 Y20 K0 R172 G224 B228 #ACE0E4 C50 M0 Y0 K5 R145 G199 B255 #91C7FF C20 M50 Y0 K0 R205 G 143 B 189 #CD8FBD White text Black text White text Black text White text Black text White text Black text White text Black text White text Black text C0 M25 Y20 K0 R255 G 205 B 192 #FFCDC0 C0 M12 Y35 K0 R255 G234 B192 #FFEAC0 C10 M0 Y35 K0 R241 G248 B206 #F1F8CE C25 M0 Y15 K0 R229 G244 B237 #E5F4ED C20 M0 Y0 K0 R225 G241 B255 #E1F1FF C5 M25 Y0 K0 R243 G 220 B 233 #F3DCE9 Black textBlack textBlack textBlack textBlack textBlack text C0 M100 Y100 K0 Pantone 485 R233 G40 B35 #DF2823 C0 M60 Y100 K0 Pantone 144 R245 G143 B8 #F58F08 C60 M0 Y100 K0 Pantone 368 R124 G189 B42 #7CBD2A C100 M0 Y35 K0 Pantone 3125 R0 G167 B188 #00A7BC C100 M44 Y0 K0 Pantone 300 R11 G94 B215 #0B5ED7 C50 M100 Y0 K0 Pantone 513 R153 G44 B150 #992C96 White textWhite textWhite textWhite textWhite textWhite text C30 M100 Y70 K30 R153 G0 B51 #990033 C30 M90 Y100 K30 R153 G51 B0 #993300 C78 M0 Y63 K67 R0 G92 B31 #005C1F C100 M0 Y27 K68 R0 G84 B92 #00545C C100 M55 Y0 K55 R0 G0 B102 #000066 C45 M100 Y0 K55 R92 G0 B92 #5C005C White textWhite textWhite textWhite textWhite textWhite text 品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译 6 色彩 - 明细 紫 红 橙 绿 青绿 蓝 深 基础色 浅 淡 飞利浦蓝 飞利浦白 黑 标题及 受益点 / 产品特色色块 飞利浦蓝 飞利浦蓝基于 Pantone 300。

对于印刷、屏 幕显示和其他制作方法和材料都有特定的 色彩参数如该色谱所述 标准色谱 仅使用建立于六个基础色 ( 包括飞利浦 蓝 ) 的标准色谱每一次都请查阅色彩使 用方法的规定在 Graphic Element( 图形元 素 ) 部分列出了图表类的色彩应用规范 请在 的 Our Brand Identity 查看色彩在每一种特定传达工具中 的使用方式 请勿使用未被规定的颜色 CMYK 用于印刷，RGB 和 # 色值用于屏幕 显示 Pantone 色值基础色 这些色值用于需要使用 Pantone 色的制作工 序，例如印刷和展架的文字 色彩使用 深色 用于一些情况下的辅助和着重色调在一 些特定环境中也可以用于标题，和包装上 的受益点 / 产品特色色块，例如作为价值 差异化 基础色 主要用于标题和包装上的受益点 / 产品特 色色块详见包装部分 浅色和淡色 主要用于图表 品牌形象指南，2008 年 3 月 包装 杨坚翻译 7 字母标志与盾形标志的使用 请遵守以下页面关于尺寸、摆放位置、颜色和安全区域的明细规范，以确 保两种标志的正确呈现 字母标志和产品包装 飞利浦字母标志是我们最有价值的资产。

给予它最重要的位置，并以清晰、 统一、持续不变的标准呈现它将其置于产品包装每一面的左上角保证 标志与包装面的上缘平行决定标志尺寸的方法是：把包装正面的高和宽 相加之和除以 4.5，所得的值即为标志的宽唯一例外是极窄的包装版面 盾形标志和产品包装 我们的盾形标志象征着我们悠久的历史以清晰、统一、持续不变的标准， 骄傲地呈现它将其置于产品包装侧面的右下角它的高度必须是正面 Philips 字母标志高度的 130% 安全区域和边距 在字母标志和盾形标志四周保持 0.4P 的安全距离 (P 为正面字母标志的高 度 )标志安全区域内不可出现任何其他文字或图形元素0.4P 同时也是标 志距离包装版面边缘。