联通自有营业厅包装及宣传陈列规范.ppt

广安联通·2013年8月,厅店包装及宣传执行规范,目 录,厅店相关物料执行规范,第一部分,标准厅店包装宣传示例,第二部分,小型厅店包装宣传示例,第三部分,沃店包装宣传示例,第四部分,一、规范原则（1/3）,1、根据营业厅的面积，规范功能区域； （1）大营业厅：面积一般在200㎡以上，包括入口处、业务办理区、VIP专席、业务咨询区、自助服务区、终端售卖区、终端展示体验区、休息区、礼品展示区、综合区11个区域2）中型营业厅：面积一般在60㎡-200㎡，包括入口处、业务办理区、自助服务区、终端售卖区、体验区、休息区、礼品展示区、综合区8个区域3）小型营业厅：面积一般在60㎡以下，包括入口处、业务办理区、终端售卖区、休息区、综合区5个区域一、规范原则（2/3）,2、根据各个功能区域的性质规范传播内容； 入口处：传播阶段重点活动的概况、每周推荐及终端厂商阶段主推终端主K 业务办理区：传播当前开展的业务类、资费类、服务类信息 VIP专席：只传播针对VIP客户的业务 业务咨询区：传播热点活动类和服务类信息 自助服务区：以传播资费类和渠道类信息为主 终端售卖区：主要以传播终端类信息为主，适当配以资费类信息的传播。

体验区：传播数据业务的信息 休息区：可以传播综合类信息 礼品展示区：以传播促销实物类、积分兑换类信息为主 综合区：以传播热点活动类和服务类信息为主一、规范原则（3/3）,3、规范原则； 根据营业厅的面积结合各个功能区域的性质，规范化传播资源提供必选和备选两种传播资源：必选类是各个功能区域常态化必须具备的，备选类供各营业厅自由选择，不做强求二、厅店分级传播资源规范（1/3）,大 厅,二、厅店分级传播资源规范（2/3）,中 厅,二、厅店分级传播资源规范（3/3）,小 厅,二、厅店包装执行要求明细,二、厅店包装执行要求明细,三、厅店宣传包装相关主K,品牌、业务优势宣传,品牌宣传和业务优势宣传画面及表现形式将定期进行更换三、厅店宣传包装相关主K,业务宣传,四、厅店宣传物料标准,名称：每周推荐（手绘POP）规格: 大对开，普通海报材质要求: 每厅每周必须要有应用及机型推荐,名称：营业员导购挂牌规格： PVC，光面印刷， 88*57mm要求：未佩戴绶带的销售岗营业员必须佩戴,四、厅店宣传物料标准,名称：全资费手册规格: 210*285mm，外壳PU塑料丝印带塑封套可拆装扣环要求: 销售人员必须手持资费及终 端资料，随时向用户介绍相关产品。

名称：销售人员名片材质：250g冰白纸，90*50mm要求：销售人员在销售过程或销售完毕后必须向用户递送名片,名称：无线上网卡异型桌牌规格：PVC， 四色印刷，覆亮膜， 210*290mm要求：摆放于网卡号卡专柜或网卡立式销售柜,名称：机型分类摇摇卡规格： 200g铜版纸，四色印刷覆亮膜，底盘伸缩结构， 单夹头，底盘90mm要求：根据演示机主要类型选择性摆放，与桌牌有效结合，摆放不宜过多四、厅店宣传物料标准,目 录,厅店相关物料执行规范,第一部分,标准厅店包装宣传示例,第二部分,小型厅店包装宣传示例,第三部分,沃店包装宣传示例,第四部分,1、进厅门口区域规范 （科华厅为例）,【分区布局细述】：落地T型架： 保障数量：3个 内容： 当季主题促销画面 本周推荐应用 本周推荐机型X展架： 保障数量：2个 内容： 厂商终端主K画面,标准厅宣传包装示例,2、进厅门口区域规范 （太升路85号）,【分区布局细述】：水牌： 保障数量：3个 内容： 本周推荐应用 本周推荐机型X展架： 保障数量：2个 内容： 厂商终端画面,标准厅宣传包装示例,3、宣传单页陈列规范,【区域细述】：资料架上摆放资料类别： 保障数量：2个 内容： 当季主题促销DM单 合约终端DM单 新业务DM单 国际业务DM单资料架摆放位置： 业务受理台边侧,标准厅宣传包装示例,4、业务受理区域规范（业务受理台）,【区域细述】：业务受理台台面摆放物料： 标识桌牌 资料架： 资费 流量定制 短信定制电脑双屏显示屏： 资费信息,标准厅宣传包装示例,5、业务受理区域规范（业务受理台）,【区域细述】：业务受理台台面摆放物料： 标识桌牌 资料架： 资费 流量定制 短信定制电脑双屏显示屏： 资费信息受理台区域墙面： 品牌/业务宣传主K,标准厅宣传包装示例,6、立柱灯箱包装规范,【区域细述】：灯箱包装原则： 客户休息区、业务受理区： 阶段性促销主K其他位置灯箱上刊占比原则： 60%：当季热销机型主K 20%：品牌宣传主K 20%：业务宣传主K,标准厅宣传包装示例,7、3G真机体验专区规范（大厅）,【区域细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端演示机 PS：体验机展示要求：所有体验机必须做屏保，且保证屏保一直在显示状态 摇摇卡：机型属性分类 台式资料架：终端机DM单展示柜灯箱片： 终端厂商宣传主K或阶段性促销主K,标准厅宣传包装示例,8、主推业务配件区规范,【区域细述】：灯箱上刊占比1:1 50%:终端厂商主K 50%:当季促销宣传主K,标准厅宣传包装示例,9、立式终端销售柜包装规范,【区域细述】：灯箱上刊占比1:1 50%:终端厂商主K 50%:当季促销宣传主K,标准厅宣传包装示例,10、2G/3G终端展示柜规范（中、大厅）,【规范细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端真机 摇摇卡：机型属性分类展示柜灯箱片： 终端厂商主K（对应主推机型）海报架： 合约计划主K,标准厅宣传包装示例,11、封闭式终端展示柜规范（中、大厅）,【规范细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端真机 摇摇卡：机型属性分类 台式资料架：终端机型DM单 海报架：合约计划主K展示柜灯箱片： 终端厂商主K画面（对应主推机型）,标准厅宣传包装示例,12、封闭式终端展示柜规范,【规范细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端真机 摇摇卡：机型属性分类 台式资料架：终端机型DM单展示柜灯箱片： 终端厂商宣传主K,标准厅宣传包装示例,13、号卡/上网卡专区规范,【规范细述】：桌面摆放宣传物料规范： 上网卡异形桌牌 台式资料架：无线上网卡资费DM单、资费产品DM单 展示柜灯箱片： 陈列产品主K画面 柜内陈列： 3GA/B/C资费、3G流量自动升级套餐、无线上网卡、如意卡、县域王,标准厅宣传包装示例,14、礼品展示区（一）,【规范细述】：礼品展示区分为三类： 1、大型促销礼品展示：适用于大中型营业厅，厅内置放于入口处正面或玻璃橱窗位置。

保障数量：5-8个； 堆放标识：“礼”字贴或“礼”字堆头；2、积分兑换礼品展示： 适用于大型营业厅，置放于营业厅综合区域内促销礼品,积分兑换礼品展示陈列柜,标准厅宣传包装示例,15、礼品展示区（二）,【规范细述】：3、小型礼品堆头： 保障数量：5-12个 内容：厂商提供礼品或公司促销活动小礼品 摇摇卡： 保障数量：1-2个 内容：带“礼”字的特殊画面 摆放位置：小型礼品堆和摇摇卡并列排放，面向入口处摆放在柜台显眼位置标准厅宣传包装示例,16、二维码墙,【分区布局细述】：二维码墙：用于3G加油站、二维码等新业务宣传展示 保障数量：1张 内容： 公司统一的苹果和安卓系统推荐应用 位置： 张贴于厅内空白墙面 ps：最下面边缘高度距离地面1.0米—1.1米,标准厅宣传包装示例,目 录,厅店相关物料执行规范,第一部分,标准厅店包装宣传示例,第二部分,小型厅店包装宣传示例,第三部分,沃店包装宣传示例,第四部分,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,1、分区布局规范（小厅）,【分区布局规范占比】地面： 30%：终端展示柜（2G和3G真机终端展示及体验） 15%：业务受理区 5%：客户休息区 5%：业务咨询区 5%：自助服务区 5%：礼品展示区 10%：综合区（3G加油站、无线上网业务体验专区）墙体： 5%：当季主题促销画面 10%：综合区（3G加油站、无线上网业务体验专区） 5%：二维码墙体（苹果和安卓两种应用推荐）,各厅布局以实际情况为准,2、入口处布局规范（小厅）,【分区布局细述】：X展架： 保障数量：1个 内容： 厂商终端主K画面落地T型架： 保障数量：1个 内容： 当季促销宣传主K 摆放位置： 并列排放，位于入口处左右侧,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,3、橱窗贴张贴规范,【分区布局细述】：橱窗贴： 保障数量：至少1张，根据玻璃橱窗尺寸为准。

内容：当季主题促销 粘贴要求：腰线以下，单张橱窗贴参考尺寸1.8m（长）*1.2m（高）,以二季度包装为例,4、二维码墙和墙体海报布局规范（小厅）,【分区布局细述】：二维码墙：用于3G加油站、二维码等新业务宣传展示 保障数量：1张 内容： 公司统一的苹果和安卓系统推荐应用 位置： 张贴于厅内空白墙面墙体灯箱/海报： 保障数量：2张以上 材质：超薄灯箱 内容： 当季度宣传促销画面/品牌、业务优势宣传,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,5、资料架布局规范（小厅）,【分区布局细述】：资料架上摆放资料类别： 保障数量：至少1个 内容： 当季主题促销DM单 合约终端DM单 新业务DM单 国际业务DM单位子： 位于业务受理区或销售体验台边侧,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,6、3G真机体验专区规范（小厅）,【区域细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端真机 PS：体验机展示要求：所有体验机必须做屏保，且保证屏保一直在显示状态 摇摇卡：机型属性分类展示柜灯箱片： 终端厂商宣传主K,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,7、封闭式终端展示柜规范,【规范细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端真机 摇摇卡：机型属性分类 台式资料架：终端机型DM单展示柜灯箱片： 终端厂商宣传主K,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,8、号卡/上网卡专区规范,【规范细述】：桌面摆放宣传物料规范： 上网卡异形桌牌 台式资料架：无线上网卡资费DM单、资费产品DM单 展示柜灯箱片： 陈列产品主K画面 柜内陈列： 3GA/B/C资费、3G流量自动升级套餐、无线上网卡、如意卡、县域王,小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,9、礼品堆头规范,【分区布局细述】：大型礼品摆放规范： 保障数量：3-5个 堆放标识： “礼”字贴或“礼”字堆头； 摆放位置：进门正对面或玻璃橱窗显眼位置。

小型礼品堆头： 保障数量：5-12个 内容：厂商提供礼品或公司促销活动小礼品 摇摇卡： 保障数量：1-2个 内容：带“礼”字的画面 摆放位置：小型礼品堆和摇摇卡并列排放，面向入口处摆放在柜台显眼位置小型厅宣传包装示例（橡树林店为例）,目 录,厅店相关物料执行规范,第一部分,标准厅店包装宣传示例,第二部分,小型厅店包装宣传示例,第三部分,沃店包装宣传示例,第四部分,沃厅宣传包装示例,1、宣传布局规范,【宣传布局规范占比】整体要求：沃店内店面宣传至少50%为宽带融合业务宣传 墙面广告： 50%：当季宽带主题促销画面 10%：综合区（3G加油站、无线上网业务体验专区） 20%：当季非宽带主题促销画面 20%：品牌业务优势宣传,各厅布局以实际情况为准,6、3G真机体验专区规范,【区域细述】：桌面摆放宣传物料规范： 厂商主推终端演示机 PS：体验机展示要求：所有体验机必须做屏保，且保证屏保一直在显示状态 摇摇卡：机型属性分类 宽带、终端促销台卡 台式资料架：摆放相关产品宣传单页展示柜灯箱片： 终端厂商宣传主K 当季促销活动主K,沃厅宣传包装示例,沃厅宣传包装示例,3、橱窗贴张贴规范,【分区布局细述】：橱窗贴： 保障数量：至少1张，根据玻璃橱窗尺寸为准。

内容：当季宽带促销主K 粘贴要求：腰线以下，单张橱窗贴参考尺寸1.8m（长）*1.2m（高） 禁止：1、不能在腰线以上张贴海报、橱窗贴等可从内向外展示挂画2、橱窗画面禁止重叠，贴了橱窗贴或挂画就不能再将展架等物料摆放在橱窗内向外展示沃厅宣传包装示例,3、吊旗规范,【分区布局细述】：吊旗： 保障数量：根据实际尺寸为准小于4米的开间悬挂3条 内容：当季宽带促销画面。