基于波特模型的重庆市翰霏农业特色产业农产品区域发展研究.doc

基于波特模型的重庆市翰霏农业特色产业农产品区域发展研究小组成员——蔡云飞，岳建 摘要：木文通过运用波特的五力竞争模型，从供应商、购买者、新进入者、替代品和同 行金业五个方面，对牛重庆市翰霏农业特色产业农产品企业发展进行分析，针对其所存在的 问题,制定出对其发展何利的竞争战略，以促进重庆市翰霏农业特色产业农产品的健廉发展替代产品（替代品 或者服务威胁）波特的五种竞争力量模型这无种基本竞争力量的状况以及综合程度，决定着特色农产品行业中的竞争激烈程度, 从而决定特色农产品的获利最终潜力，现在将这五种基本力量进行分述：行业新加入者的威胁每一个行业的新出现，新进入者加入农产品行业必然会带來相应的农产品生产能力扩 大，对市场占有率的高要求，从而引起农产品行业领域竟争能力的扩人，价格F跌，牛产 资源（如种子,肥料等）成本的上升,造成获利能力下降另外，由于农产品领域的产品差异化不明显，而规模经济又要大批流动资金，因此会 岀现以次充好，以假乱真的局面，对农产品领域造成负面影响现有农产品行业竞争者自己的竞争而对中国广大市场，以及诱人的利润，农产站的竞争显得更加口热化，通常通过价格 战，广告战，引进新特色产品品种，对顾客消费优惠的照顾等手段进行，但竞争逐步升级, 可能所有行业都会遭受巨大的损失，处境更糟。

此外，由于竞争的升级，在加上退出行业的成木高，可能会影响到当地的社会稳定（失业）造成地区性经济衰退替代品的威胁随着消费需求的LI新月异，消费可能把把对农产品的需求换成一种文化，心理的需求, 而此时的一些行业（餐饮，娱乐）町能会成为替代品，对行业生存形成巨大压力，从而引 起恶性竟争，乂会造成新的替代品的岀现，行业可能面临前所未有的威胁替代品是哪 些与本行业产品冇类似功能的其他产品）购买商讨价能力在消费者拿握充分的信息，以及购买商或者批发商后乡一体化的威胁吋，发展可能消 费者町能要求较高的农产品质量（生态，安全，绿色，环保）与服务（送货上门的同时保 证新鲜）的保证，述要求营养的保证，对企业的一切提出了高，精，准等耍求供应商讨价能力农产品的原料大多出于专有农户手中，在利益的诱惑面前，大批农户有可能提高种子 价格，同时降低相应的产品供应与额外服务的威胁，造成下游利润下降，对公司各方面形 成压力，述有走上前向一体化的路线，寻求更高的利润，影响到农产品整个行业的的发展面对如此激烈的竞争压力，全新对策必须跟上步伐：（-）加强农业基础设施建设，提高农业综合生产能力 一方面，大规模地开展以水 利为重点的农业基础设施建设，坚持蕃水、引水、节水并举的方针，坚持不懈地搞好农田 水利基木建设，主要是人力发展节水农业，建设人中型水利工程，并对现有农田水利设施 进行完善。

另一方血，全而建设公路交通网络，特别是加快农村公路建设步伐，发展农村 物流，降低农产品生产成木，增强其市场竞争力二）重视科技推广，提高农业科技创新和应用能力 深化农业科研体制改革，建立 健全农业科技创新体系，加快科技成果转化；加强农业技术推广服务体系建设，重点推广 一批对增产增收作用显著的农业技术；加快实施“农业科技入户工程”，纟R织动员广人科 技人员进村入户，传授有关农业经营技术、市场营销技术、组织管理技术以及农业创新技 术等方面内容，做到科技人员到户、科技成果到田、技术要领到人增加特色农产品的科 技含量，进而增强其市场竞争力三） 增强农产品加工转化和市场开拓能力，提高农产品附加值 积极推进农业产业 化经营，建立产、力II、销一体化的简效产业体系，鼓励龙头企业以多种利益联结方式，带 动基地和农户发展，创立知名品牌，提高产品档次和附加值人力开拓农产品市场，增辟 农产品流通渠道，发展相关的商贸业和服务业，加大广告宣传力度，促进农产品价值的提 升和实现四） 扩大政府政策的扶持范围，拓宽特色农产晶的发展空间需要政府“铺路架桥”， 加大力度扶持那些有口营出口权、占有一定出口市场份额的企业，为这些企业产品的出口 提供一定的优恵政策。

同时，还应实施名牌战略，用名牌产品带动特色农产貼的兴起，行 业主管部门一定要抓好标准化生产基地建设，通过推广模式化高产栽培技术，提高特色农 产站的国际竟争力；完成省级和11个市级农产品质量安全检测中心建设；重点完善12个 农产品批发市场质量安全检测和市场信息釆集发布系统建设，成立农产品营销协会，并及 时发布有关农业市场信息，从多方血保证特色农产詁的质量和信息來源，为英赢得更为广 阔的市场；继续加大农产品商标和地理标志工作力度，促进农民增收，扩大特色农产品的 知名度五）打造全新的农产品特色品牌在激烈的农产品市场竞争中，品牌是企业赢得 竞争优势的一人利器作为企业的血•孔与灵魂，某种意义上，企业拥有了自己的品牌，才 真正在人市场中占有了一席之地一个品牌一旦在老百姓的心目中确立起来，就可以成 为质量的彖征，安全的彖征，老百姓就会放心购买和消费县委农村工作办公室农村经 营管理科科长黄松飞说随着社会的发展，农产品加丄企业的竞争逐步发展为品牌的竞争 而如今网络时代是品牌为王的时代，因此不仅要打造好品牌，保护好品牌，发展好品牌， 还耍宣传好品牌品牌的“品”字有三个“口”，一个牌子就是耍口口相传才能成就品牌。

加快推进农产品品牌建设，是转变农业发展方式，顺应消费结构升级，加快推进现代农业 的一项紧迫任务农产品加工企业在发展壮大的过程中，通过品牌的打造能够建立稳定的 消费群体，形成稳定的市场份额，提高收入弹性。