休闲与旅游研究方法作业.doc

休闲与旅游研究方法作业大学生旅游偏好研究一以新疆大学为例指导老师：谢霞姓名:迪丽努尔20132604905 酒店 13-1祖力胡玛尔20132604904 （酒店13-1 ）阿西古 20132604802 （酒店 13-3 ）佟燕茹 20132604805 （酒店 13-3 ）目录1 •摘要 12 •执行小结 13. 文献综述及结论分析 23. 1国内研究现状 23.2国外研究现状 23.3结论分析 24. 研究对象及方法 34. 1调查对象 34.2调查方法 34. 2. 1文献研究法 34. 2. 2问卷调查法 35. 概念界定 35. 1旅游偏好的概念 45. 2旅游消费偏好的概念 46. 大学生旅游偏好数据分析 46. 1出游概况 46. 2旅游决策偏好 46. 2.1大学生出游目的 46. 2.2出游频率及时间 56. 2. 2出游选择交通方式出游及形式方面 66. 2. 3获取旅游相关讯息方面 66. 2. 5不同专业学生的旅游偏好方面 77.结论 7&参考文献 89 •附录 91. 摘要随着人民生活水平的日益提高，出门旅游已成为我们生活中必 不可少的部分在旅游群体当中，在校大学生正在成为一支新兴的旅 游主力军，外出旅游日益成为大学生消费的热点，大学生旅游市场藏 着巨大的商机，是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。

大 学生作为社会的一个特殊群体，由于国民收入水平的提高，学校的各 种奖助学金，勤工俭学的收入，具有了一-定的独立经济能力，加之具 有相对宽松的时间，使大学生有了更多的冒险精神和旅游遐想以新 疆的在校大学生为例，采用问卷调查的方法，调查内容包括：将大学 生所读的专业作为主要的研究方向，并且以出游时间、出游动机、出 游决策偏好、旅游消费等因素来进行统计分析，试图找到不同专业的 大学生旅游偏好的规律关键字：大学生、旅游偏好、旅游消费2. 执行小结自本学期开学以来，为研究此题而成立的本小组始终秉持着团结努 力，共同合作，公平分工的原则，共同完成了此次课题的研究在此 期间，迪丽努尔和祖力胡玛尔主耍承担了问卷调查的制作与发放任 务，阿西古跟佟燕茹主要负责论文的完成工作3. 文献综述及结论分析3. 1国内研究现状随着我国大学生人数的急剧增加，大学生在消费方面的作用逐日提 高，出于经济的发展，使得大学生在消费观念、消费方式，消费结构 等方面发生了巨大的变化，他们的消费行为受到了旅游商家的关注， 因此，对大学生旅游偏好情况的研究如雨后春笋般增加3.2国外研究现状西方对消费者行为的研究始于20世纪60年代，消费者行为日益被旅 游商家，教育工作者，心理学家关注，并且成为了一门独立的学科。

随着市场竞争环境的变化，市场日益被细分为多个子市场，西方市场 营销学者们也越来越专注于对消费者的研究，因为只有深刻的了解消 费者千差万别的行为，才能准确的进行市场定位和制定营销战略0 前，消费者行为研究正在成为市场营销学中年轻而活跃的学术领域 3. 3结论分析从旅游需求的角度对旅游者的目的进行分析，不仅可以从中掌握客 源市场的变化趋势，同吋也是旅游目的地开发旅游产品的重要依据 旅游偏好是比旅游动机更能直接影响旅游行为的心理因素大学生作 为具有较高文化水平的特殊旅游群体，和大众旅游群体有着很大的差 异此次的调查了解了新疆大学生的旅游偏好，从所学专业，出游时 间，出游经费等方面分析差异为新疆的大学生旅游市场状况提供了 最点接的参考数据4研究对象及方法4. 1调查对象本次调查以新疆在校大学生的各个专业学生为调查对象，调查内容 包括大学生个人特质，出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消 费等因素4. 2调查方法4. 2. 1文献研究法根据研究需要，查阅有关我国大学生旅游偏好、旅游消费行为等 的论文和专著，对这些文献进行整理分类，了解研究现状，把握相关 信息，为研究大学生旅游消费偏好提供理论依据。

4. 2. 2问卷调查法本次研究采用问卷调查的方法，自行设计调查问卷，将新疆的在 校大学生按所学专业和性别进彳亍分类，以一定的配额选取样本，发放 问卷，发放纸质版和电子版各100份问卷，对冋收的问卷进行统计和 分析，从中获得大学生旅游偏好资料其中理科生(38. 3%),女生 占72. 2%,男生占27. 8%；文科生(27.7%),女生占65. 4%,男生占 34. 6%；工科生(29.8%),其中女生占17.8,男生占82,2%5概念界定5. 1旅游偏好的概念旅游偏好是人们在进行旅游决策的过程中，不仅要受到共性的影 响，即感知环境差异的影响，还耍受到个性特征，即国情，民俗习惯, 以致个人兴趣爱好与性格差异的影响旅游偏好对决策者的影响，可 以从居住环境包括自然环境和社会环境、年龄、职业、学历方面研究5. 2旅游消费偏好的概念旅游消费偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者 购买行为理论等诸多内容的概念，对本文而言，旅游消费偏好是指在 一定的时期内，在一定的消费市场环境的影响下，在人数统计特征、 个人消费水平及心理因素的作用下，大学生旅游消费者为了在旅游过 程中获得最大的满足感，对旅游产品和服务所表现出来的优先购买的 主观意愿或实际行为。

6大学生旅游偏好数据分析6.1出游概况据问卷调查显示，被调查者中74. 2%的人非常喜欢旅游,25. 8%的 人对旅游的兴趣一般，没有人表示反对就新疆在校大学生的旅游态 度上，有87. 9%的人表示提倡旅游，说明旅游已成为大学生生活的一 部分；而仅有12. 1%的人表示旅游是可有可无的可见，旅游已是大 学生最为喜爱的休闲方式之一6. 2旅游决策偏好6. 2.1大学生出游目的据调查显示，一是释放压力(占25.8%),大多选择欣赏风景名胜、文 物古迹以及自然风光等，以达到心理上的放松，释放压力；二是天气 状况良好(21.5%),据调查大学生会选择天气睛朗，温度适宜的时 间出游，为旅游的效果加分;三是集体活动（19.4%）为目的，说明结伴 出行，团队合作也是大学生出游的方式；四只是因价格便宜（11.3%）, 这是大学生旅游心理最为特殊的方面，大学生旅游经费主要来自家 庭，而出游的费用相比网上购物或是饮食方面等方面的费用较低；五 是情侣出游（9.7%）,大学生情侣出游来增加独处时间，增进彼此感 情的同时留下美好的回忆；第六是为了奖励自己（8.1%）,通过旅游激 励自己，为下一次的奖学金努力或是完美完成下一次的任务；最后一 个是跨省学习（4.3%）,大学生在校读书的主要目的就是学习，他们 不会放过任何一个可以学习的机会，所以他们会选择为了学习而出 游。

6. 2.2出游频率及吋间调查显示10.6%的大学生表示每年的出游次数是在3次以上；77. 3%的大学生的每年出游次数是1-3次；12. 1%的大学生在大学期间 从不出游说明大部分大学生都会选择出游，并且问卷调查显示在每 次出游的天数上，13. 6%的大学生表示出游天数在一个星期以上；24. 2%的大学生表示出游天数一般为4-5天；53%的大学生表示每次出 游的天数是2-3天；而只有9. 1%的大学生表示出游天数一般控制在 一天之内即一日游或半日游）说明大部分大学生每年至少出游 1-3次，而且出游天数控制在2-3天内在出游时间的选择上，3& 8% 的大学生表示更愿意在节假日出游（五一长假，十一长假，清明小假 等）；37. 9%的大学生表示愿意在寒暑假出游；也有13.8%的大学生 表示喜欢在双休日出游；而喜欢在平时没课时出游的只占9. 5%o6. 2. 2出游选择交通方式出游及形式方面调查显示70. 5%的大学生选择独自出游的形式，只有29. 5%的大 学生选择跟团出游并且选择旅游大巴车为交通工具的学生占30. 7%； 30%的大学生表示喜欢坐火车出游；1& 6%的大学生表示选择自驾车的 方式出游；17.1%的大学生表示选择以乘飞机方式出游；只有3.6%的 大学生表示在出游吋选择乘轮船。

随着经济的发展，大学生选择出游 的交通工具会日益增多，并且随着私家车数量的增长，自驾游会越来 越受欢迎6. 2. 3获取旅游相关讯息方而据调查显示，36. 2%的大学生通过周边朋友的推荐而获取的讯息； 26. 2%的大学生通过上网浏览相关旅游网站而获取的旅游讯息；16. 3% 的大学生表示是通过校园内张贴的旅游海报得知的旅游讯息；14. 2% 的大学生是在电视广告或广播上得知的旅游讯息；4. 3%的大学生是在 阅览报纸的过程中获得的旅游讯息；而只有2.8%的大学生是通过主 动去旅行社咨询获得相关旅游讯息因此，就新疆大学的旅游群体获 取信息的渠道并无倾斜现象6. 2. 4旅游消费方面调查显示：具有总体相似的消费结构：大部分学生能接受的旅游 价格在200-500元之间，其中90. 9%的大学生表示比较关心旅游价 格，认为应该选择价格适中，性价比较高的旅游产品；4.5%的大学生 表示非常在意旅游价格，此类消费者会选择价格最低的旅游产品；还 有4.5%的大学生表示不在意旅游价格，认为价格高低不影响旅游效 果6. 2. 5不同专业学生的旅游偏好方面针对不同专业的男女进行了数据的收集与分析，得出自然风景 游(2& 9%)其中文科女生(86.7%),文科男生(88. 8%),理科女 生(86.9%),理科男生(8& 8%)；历史古迹游(13. 6%)其中文科 女生(40%),文科男生(44.4%),理科女生(21.7%),理科男生 (44. 4%)；野外探险(18. 7%)其中文科女生(26.7%),文科男生 (88. 8%),理科女生(56. 5%),理科男生(55. 6%)；都市景观(8・4%) 其中文科女生(13. 3%),文科男生(0%),理科女生(34. 7%),理 科男生(22.2%)；民族风情(14. 3%)其中文科女生(33.3%),文 科男生(33.3%),理科女生(39. 1%),理科男生(33. 3%)；娱乐 消遣(14. 3%)其中文科女生(53.3%),文科男生(33.3%),理科 女生(65. 2%),理科男生(33. 3%)；其他(1. 8%)其中文科女生(13. 3%), 文科男生(11. 1%),理科女生(4. 3%),理科男生(22.2%) o这一 结果表明，对于大学生而言，自然风景类在性别及专业上无明显差异; 在历史遗迹方面文科生更为喜欢，且男生更愿意看历史遗迹；在野外 探险方面理科生更喜欢探险，其中男生更为喜欢探险；在都市景观方 面，理科生占比较多，且女生更为喜欢都市景观；在民族风情方面性 别专业无明显差异；而在娱乐消遣方而，专业上无明显差异，但女生 更为喜欢娱乐消遣。

7. 结论对于大学生出游情况和出游偏好的调查，可以得出以下结论：（1） 大学生每年的出游率比较高，是大学生生活的一部分，其中大部分学 生对旅游持肯定态度，并且每年出游一至三次大学生的花费大部分 控制在500元以内，并且多数选择在节假日，双休日，寒暑假时间， 大部分学生在外停留时间在两到三天2）据对大学生所学专业的 不同，在开发大学工旅游市场方面，旅游企业要加强针对性的旅游线 路的设计，设计出特色线路，以吸引更多大学生利用闲暇时间进行旅 游消费，这样不仅有利于旅游市场的开发，促进旅游经济的发展，同 时也可以使学生缓解生活、学习的压力，放松自己，为下一个目标轻 松上阵8. 参考文献王维佳，大学生旅游偏好研究[J],经济研究导刊，2009, ( 22 ):133—134o杨瑞，大学生旅游偏好的实证分析[J],安徽农业科学，2007 ,(12 ) : 5784—57。