《论文_优秀的广告首先要被大众接受(定稿)》.doc

麦当劳-我就喜欢的平面广告评析及延伸的广告文案 摘要：麦当劳的这几个平面广告属于幽默和趣味性风格的广告，非常有创意语 言新奇，有创新，画面吸引人眼球从消费者心理上，麦当劳的食品已经满足了 他们的味觉需要（生理需要），而这儿个平面广告乂满足了年轻人“只更喜欢， 没什么不可以！”的心理愿望（归属需耍也可以是自我实现需要）延仲广告：我 就喜欢“死耍而子”关键字：幽默和趣味性风格，创意，吸引人，心理需求正文：怎样才是优秀的广告：优秀的广告首先要被大众接受，受到欢迎和喜爱，观众才有可能进一步去欣 赏，在欣赏的过程小，观众才会去思考蕴藏在广告后面的东西，比如广告要表达 什么意思，Fl的是什么不能传达信息的广告无疑是失败的，与废品垃圾没有 什 么不同一般的广告都有一个冃的，像商业广告，就是为了推销自己的产品或者 为企业、公司树立形象等，而公益广告则要么有提倡环保、爱护节约资源的意思, 要么就是尊老爱幼关心家人热爱祖国等意思若没有意思表示，那广告就不能向 观众传达信息，那广告制作也就是浪费资源了！其次，广告要有创意，这样才能 吸引观众的眼球，满足观众的视觉和听觉享受，使其在一种愉悦的心情下继续看 下去和欣赏下去。

再次，广告要精炼，因为人都是有一个忍耐限度的，兀长的广 告，只能增加人的厌恶感，那样就适得其反了麦当劳-我就喜欢的平面广告评析：一、从广告的风格來评析：麦当劳的这几个平面广告属于幽默和趣味性风格的广告，非常有创意广告 创意与消费心理的关系非常密切，研究消费者的消费心理是广告创意的本原和市 场开拓的需要消费者的若干心理状况直接或间接的影响着他们的消费行为，并 由此影响着产站决策者对整个宏观山场的把握因而，优秀的广告创意必须建立 在对消费者消费心理的科学调查和研究的基础上，以满足消费者的需求幽默和 趣味性风格的广告最人的优点是抓住了观众的心理，满足观众的欣赏需求一般 用幽默诙谐的手法表达意思，让观众在忍俊不禁的同时，也获得了相关信息这 是成功的，当然这要切忌喰宾夺主，如果观众在笑过之后，还不知道这是什么广 告，就失败了二、 从广告的语言和画面设计角度来评析：语言上：用新奇的话题引起好奇心（为什么会这样写一一非看不可的冲动）， 把不合常理的四句话说得合情合理、富有情趣画而设计上：广告画而设计的巧妙，给观者视觉带来强烈的冲击即美和娱乐 的享受，简洁生动，形式感强的画而会给人留下深刻的印彖这儿则平而广 告中都是首先出现的都是“我就喜欢XXXX”，都是奇怪的不正常的语言， 引发人们的想象力，激起兴趣。

等出现下一张图片时就让人恍然人悟，乂会 觉得讲刚才的那话很正常，又富有个性三、 从消费者心理的角度來评析：1、 消费者的需要麦当劳这种产品的销售群体大部分是年轻人，它的特点是方便、快捷、好吃、 品种丰富，而年轻人的个性是执着、追求自由、爽快、兴趣明确麦当劳的食品 已经满足了他们的味觉需要（生理需要），而这儿个平面广告乂满足了年轻人“只 要喜欢，没什么不可以！”的心理愿望（归属需要也可以是自我实现需要）广告 中的人做了自己喜欢的事后非常髙兴，喑示麦当劳带给人的满意语气反传统、 讲个性，迎合年轻人喜好这方面是从消费者的感情需耍入手的，产品给消费者 感情上带来的满足（无论是地位、派头、时尚、享受人生快乐等）它能透过这 些表层现象深刻领会目标消费者的人生态度，价值观念和对产品的特殊需求；然 后找出产品上的关联点，使产品配合消费者心理，引起共鸣，从而在消费者情感 中占有一个位置，牢牢抓住消费者的心理，当产品与同类和比，不具备品质功能 上的突出优势时，这种情感定位往往也十分有用2、 消费者的购买动机消费者富有弹性的购买行为都是在消费动机支配下发生的由于消费者需要 复杂多样，在此基础上产生的消费者购买动机也是多样化的。

正是因为该广告能 满足消费者的多种需要，才激起了消费者购买产品的动机，而且这几则平面广告 激起的消费者的显性动机购买动机大体上可分为以下两大类：1. 生理性购买动机牛理性购买动机是消费者由于生理上的需要，购买用于满足其生存需要的商品而 产生的购买动机这里的生理性的购买动机是食物味觉上的享受和方便、快捷给 消费考带来的满意2. 心理性购买动机心理性购买动机是消费者由于心理需要或精神需耍而引起的，购买用于满足 其精神或感情需要的商品的动机这类购买动机比生理动机更为复杂，在购买动 机中起辅助作用但由于社会经济的发展和社会生活的多元化，心理性购买动机 对于购买行为的影响占有越來越重要的地位这里的心理上的购买动机是满足了 年轻人“只要喜欢，没什么不可以！”的心理愿望，充满了活力 其实购买动机与需求这两方面相辅相成，木质上是一样的还有一些人对这些平面广告很感兴趣，|己也设计了儿个1、 我就喜欢动刀子，讲的是理发师2、 我就喜欢娘娘腔，讲的是男性的戏剧演唱者3、 我就喜欢不把父母当父母，讲的是女儿把自己的年轻妈妈当好姐妹我自己延伸创意的广告文案我就喜欢“死要面子”我是一个面部整形师，整天对着一张张渴望变美的脸。

不是我死要面子，而是我 喜欢死要面子的人，他们希望把自己的脸变得更完美，我才有工作，我才有收入参考文献：广告与消费心理课件，网上资料（消费者心理方而，有兴趣的人设计 的延伸广告）。