【精选】电商项目app商业策划书(word可编辑版)
60页1、快职场电商app项目策划书=本文档为word版,下载后可自行编辑=编制时间:20XX年元月2目录第一章 项目概况11.1 项目名称11.2 项目简介11.3 项目核心优势11.4 战略规划11.5 融资方案11.6 财务评价1第二章 行业和市场分析22.1 我国网络购物市场发展状况22.1.1 我国网络购物市场现状分析22.1.2 我国大学生网络购物市场分析32.2 湖南省大学生网络购物市场分析52.3 长沙大学生网络购物市场分析52.4 大学生消费行为分析62.5 市场容量预测82.5.1 长沙市市场容量预测82.5.2 湖南省生活类网购市场容量预测92.5.3 全国生活类网购市场容量预测112.6 竞争对手分析13第三章 产品与服务153.1 项目简介153.2 项目试运营情况153.3 XXX商城163.4 线下体验店183.5 增值服务19第四章 商业模式204.1 商业模式204.2 盈利模式20第五章 战略规划215.1 项目核心优势215.2 战略目标21第六章 营销策略226.1 推广策略226.1.1 线上推广226.1.2 线下推广226.2 品牌策略226.3 渠
2、道策略22第七章 组织结构及管理团队237.1 组织结构237.2 管理团队23第八章 投资估算248.1 资金筹措方案248.2 资金使用计划248.3 退出机制24第九章 财务预测25第十章 风险分析2651第一章 项目概况 1.1 项目名称1.2 项目简介1.3 项目核心优势1.4 战略规划1.5 融资方案1.6 财务评价第二章 行业和市场分析2.1 我国网络购物市场发展状况2.1.1 我国网络购物市场现状分析2014年我国网购市场交易规模达到2.8万亿,增长48.7。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据,2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7,年度线上渗透率首次突破10。图2. 1 2010-2014年我国网购交易金额截至2014年12月,我国网络购物用户规模达到3.61亿,较2013年底增加5953万人,增长率为19.7%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力。图2. 2 2013-2014年网络购物用户规模及使用率中国互联网络信息中心发布的201年中国网络购物市场研究报告对网民购买的商品类型进行了
3、细分,其中服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类,其购买人群占75.6%。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件,所占比例分别为45.1%和43.3%。图2. 3 2013年我国网络购物市场用户购买商品品类分布2.1.2 我国大学生网络购物市场分析据中华人民共和国教育部统计,截止2014年,在学研究生184.77万人,研究生招生62.13万人,毕业研究生53.59万人;普通高等教育本专科在校生2547.70万人,招生721.40万人,毕业生659.37万人。即我国接受高等教育的在校生高达2732.47万人,以大学生为代表的年轻一代,不仅是我国最活跃的消费群体,而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。2013年支付宝发布首个个性化对账单大学生对账单,详细呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构,数据显示,全国超过55%的在校大学生加入网购大军,大学生仅网上月平均支出一项就达到550元。以此为依据,初步预估我国大学生的网购人数为1502.86万人,每年网购的总支出1804亿元,市场规模巨大。从细分来看,不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学生每月在网上的支出也存
4、在差别。全国男大学生平均每月网上支出803元,远高于女生的680元;硕士及以上学历、本科、专科生的每月网上支出分别为1222元、567元、484元;211高校人均支出838元,非211高校的这一金额为546元。2.2 湖南省大学生网络购物市场分析湖南省现有普通高等学校109所,其中本科院校36所,专科院校7所,高职院校66所。据2014年湖南省国民经济和社会发展统计公报统计,湖南省在学研究生6.6万人,普通本专科在校生113.6万人,接受高等教育的在校总人数为120.2万人。支付宝发布的数据显示,湖南的大学生平均每月网上支出603元,则可推算出湖南省大学生每年的网上总支出约为87亿元,市场容量庞大。细分来看,研究生及以上学历的学生网上支出位居榜首的是湖南师范大学,人均每月支出1154元;湖南农业大学以人均630元的支出金额位居本科学生第一;专科院校中人均每月支出排第一位的是湖南电子科技职业学院,金额为1017元。2.3 长沙大学生网络购物市场分析长沙的高等教育比较发达,全市普通高校50所,其中4所211工程“重点大学”即国防科学技术大学、中南大学、湖南大学和湖南师范大学,3所进入985
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