动漫ip精细化运作
15页1、“互联网+” 时代 的泛娱乐 ip精细化运营,建立线上线下闭环体验,传统ip形象,粗暴性植入,用户认可度低。,后续开发乏力,推广方式单一,生命周期短,影响覆盖有限,,推广方式简单,推广费用高,影响有限。 变现能力单一。几乎没有造血能力,不能自行运作。 单一的方式不能引起互动和共鸣。 第一次消费都很有限,如何累计消费。 不能形成良好的生态圈,如何能打造成功的ip形象,1,有故事性,有承载物 2,有针对群,有话题。 3,有造血,自营销的能力 4,有持续的运维,怎么解决这个尴尬的问题?,优秀ip都具有长期生命力,优秀的IP具有哪些共性,1,形象具有故事性,有承载物,地域,风貌,人文,机器猫 东京限定版,2,有针对群,有话题。,旅游,美食,活动,机器猫 月饼,3,有造血,自营销的能力,机器猫 漫威摆件,产品类型丰富,消费点多,4,有持续的运维,机器猫 1980-2003年剧场版,围绕用户,持续开发,以成都为例: 1、线下旅游流量:2014年成都旅游人数1.8亿人次 2、成都音乐节:草莓音乐节25万人次,大爱音乐节10万人次,热波音乐节15万人次 3、成都体育活动:成都全马/半马,5000人,金
2、温江半马/10KM,6000人,成都微马,5000人(不含观众),旅游资源丰富- 解决受众群问题 ip研发团队经验丰富实力强- 解决形象和线上产品 周边和虚拟产品-解决粘合度和话题性 专业团队负责运维-解决推广和造血,先明白我们的优势,形成IP生态圈,先做Ip生态链,IP需要这样来布局和运营,通过IP形象,将线下线上进行整合、统一,形成闭合的生态链。,IP需要这样来布局和运营,通过多条的生态链,形成一个IP资源库。 (类似迪斯尼,漫威,集英社),旅游景点为依托,创造IP形象,并且进行实体宣传 围绕线下活动资源,进行IP形象的线上小游戏和虚拟产品开发 以此持续导入线下流量资源 利用线上虚拟平台,建立用户黏性 线上流量与线下资源进行互动,形成良性生态圈,IP需要这样来布局和运营,举一个简单“栗子”,IP形象:“大熊猫”(闹闹),旅游景点:成都 (各个景区都有特色形象宣传,也有实体售卖店进行互动),举办活动:成都夜跑(成都“闹闹”夜跑)-线下活动 (奖品,赞助,提供话题性和互动性,扩大影响力),线上游戏:“闹闹”酷跑(资料篇:成都夜跑)-线上活动 (线上互动,有效广告宣传,提高粘合度,线上广告赞助),整合相关景点的:运动,节庆,活动等,由于线下资源具有唯一性,所以IP形象天然就具有一定排他性,成为独占资源,避免被复制。,直接选择现有市场验证成功的游戏模式进行复制 同时结合线下景点资源特色,进行线上产品开发 例如 1、结合马拉松活动,开发酷跑类游戏 2、结合古镇旅游,开发经营类游戏 3、结合音乐节,开发节奏类游戏,线下资源一般具有唯一性,属于独占资源,复制可能性较低,用IP打造多元化的线上线下产品,为景点进行有效宣传,在梳理下:,景点有实体店,线上有卖场,有数字娱乐资源,有特色活动,IP,游客(用户),为什么可以这样做,线下需要解决,线上能够实现,因为线下部分本身就具备一定的限制: 1、线下资源大多为一次性体验,缺乏持续性 2、线下资源为焦点体验,用户缺乏黏性 3、线下资源大多覆盖范围受地理位置限制,区域较小 4、线下资源与用户沟通成本较高,而线下资源以上问题,都能通过线上部分进行解决: 1、一款游戏或者虚拟产品,能使用户在一段时间内持续打开、使用 2、能通过游戏设计和周边,建立较好的用户黏性 3、网络不受地理位置限制,只和网络情况有关 4、游戏中与用户沟通成本极低,
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