博物馆双重营销理念下的公益与经济双赢-精选文档
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3、馆的公益本质是始终存在的,也是博物馆社会责任的基础,也是文化功能的体现。博物馆收集了大量的历史发展物证,属于人类智慧的共同财富,也是了解历史的重要途径。从社会角度来看,博物馆保护并传播历史文化,是社会公共服务的重要载体,为社会提供精神文化服务。 博物馆的公益性,也没有完全阻绝博物馆的产业发展,从国家整体的角度来看,越来越多的公益性博物馆已经为社会和国家带来了不小的财政压力。现代博物馆多多少少会含有一部分的产业特征,具有商品性。博物馆产业在我国也是个新兴的产业,缺少明确的说明,整体上是以博物馆主要资源,从事文化产品和服务的文化产业。博物馆产业的形式主要有市场运作展览,开展有偿文化服务如技能培训等,开发纪念品等休闲服务。博物馆的文化经济,主要目标是价值补偿最大化,还是有比较明显的商品性。 二、博物馆的公共产品采取社会营销理念 营销是企业的一种市场活动,也是对市场的研究,市场可以看作是对产业产品的具体需求。营销主要通过交易来满足需求,是一种综合性的经营销售活动。营销的主要目的在于供需双方产品的交换,这种交换实现的是一种互利效果。这种营销理念被普遍接受,从而产生了非盈利组织营销,营销学所研究的
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