2016年中国县域跨境电商发展报告

1、2016年中国县域跨境电商发展报告,阿里研究院,1,背景：跨境电商逆势增长,2014年,1996年,1997年,1998年,1999年,2000年,2001年,2002年,2003年,2004年,2005年,2006年,2007年,2008年,2009年,2010年,2011年,2012年,2013年,2015年,10.00% 0.00% -10.00% -20.00% -30.00%,出口同比 进口同比 -1.80% -13.20%,外需市场的低迷、加工制造业转移，给中国外贸带来挑战 2015年中国进出口总额下降7%，出口下降1.8%，进口下降13.2% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00%,0.8,0.9,1.2,1.6,2.0,2.7,3.75,4.8,12,18.0,15.1,20.2,23.6,24.4,25.8,26.4,24.6,31.9,0.0,5.0,15.0 10.0,20.0,30.0 25.0,35.0,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2020E,跨境电商交易规模（万亿）,货物进出口总值（万亿）,

2、CAGR +20.1%,中国跨境电商逆势增长 2015年中国跨境电商交易规模达4.8万亿元，同比增长28% 中国跨境电商交易及进出口贸易规模,2015年,2020年,跨境电商成为重要的外贸模式 中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况 37.6% 19.5%,2,现状：县域跨境电商方兴未艾,县域跨境电商发展方兴未艾,2016年4月，广东开平启用全国首个县级跨境电商快件分拣清关中心 2016年5月，义乌、永康、慈溪、余姚、海宁等成为浙江产业集,群跨境电子商务发展试点县（市）,2016年6月28-30日，第六届APEC电子商务工商联盟论坛在福建晋江举行 2016年10月，江苏首份“海外仓“原产地证书在张家港签发,县域跨境电商发展特征,大部分县（市）跨境电商处于发展初期,空间分布明显不均衡，高度集聚于沿海地区,部分县（市）产业集群在全国、甚至全球具有竞争力,中小企业和创业者是县域发展跨境电商的主体,跨境人才培训、资金奖励/补贴、发展产业园成常见政策,美国,英国,印度,加拿大,俄罗斯,澳大利亚,德国,奥地利,马来西亚,巴西,跨境电商：卖全球 2015年，在阿里巴巴国际站平台（采购与批发），向

3、中国企业发出询盘量最多的海外市场前十位 是：美国、英国、印度、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、奥地利、马来西亚、巴西。 2015年询盘量最多的海外市场Top10,俄罗斯,美国,巴西,西班牙,法国,加拿大,乌克兰,印度,英国,意大利,2015年新增买家数最多的国家Top10,2015年，在阿里巴巴国际站平台（采购与批发），新增买家数最多的国家前十位是： 俄罗斯、美国、巴西、西班牙、法国、加拿大、乌克兰、印度、英国、意大利。,跨境电商：卖全球,排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12,县（市） 义乌 永康 余姚 安平 武义 慈溪 张家港 乐清 宁海 海宁 玉环 苍南,省 浙江 浙江 浙江 河北 浙江 浙江 江苏 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江,排序 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25,县（市） 瑞安 高阳 温岭 胶州 诸暨 江阴 德化 晋江 霸州 平阳 东阳 常熟,省 浙江 河北 浙江 山东 浙江 江苏 福建 福建 河北 浙江 浙江 江苏,13,丹阳,江苏,2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市）,说明：本排行榜基于“跨境网商密度”（=

4、跨境网商数/人口数，即平均每万人中的跨境网商数量）分析形成。,浙江,60%,江苏,16%,河北,12%,8%,4% 福建,2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市） 地理分布 山东,4,4,3,2,2,2,1,1,1,1,1,1,1,1,金 华,温 州,宁 波,泉 州,苏 州,台 州,保 定,衡 水,嘉 兴,廊 坊,青 岛,绍 兴,无 锡,镇 江,美妆个护,小家电 服装 箱包鞋帽类 家居日用,其他,跨境电商：买全球 2016年“双十一”县域消费者购买跨境商品分类,食品 保健户外 母婴及儿童用 品 母婴用品、美妆个护和保健户外用品是县域所购跨境商品最多的三大品 类，反映县域消费者在健康、安全方面有强烈的需求,县域发展跨境电商关键因素,产业基础,人力资源,服务体系,地理位置,东 兴（中越） 绥芬河（中俄）,永康（五金）、安平（丝网）、德化（陶瓷）,慈溪、晋江,义乌、张家港,日本,美国,韩国,澳大利亚,德国,荷兰,法国,瑞士,英国,泰国,跨境电商：买全球 2016年“双十一”县域消费者购买跨境商品来源国前十位,昆山 义乌 常熟 慈溪 江阴 张家港,乐清 晋江 郫县 余姚,2016年“双十一”

5、购买跨境商品最多的十个县（市）,跨境电商：买全球,3,未来展望,技术进步,信用保障,消费升级,产业支撑,四大增长动力,四大增长动力：技术进步、消费升级、产业支撑、信用保障, 2015年网络购物用户 规模达到4.48亿 2020年中国中产阶层 及以上家庭近2亿户, 互联网、云计算、智 能终端的普及和发展 支付体系、物流体系 的完善 C2B/C2M消费者需求 拉动大规模柔性生产, 我国外贸中小企业大 约为500万家，创造 了对外贸易总额的约 60 世界一流的工艺、制 造水平, 实现在线交易 彰显信用，促进交 易，形成良性循环,884,1290,2480,2013,2014,2015,2020E,跨境电商零售进口(亿元),1976,3145,5032,2013,2014,2015,2020E,跨境电商零售出口(亿元),2020年中国跨境电商零售额有望达3.6万亿元,跨境电商零售进口额2480亿元，同比增长约92% 2020年跨境电商零售进口额1.5万亿元，年均增幅约43% 中国跨境电商零售进口规模 CAGR +43% 15050,跨境电商零售出口额5032亿元，同比增长约60% 2020年跨境电商零售进口额2.16万亿元，年均增幅约34% 中国跨境电商零售出口规模 CAGR +34% 21600,90%,88.9%,88%,83.1%,75%,10%,11.1%,12%,16.9%,25%,30% 20% 10% 0%,40%,80% 70% 60% 50%,90%,2012,2014,2020E,2013 进口占比,2015 出口占比,中国巨大消费需求孕育进口贸易新机遇 预计到2020年，中国跨境电商进口交易额占比将上升到25%。 跨境电商进口、出口交易额占比 100%,服务体系 欠缺,政策 不确定性,企业 创新乏力,县域跨境电商四大挑战 人才瓶颈,报告作者： 盛振中（阿里研究院高级专家）,薛,艳（阿里跨境电商研究中心副主任）,

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