2009年7月无线音乐业务运营分析报告

1、2009年8月8日,2009年7月无线音乐业务运营分析报告,无线音乐内容分析,营销活动统计分析,无线音乐门户分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,音乐业务总体运营概述,重要指标完成情况,09年7月中央音乐平台收费内容下载量：10050.5万次，较上月下降1.8； 09年7月中央音乐平台音乐业务收入：55912.8万元，其中高级会员功能费：39402.5万元，中央音乐平台内容信息费：16510.3万元； 09年7月收费全曲下载用户：91.2万人，全曲收费用户数比上月上升5.4%； 09年7月中央音乐平台计费彩铃下载量占全网计费彩铃下载总量的88；,注：以上收入为中央音乐平台统计的收入，非计费最终结算收入,音乐业务整体运营情况,音乐业务整体运营情况,本月下载中央音乐平台计费彩铃用户数5210.1万，计费彩铃下载次数7323.2万次（较上月下载量下降5.7）； 分析：本月新疆、宁夏、江西三省的彩铃下载量下降幅度均超过50%；,本月中央音乐平台计费振铃用户数778.8万人、计费振铃下载次数2073.4万次（较上月下载量增加21.9）; 分析：振铃业务量的增长主要来自wap合作渠道业务

2、量的增长,其中杭州斯凯下载量较上月增加134.7%；,本月收费全曲下载用户数91.2万人，下载次数653.8万次，用户数较上月增加5.4%，下载量较上月减少14.9 ; 分析：下载量下降主要由于全曲10元包月用户下载量的大幅下降；,截至2009年7月，无线音乐俱乐部累计发展会员10867.3万人，其中高级会员7880.5万人，高级会员占比达到72.5 ，本月俱乐部高级会员总数较上月增加12.2%；,彩铃业务发展概况,振铃业务发展概况,全曲业务发展概况,俱乐部发展概况,高级会员活跃度情况： 截至2009年7月，无线音乐俱乐部高级会员活跃用户1310.8万人，占高级会员总数16.6%，高级会员活跃度较上月下降0.5% 7月高级会员免费歌曲下载量53.9万次，比上月增长99.7%，主要增长点来自于7月份新推出的免费彩铃，其下载量占总下载量的60%，四川和浙江总下载量最大，分别为11.88万次和11.83万次,无线音乐俱乐部高级会员运营概况,活跃用户数：指当月下载过彩铃、振铃、全曲的用户数,提升高级会员活性的建议： 高级会员免费内容增加彩铃大幅提高免费内容的下载量，彩铃依然是用户使用范围最广的

3、音乐业务，加大对高级会员彩铃业务的宣传； 在俱乐部开展实体活动时，加强抢票及高级会员其他权益的宣传，以促使高级会员多使用音乐业务；,门户、渠道情况： 本月5大门户总下载量4187.2万次，其中自运营业务下载量2528.6万次，合作渠道下载量1658.6万次； 本月5大门户中短信搜索门户、WAP门户及随身听门户下载量较上月减少，分别减少20.5%、11.1%、17.4%，IVR门户下载量较上月增加51%；,门户、营销活动概况,新歌营销活动情况： 截止7月，蔡依林专辑完成销售目标的270.6%，全国共有20个省市完成收入目标，收入占前3名的省市是四川省、江苏省和福建省； 潘玮柏专辑完成销售目标的261.2%，全国共有20个省市完成收入目标，收入占前3名的省市是四川省、江苏省和吉林省；,无线音乐内容分析,营销活动统计分析,重要指标完成情况,无线音乐门户分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,音乐业务总体运营概述,各省中央音乐平台音乐业务情况,本月有13个省公司中央音乐平台计费内容下载量较上月增长，其中湖南、山东、广东、山西、陕西增长较大; 本月有18个省公司中央音乐平台计费内容下载量

4、较上月减少，其中新疆、宁夏、天津、内蒙古、江西跌幅较大； 本月有14个省公司中央音乐平台音乐业务收入超过1000万，其中广东的音乐业务收入超过1亿； 四川的音乐业务收入为3930.3万，排第2位； 本月有24个省公司中央音乐平台音乐业务收入较上月增长，其中贵州、河北、山东、西藏、河南增长较大; 本月有7个省公司中央音乐平台音乐业务收入较上月减少，其中宁夏、新疆、甘肃跌幅最大；,中央音乐平台计费内容下载量彩铃,本月下载中央音乐平台计费彩铃用户数5210.1万，计费彩铃下载次数7323.2万次，产生收入10313.1万元（较上月下载量下降5.7，收入减少6.7）,人均下载计费彩铃1.41次； 用户下载彩铃最主要的方式来自各省彩铃平台，占总下载量的80.6%，其次是SMS，IVR，分别占到下载总量的9.5、4.7%； ； 下载中央音乐平台计费彩铃量最多的5个省份是江苏、四川、浙江、广东、福建；,中央音乐平台计费内容下载量振铃,本月中央音乐平台计费振铃用户数778.8万人、计费振铃下载次数2073.4万次，产生收入3926.5万元（较上月下载量增加21.9，收入增加22.3）; 本月中央音乐平

5、台计费振铃下载次数音乐平台计费内容下载总量的20.6，人均下载计费振铃2.66次； 下载中央音乐平台计费振铃量最多的5个省份是广东、河北、福建、浙江、山东；,中央音乐平台计费内容下载次数全曲,本月收费全曲下载用户数91.2万人，下载次数653.8万次，用户数较上月增加5.4%，下载量较上月减少14.9 ; WAP方式是全曲的主要下载方式，占全曲下载总量的93.12，各省公司WAP方式下载量均高于客户端方式下载量； 下载中央音乐平台计费全曲量最多的5个省份是四川、广东、辽宁、浙江、福建；,中央音乐平台计费内容下载次数全曲,本月人均全曲下载量7.2首(上月为7首) 本月全曲按次下载用户数69.2万，人均下载全曲1.64次，产生收入205.6万元； 本月全曲5元包月用户数291.5万,产生收入1363.1万元: 其中计费下载用户20.8万，人均下载全曲15.9次(上月为12.6首) ； 本月全曲10元包月用户数39.3万,产生收入360.2万元: 其中计费下载用户5.2万，人均下载全曲39.5次(上月79.6首) ；,截止2009年7月，无线音乐俱乐部累计发展会员10867.3万人，其中高级

6、会员7880.5万人，高级会员占比达到72.5 ，会员总数比上月上升9.9%，高级会员总数比上月上升12.2%； 高级会员发展量最高的5个省份是广东、河北、四川、浙江、辽宁； 四川高级会员数480.7万，排第3位； 本月无线音乐俱乐部高级会员活跃用户1310.8万，占俱乐部高级会员总数的16.6 ； 本月无线音乐俱乐部普通会员活跃用户315.3万，占俱乐部普通会员总数的10.5 ； 高级会员活跃度最高的5个省份是吉林(60.6)、湖北（56.3%）、江苏(44.8) 、北京（40.9%）、重庆(34.9 ) ；,无线音乐俱乐部高级会员发展情况,活跃用户数：指当月下载过彩铃、振铃、全曲的用户数,重要指标完成情况,营销活动统计分析,无线音乐内容分析,无线音乐门户分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,音乐业务总体运营概述,中央音乐平台版权歌曲统计,截至2009年7月底中央音乐平台获取版权的歌曲数统计：1267135，非中文歌曲版权远远高于中文歌曲版权，占81.82%。,注：版权数由合作管理中心提供，商用彩铃、振铃、全曲为中央音乐平台数据；,商用产品数在版权音乐数中占比情况:商用彩铃

7、占版权数86.9%，商用振铃占版权数87.8%，商用全曲占版权数58.7%;,中央音乐平台歌曲下载情况统计,7月被用户下载的彩铃共100471首，占目前商用彩铃数的9.13%； 被用户下载的振铃共136815首，占目前商用振铃数的12.30%； 被用户下载的全曲共64729首，占目前商用全曲数的 8.70% ； 彩铃、振铃、全曲的中文歌曲下载量都远高于非中文歌曲的下载量；,俱乐部高级会员免费内容分析,截至2009年7月底俱乐部高级会员免费内容：彩铃产品48首，振铃产品和全曲产品4937首。其中7月有下载记录的彩铃为48首，振铃为2904首，全曲为1355首，下载总量排名前三的歌曲是突然好想你、歌剧2和 会呼吸的痛，其总下载量分别为2.2万次、2.1万次和1.8万次； 2009年7月俱乐部高级会员免费歌曲总下载量为53.97万次，比上月增长了99.68%，主要增长点来自于7月份新推出的免费彩铃，其下载量占总下载量的60%；四川和浙江总下载量最大，分别为11.88万次和11.83万次；,彩铃销量TOP10歌曲综合分析,彩铃销量TOP10中，潘玮柏的歌曲亲爱的排名第一；梁静茹的歌曲 没有如果

8、排名第二； 彩铃销量T0P10中，有4首均来自新歌营销专辑； -歌曲 亲爱的来自潘玮柏的零零七，愈慢愈美丽来自蔡依林的花蝴蝶，锁住时间来自SHE的爱的地图，在那遥远的地方来自莫文蔚的回蔚； 本月上榜歌曲中，以流行歌曲为主，本月除了亲爱的、 愈慢愈美丽和锁住时间三首歌曲外，其余上榜的7首歌曲与上月排名均差别很大；,注：红色为进入全网铃音盒歌曲,振铃销量TOP10歌曲综合分析,婷婷的让它过去 仍旧占据振铃销量榜首； 偶偶网的歌曲振铃销量TOP10歌曲中的前三名分别为歌曲姑娘我爱你、别样女子短信提示音及 让它过去； 上榜歌曲中，歌曲类型以通俗流行为主；本月上榜歌曲除“Billie Jean”和“得到你的人却得不到你的心”外，其余歌曲较上月变化不大；,全曲销量TOP10歌曲综合分析,在全曲销量TOP10歌曲中至上励和的歌曲棉花糖 排名第一； 在全曲销量TOP10中，以流行歌曲为主，上榜歌手全是华语歌手； 本月上榜歌曲排名较上月有1首歌曲变化较大，上榜歌曲以老歌为主;,注：发行时间3个月或3个月者以上的歌曲为老歌,抢鲜听和首发歌曲分析,7月108首抢鲜听歌曲总下载量为692.1万次，其中彩铃为5

9、79.03万次，占总下载量的83.66%，7月抢鲜听歌曲的业务量以彩铃为主； 7月108首抢鲜听歌曲中，下载排名前三的歌曲分别是：愈慢愈美丽、锁住时间和大丈夫，三首歌曲的总下载次数占抢先听歌曲下载总量的65.71%；,7月10首首发歌曲总下载量为36.98万次，其中彩铃下载量为25.8万次，占总下载量的69.69%； 7月10首首发歌曲中，S.H.E的歌曲可爱万岁下载量最高，为11.2万次，较6月相比，歌曲下载量分布相对比较平均 ；,重要指标完成情况,营销活动统计分析,无线音乐门户分析,无线音乐内容分析,合作伙伴业务分析,目录,无线音乐投诉分析,12530网站 WAP门户 搜索门户 IVR门户 音乐随身听 合作渠道分析,音乐业务总体运营概述,2009年7月无线音乐门户概述,7月无线音乐各门户彩铃、振铃和全曲下载总量为4187.2万次，比上月增长373.6万次。 本月五大门户以及合作渠道的业务量增减情况如下，其中IVR门户增长幅度最大： 短信搜索门户业务量415.4万次，较6月减少20.5%； WAP门户业务量1392万次，较6月减少11.1%； WEB门户业务量172.1万次，较6月增长18.4%； 音乐随身听门户业务量56.5万次，较6月减少17.4% ； IVR门户业务量492.6万次，较6月增长51.0% ； 合作渠道业务量1658.6万次，较6月增长40.0% ，其中WAP渠道业务量1559.4万次， WEB渠道 业量99.2万次。 门户下载产品分析： 彩铃下载量1249.6万次，占29.8% ；振铃下载量2156.1万次，占51.5% ； 全曲下载量781.5万次，占18.7% 。,7月12530网站访问人数1143.9万人,访问次数1491.8万次，网站试听次数2453.3万次 7月12530网站成功定制次数172.1万次，定制人数53.7万人 较6月定制次数增长18.4%，定制人数下降2.9%。 其中彩铃成功定制次数：103.2万次，较上月增长1.0%；定制人数：46.5万人，较上月下 降了1.1%； 彩铃成功定制次数

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