国际市场营销学自学考试模拟试题(有答案)
13页1、1国际市场营销学自学考试模拟试题一一、单项选择题(从四个备选答案中,选出一个正确答案,每小题 1 分,共 15分)1.某企业采用标准化的产品、价格、分销和促销策略开展国际市场营销,其经营指导思想属:A.市场营销观念 B.推销观念C.营销战略性观念 D.大市场营销观念2.一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销,最初的主要动因是:A.获得海外市场的销售利润 B.国内市场竞争激烈C.推销剩余产品 D.获取国际市场信息3.造成国际市场营销企业海外业务中绝大多数问题的根源是:A.日益猖獗的贸易保护主义B.产品质量不高C.营销渠道太长D.没有及时调整营销策略适应新环境4.中小企业在进入国际市场时,适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场,为一个或少数几个国家市场部分服务,即为下述目标市场策略:A.无差别市场营销 B.集中市场营销C.差别市场营销 D.多角化经营5.某服装出口企业发现,目标市场所在国的消费者按年龄结构划分,存在老年、中年和青年三种需求偏好不同的群体,且群体内需求偏好相近。该市场顾客偏好分布属:A.分散偏好 B.同质偏好C.人文变数细分 D.集群偏好6._ 就是指企业
2、利用国内外中间商,把产品出口到目标国市场。这是一种最脆弱的进入国际市场的方式。A.间接出口 B.许可证贸易C.对外直接投资 D.直接出口27.当国际市场营销环境发生变化,出现了有利于新市场建立的时机;或是原有市场需求饱和,导致企业采取向新市场扩张。A.市场渗透策略 B.产品开发策略C.市场开发策略 D.多角化经营8. _是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。A.文化因素 B.经济因素C.社会因素 D.心理因素9.在下述营销调研方法中,最适宜于分析购买者行为和意向的是:A.询问法 B.观察法C.实验法 D.类比分析法10.当企业外销产品品种多、数量大、外销市场多时,宜采用的组织形式是:A.国际业务部门化 B.职能部门化C.产品部门化 D.地理位置部门化11. _指在老产品基础上采用多种改进技术,使其结构、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品。A.全新产品 B.换代新产品c.仿制新产品 D.改进新产品12.产品在成长期的营销策略,应突出一个“_”字。A.“快” B.“长” C.“转” D.“好”13.对国际市场营销企业而言,实行_易于控制市场,强化服务,提高经营效率,但这种
3、分销策略的风险亦很大。A.国际市场广泛分销策略 B.国际市场选择性分销策略C.国际市场独家专营策略 D.集中市场营销策略14.跨国公司广泛利用公司各部门之间的来逃避子公司所在国的税收。A.参考价格 B.记账贸易价格C.转账价格 D.滑动价格15.率先提出大市场营销或广义市场营销思想的人是:A.科特勒 B.鲍敦C.麦卡锡 D.弗龙3二、多项选择题(从四个备选答案中,选出二个以上正确答案,每小题 2 分,共10 分)1.国际市场营销企业可采用以下方式进入高贸易壁垒的市场开展业务:A.合资企业 B.独资企业C.对外出口 D.大市场营销2.企业从事国际营销面临许多国内营销所没有的特殊复杂性,具体表现在:A.国际营销环境更为复杂B.市场营销组合策略的运用更为复杂C.市场营销管理过程及战略计划更为复杂D.企业内部管理更为复杂3.哪些情况构成对国际市场营销企业的环境威胁:A.东南亚爆发金融危机 B.欧洲一体化进程顺利进行C.美国经济保持稳定增长 D.世界经济增长速度放慢4.国际市场营销组合的概念要求国际市场营销经理应当成为:A.国际市场推销员B.国际市场营销诸因素的组合者C.国际市场营销诸因素的决策
4、者D.国际市场营销组合艺术家5.从需求的角度考虑,国际市场营销人员发现目标市场所在国,出现了有利的定价因素:A.有一大的市场竞争者退出市场B.预计市场需求会稳定增长C.目标市场国民收入水平在稳定增长D.该产品迎合了该国居民的消费习惯和偏好三、填空题(每空 1 分,共 15 分)1.国际市场营销组合策略的制定与实施受各国不同文化、经济和政治等环境的影响,造成国际市场营销组合策略复杂化和多样化。2.从动力方面看,国际贸易追求的是相对利益,而国际市场营销则追求利润。3.企业开展国际营销活动,必须首先了解和把握市场营销环境给企业带来的营4销机会和环境威胁。4.企业的国际市场营销环境主要包括微观环境和宏观环境。5.与消费者行为密切相关的三大文化内涵是价值观、风俗习惯和审美观。6.文化一般由两部分组成,一是全体社会成员所共有的核心文化;二是具有不同的价值观念、风俗习惯和审美观的亚文化。7.许可证贸易,又叫技术授权,是指技术转让双方通过签订许可证合同而进行的交易。8.影响国际市场生产者购买行为的主要因素有:环境因素、组织因素、采购部门地位和采购个人条件。9.市场规模是指市场上消费者对产品的购买能力,
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