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产业经济学_第九章

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卖家[上传人]：tian****1990

文档编号：81596090

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干春晖博士教授博导里第一节广告经济学分析的发展里第二节厂告强度重第三节广告与市场结构重第四节广告与价格竞争重第五节厂告与市场绩效里第六节虚假广告与广告监督伟河广告经济学分析的发展里广告经济学的理论发展口马歇尔、张伯伦口劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点里广告经济学的经验分析口20世纪60年代后期,信息性观点和劝说性观点成为研究的重点D20世纪70年代后期,注重广告理论的研究,得益于博弈论的发展口20世纪80年代乳90年代骈究的重点又牲到了经验研究里广告经济学研究的新进展口动态的摄宣槲型口对广告的分类研究,研究媒介广告u4绍广告强度多夫曼一斯坦纳条件a*0*ra-anaatnernseataraeg*门门多夫曼一斯坦纳条件的扩展“07.颖庆一/V广告与市场结构野8广告与集中度目广告对集中度的影响口广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度口市场份额较大的厂商凭借广告宣传本身的规模经济优势和其他有利荫=件而使行业市场需求向他们转移ce=p4目集中度对广告的影响口集中度与广咨强度之闰存在相侧刹的关系2广告与产品差别化里产品差异对广告的影响口主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的广告弹性来实现的口当产品的差异化较小时,广告的公共物品的性质越大口产品差异与广告强度正相关,当产品差异化增加时,广告强度增加与=与里信息性广告与产品差异二口库品存在差异,消费者很隽挑选合适产品时,信息性广告就非常必霆口市场上就存在汝度的信息性的户告与二口过度的信息性广告,不等于告知消费者关于产品的所有信息里劝说性广告与产品差异口劝说性广告则一航造成或者加剧产品差异2探财经X半广告与进入壁垒广告的“累积效应“与规模经济壁城2惧财经X皋广告与进入壁垒广告的“阀限效应值“与必要资本量壁城a2惧财经尼志e。广告与产品差异化壁城口主观差异、客观的差弃口稳定、忠语的品牌偏好口新迸入厂商创建自己的品牌需要花费大量的广告费用口没有忠诲市城震李份描新进入厂高伟有汝规催生产泷无法沥成口广告形成的产品差异化,和品牌忠诗度是一个重要的进入壁u经

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