市场营销 模拟题
17页1、 一、名词解释(每小题 3 分,共 12 分) 1市场营销 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。2品牌 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。3市场预测 市场预测是在市场调查的基础上,利用过去和现在已知因素,有目的地运用已有的知识、经验和科学方法,分析研究和判断未来一定时期内市场需求变化及其发展趋势,为企业的正确决策提供依据。4市场机会 市场机会就是指营销环境变化中出现的对企业营销活动有利的趋势。二、 单项选择题(每小题 1 分,共 20 分) 1当新产品的试用率高,再购率低时,应该采取的对策是( )A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃2空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3某商店经营以下四类产品,其中( )类适宜采用声望定价。A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 4自古至今许多经营者奉行
2、“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于A推销观念 B产品观念 C生产观念 D市场营销观念 5汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 BCBBB6独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 7内包装或小包装称为( ) A.运输包装 B.储藏包装 C.销售包装 D.分类包装 8无差异性目标市场策略主要适用于( ) A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 9生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过( )寻找市场营销机会的方法。A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 10中国电信规定每日 21:00 24:00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略 CCBAB11人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品 12消费品最重要的促销手段是( ) A.营业
3、推广 B.广告宣传 C.公共关系 D.人员推销 13企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。 A.中间商类型 B.渠道长度 C.渠道类型的数量 D.地区中间商 14企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为A.营销组合策略 B.产品组合策略 C.促销组合策略 D.品牌组合策略 15采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )A.换代产品 B.仿制产品 C.改进产品 D.全新产品 ABBBD16在特定的市场上,生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品,称为( ) A.密集分销 B.选择性分销 C.独家分销 D.经销和代销 17.在社会营销观念中,所强调的利益应是( ) 。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 18投资报酬定价法属于( ) A.需求导向定价法 B.竞争导向定价法 C.招标定价法 D.成本导向定价法 19为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣,称为( ) A.数量折扣 B.现金折扣 C.交易折扣 D.季节折扣 20通过试用或试销产品,分析效果后再决定是否作
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