如何影响消费者的购买和关系ppt培训课件
35页1、,如何影响消费者的购买和关系,第14章:,如何影响消费者的购买和关系,影响消费者终端购买的策略,维系和发展顾客关系的策略,2,主要内容,14.1影响消费者终端购买的策略,在各种零售业态和成千上万种商品的竞争中 购物者走向何店购买? 购买什么?怎样让购物者产生激情和热情? 什么品牌能使购物者有感觉? 如何在售点让购物者冲动,2,1,14.1.1抓住消费者的第一体验 任何品牌要赢得消费者,要过二道关:,14.1影响消费者终端购买的策略,使用“我”,选择 “我”,14.1影响消费者终端购买的策略,14.1.1抓住消费者的第一体验,消费者的 第一体验 来自:,14.1影响消费者终端购买的策略,“零售为王”的真正意义 是指在售点终端与消费者距离最近、最可能影响消费者的决策,从而最有权力,14.1影响消费者终端购买的策略,售点激励(point-of-purchase stimuli,POP)是在购买点直接影响消费者行为的主要策略方向,14.1影响消费者终端购买的策略,终端促销,导购人员,改善 商品陈列,现场广告,策略1 终端生动化策略终端生动化的作用 刺激冲动性消费 在公众面前保持自己的商标形象,
2、起到广告作用 让人感受到产品品质和品牌形象,14.1影响消费者终端购买的策略,终端生动化的意义 没有看到产品消费者就不会选你;不摆上货架的产品买不出去 (UNSEEN IS UNSOID) 公司和店主都失去利润和销量 失去的销售机会永远不会再来 生动化是业务人员天职,是最后的也是最重要的提升销量和树立品牌形象的手段 生动化和铺货都做得好说明业务人员已经尽责,销量小不是他们的错 反之,销量再大,生动化和铺货不好也说明没有尽挖潜力,14.1影响消费者终端购买的策略,生动化法则 生动化法则 1货架陈列 生动化法则 2落地陈列 生动化法则3 陈列位置选择 生动化法则 4 广告品使用技巧 生动化法则5 超市可能投入的生动化工具,14.1影响消费者终端购买的策略,策略2 终端促销策略 终端促销策略是以低价格吸引购买者,在终端争取到更多购买和冲动性购买 零售终端促销目标一般有以下四种: 吸引顾客 清除过多的存货 增强零售商品牌及店面的形象 建立实惠的价格形象,14.1影响消费者终端购买的策略,可供零售终端促销选择的促销(SP)工具 价格折扣 联合SP 会员SP 商品展示 零售商SP广告 竞赛与抽奖
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