资料-广告简史
11页1、Advertising,中国广告简史 中国广告的萌芽出现在3000多年前。 周记载:当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先,交易以铭文的形式刻于青铜器上。这种在殷墟中出土的铭文,被称为最早的广告。 战国以后,广告有了一定程度的发展 主要是卖场广告 声响广告、实物广告、幌子广告 宋代以后,广告形式有所增加 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告,Advertising,中国广告简史 战国策。燕二记载: 人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。原子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。 广告的名人效应 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋(白兔捣药图),Advertising,中国广告简史 报纸广告 1815年,英国传教士在马来西亚创办了察世俗每月统纪传,最早的中文定期刊物,其创刊号上既登有具有广告性质的告帖 1923年1月23日,中国第一座广播电台在上海开播,广播广告开始出现 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢
2、迎,Advertising,中国广告简史 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟缓,广告几近销声匿迹,广告业处于低估,Advertising,中国广告简史 现代中国广告发展回顾(20年) 1980年:外商广告“有辱国格” ? 1979.1.4,天津日报“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,文汇报“雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为; 1993.1.25,文汇报第一次头版整版刊登商业广告,国人已经能够平静接受; 1979年,中国广告营业额总量为700万元; 1980年,中国广告营业额即突破亿元;之后每年以40%的幅度增长; 80年代初期播放最多的广告是日本家电:东芝、日立、松下等/广告辞平乏:誉满全球、实行三包等,Advertising,中国广告简史现代中国广告发展回顾(20年) 80年代中 90年代初 :广告卖“广货” 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主; 80年代中期开始,广东经济蓬勃发展, “广
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