国家信息中心-天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书

1、天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,国家信息中心 经济咨询中心,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,内 容,1. 经济咨询中心简介 2. 项目研究计划 3. 项目计划与预算,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.1 概况 1.2 我们的特点 1.3 主要业务 1.4 服务对象 1.5 人力资源 1.6 我们的用户 1.7 汽车调查业绩及成效 1.8 国际合作,1. 经济咨询中心简介,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.1 概况,国家信息中心,经济咨询中心,中国经济信息网,信息资源开发部,经济预测部,系统集成部,网络评估部,公共技术服务部,媒体发展中心,产业与市场分析部,调查研究部,评估诊断部,数据管理部,综合部,1998年正式组建的经济咨询中心是国家信息中心的一个部门，主要面向市场从事汽车行业与汽车市场研究。 其前身预测部市场处从1986年开始从事汽车方面的研究，主要面向政府部门提供决策服务，并多次参与制订汽车工业五年发展规划。,国家信息中心是直属国家计委的事业单位,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.1

2、 概况,1986年,1998年,经济咨询中心的前身预测部市场处从1986年开始从事汽车市场研究。主要为政府部门提供决策服务，多次参加制订了汽车工业五年发展规划。,1998年经济咨询中心成立，主要面对市场为用户提供咨询服务。自成立以来成功地完成了汽车企业和政府委托的专项咨询项目近40项。,预测部市场处,经济咨询中心,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.2 我们的特点,完整的汽车 数据库,科学的 方法 体系,专业化的汽车调查网络,我们有多年积累的数据资料：汽车总量数据、价格信息、细分市场信息、厂家信息、产品信息、进口车信息、调查信息、政策信息等。在轿车市场分析及客户满意度研究方面我们也同样有多年的信息积累。,优越 的 位势,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,轿车产销信息,1.2 我们的特点,完整的汽车 数据库,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,轿车产品价格信息,1.2 我们的特点,完整的汽车 数据库,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,轿车产品技术参数,1.2 我们的特点,完整的汽车 数据库,外形尺寸与相对乘坐空间,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,

3、1.2 我们的特点,科学的方法是保证我们研究可靠有效的手段。我们拥有并掌握多种国际先进的研究方法，这些方法使我们在汽车市场研究领域保持优势。,模型方法 计量分析研究是我们的特点之一。我们拥有宏观经济模型、汽车产业发展模型。拥有SPSS、TSP、Vesim (系统动力学）、Aremos(计量分析）等多种分析软件。,调查方法 我们拥有日本先进的满意度调查方法，有需求动向调查方法、价格敏感度测试调查方法、conjoin Analysis 调查方法，经销商评估调查方法等。,分析方法 我们拥有用户满意度分析方法，有需求动向研究方法、PSM方法、Conjoin Analysis 研究方法、竞争力研究方法及各种统计分析方法等多种分析手段。,完整的汽车 数据库,科学的 方法 体系,专业化的汽车调查网络,优越 的 位势,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.2 我们的特点,完整的汽车 数据库,科学的 方法 体系,专业化的汽车调查网络,优越 的 位势,通过市场调查手段补充研究所需的信息是我们在研究中经常利用的方法。我们在全国50多个城市建立了密切合作的调查网络，利用这一网络进行了多次大规模的汽车市

4、场调查。,国家信息中心作为国家经济智囊部门之一，经常参与政策研究，因此对政府政策的实施及政策效果有较深的把握。 另外，由于有政府的背景，在调研方面也会得到被调查方较好的配合。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,天津、（石家庄、邯郸）,乌鲁木齐薛海军,西宁、兰州 薛海军,（成都、绵阳）、内江、重庆潘祜,昆明、贵阳、（南宁、北海）孙硕,银川，呼和浩特刘明,武汉、（襄樊、南阳）黄路明,呼和浩特,银川,哈尔滨、大庆,长春,沈阳 鞍山 大连营口丹东,兰州,乌鲁木齐,西宁,成都绵阳 内江,昆明,南宁 北海,西安、宝鸡,太原,石家庄邯郸、保定,济南 烟台 威海 青岛,南京、无锡、扬州、常州、徐州,杭州、温州、金华、宁波,福州、厦门,南昌,长沙 湘潭,海口,广州、深圳、东莞、珠海、湛江、,武汉、襄樊,合肥、芜湖,郑州、洛阳、南阳、许昌,贵阳,多年从事汽车市场研究，我们在全国大部份城市建立了合作关系和调查网络。这对调查的实施和质量的保证大有帮助。,1.2 我们的特点,专业化的汽车调查网络,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.3 主要业务,行业 研究,汽车产业发展的分析预测与研究，内容涉

5、及轿车、商用车、汽车零部件三大领域。,用户满意度调查，市场需求动向调查，产品调查，消费环境调查，用户心理调查，政策及实施效果调查等。,汽车市场的评估诊断，经销商评估，区域市场开发策略评估，营销诊断，政策效果评估等。,市场 调查,评估 诊断,专题 研究,特殊车型、特殊市场的研究，如WTO研究，进口车研究，消费环境研究，二手车市场研究，专用车研究等。,信息 服务,建立支撑咨询中心研究需要的一整套信息体系；通过已建立的中国汽车信息网向网员单位提供一定的信息服务。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.4 服务对象,建立中国汽车信息网，通过网刊的形式定期向企业发布汽车工业政策和市场动态信息，提供汽车市场的季度分析报告； 每年年中及年底两次组织汽车生产企业召开会议，邀请经济学家、汽车行业管理部门、相关政策制定部门的专家就宏观经济形势与汽车产业的关系进行研讨； 组织编制中国汽车市场展望一书，这项工作已经延续十余年。,多次参与汽车工业五年发展规划的制定； 为国家计委等政府部门提供汽车产业的分析报告；,承接由企业委托的行业研究项目、市场调查与专题研究项目，内容涉及需求研究、市场研究、竞争力研究

6、、满意度研究等； 目前已经完成了企业委托的规模较大的汽车类项目40余项，90%以上的项目内容涉及对未来市场的分析预测。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.5 人力资源人员结构,经济咨询中心现有员工23名，均具有良好的教育背景和知识结构，致力于为客户提供优质的服务。,经济学 社会学 市场调查 计量经济学 系统工程 管理 数学（数理统计、运筹学） 汽车制造 世界经济 市场营销,人员结构,专业方向,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.5 人力资源研究力量,徐长明 国家信息中心经济咨询中心主任，高级经济师；上海交通大学管理学硕士；国家计划委员会高级经济师评审委员会委员；国家汽车工业“九五”规划、“十五”规划专家组成员；中国汽车市场杂志编委；主要研究领域：宏观经济及汽车市场分析预测。,黄路明 经济咨询中心副主任，兼调查研究处处长；首都经济贸易大学经济学硕士（计量经济学），高级经济师；一直从事市场调查与市场研究，多次成功地组织完成了全国范围内的市场调查与研究项目。,刘明 经济咨询中心产业与市场研究处处长；中国农业大学经济学硕士（计量经济学）；高级经济师；一直从事模型技术与行业

7、研究。开发过中日投入产出连接模型；中国农业模型；中国汽车工业发展模型，并组织完成了多项行业研究、专题研究项目。,李树标 经济咨询中心评估诊断处处长；东南大学系统工程学硕士；高级工程师；一直从事行业研究及评估诊断工作。曾多次主持完成了汽车市场研究及行业研究项目。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.5 人力资源研究力量,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,我们的用户不仅有国内知名的汽车企业、汽车集团，还有国际上知名的汽车公司、零配件公司。,1.6 我们的用户,国内主要用户,中国第一汽车集团公司 一汽轿车股份有限公司 一汽大众汽车有限公司 上海大众汽车有限公司 上汽大众汽车销售有限公司 上海通用汽车有限公司 东风汽车公司 神龙汽车有限公司 天津汽车工业销售有限公司 庆铃汽车有限公司 江铃汽车股份有限公司 上海华晨集团股份公司汽车销售公司,广州本田汽车有限公司 哈尔滨飞机工业公司 长安汽车有限责任公司 跃进汽车集团公司 昌河飞机工业公司 北京吉普汽车有限公司 金杯汽车股份有限公司 三江雷诺汽车公司 中国兵器工业总公司 上海东晟广告有限公司 重庆迪马专用车公司,国内主要用户,国

8、外主要用户,美国伊顿公司 通用汽车海外公司 福特（中国）汽车有限公司 丰田汽车公司 日本现代文化研究所,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.7 汽车调查业绩及成效,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.7 汽车调查业绩及成效,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.7 汽车调查业绩及成效,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.7 汽车调查业绩及成效,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.7 汽车调查业绩及成效,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,1.8 国际合作,日本汽车工业协会,美国通用汽车公司 美国千年咨询公司,美国城市科技公司,日本现代文化研究所（丰田公司背景）,经 济 咨 询 中 心,中国汽车工业发展模型,经销商评估、网络优化方法,用户满意度调查、需求动向调查、 地区市场预测、新产品测试,中国汽车产业发展交流会（定期）,合作内容,外方合作伙伴,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,2. 项目研究计划,2.1 声明 2.2 研究背景 2.3 研究目的 2.4 研究内容 2.5 研究思路 2.6 研究方法 2.7 调查地区选择 2.

9、6 样本容量确定 2.8 成果提交,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,2.1 声明,国家信息中心经济咨询中心作为一家专业汽车市场研究机构，在研究与调查过程中严格遵守相关的法规、法律，遵守调查行业的规范，尊重科学，保证研究结果的公正、客观与真实。 国家信息中心经济咨询中心将确保客户的所有资料的所有权。对本研究项目所涉及的所有技术、数据、分析结果严格保密。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,2.2 研究背景,夏利轿车是我国最早从国外引进的一款经济型轿车，在中国市场已经有14年历史。夏利车的品牌在中国已经具有很高的知名度，在中国轿车市场特别是在出租车市场上曾取得过良好的业绩。 随着中国轿车市场的高速发展，特别是家庭用车市场逐渐趋热，越来越多的厂商开始角逐这个市场。不仅有一些世界著名的跨国公司将造型美观、具有国际同步技术的产品输入中国，更有一些民营企业加入了市场竞争。,夏利轿车面临的竞争环境也随着这些变化而改变。一方面，供应者的增多、产品的丰富使用户的选择范围大大地增加，另一方面，用户的消费行为、消费心理也发生了很大的变化。 为了最大限度地延长夏利系列产品的生命周期，了解夏利用户的消费心理、消费偏好及消费行为，正确认识夏利轿车所处的竞争环境，以便天津一汽夏利汽车股份有限公司更好地进行产品规划和产品宣传，特设立此研究项目。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,2.3 研究目的,从产品的营销角度入手，最大限度地延长夏利系列产品的生命周期，提高夏利轿车的竞争力。 具体的目标： 了解夏利用户及竞争用户的购买动机、信息来源及决策驱动因素，了解用户对拥有车辆的评价，寻找夏利轿车的买点和广告诉求点； 发现夏利轿车相对市场竞争对手的优势和劣势，为延长夏利轿车的生命周期寻找市场机会； 提出巩固和扩大夏利轿车销量的营销策略。,天津夏利系列品牌研究及营销策划项目建议书,

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