汽车企业广告投放效果评估2005年(慧聪国际)PDF-47P
49页1、汽车企业广告投放效果评估慧聪国际资讯汽车市场研究所慧聪国际资讯汽车市场研究所2005年年4月月1慧聪网行业研究院汽车市场研究所目录一、知识产权条款二、项目研究目的和思路三、项目研究范围四、项目研究内容五、项目调查方法六、人员安排与工作经历介绍七、时间安排八、项目报价九、关于慧聪汽车市场研究所2慧聪网行业研究院汽车市场研究所1、知识产权条款3慧聪网行业研究院汽车市场研究所知识产权条款本项目建议书宜严格保密。它被提交给贵公司是基于贵公司完全理解它不能向任何非贵公司或其关联公司现任职员展示、阅读或传递。本项目建议书由慧聪国际资讯提出,在贵公司和慧聪国际资讯公司之间签署正式协议以前,它将由慧聪所有。因此它的内容不能由贵公司向任何第三方透露。如果贵公司决定不签署正式协议或者选择另外专业服务公司,慧聪要求返还本项目建议书以及没有做过复印件的保证。4慧聪网行业研究院汽车市场研究所2、项目研究目的和思路5慧聪网行业研究院汽车市场研究所对于企业而言,制定广告&传播策略,需要通过一个完整的系统考虑。慧聪通过对汽车广告&传播的连续监测,以及对消费者和代理商的调查,科学评估企业广告传播的效果市场信息库企业信息
2、竞争信息用户信息宏观市场信息广告&传播发布广告&传播线索和主题媒体接触习惯广告&传播对购买的影响广告&传播效果市场调研广告&传播策略战略给厂家的启示竞争对手广告&传播播特征广告&传播达到及感知客车广告特征需求变化市场需求规模6慧聪网行业研究院汽车市场研究所广告的根本目的是为了促进销售。随着广告投入的增长,广告对销售的边际效果一定是降低的,那么,多大的广告投入是适度的?通过牌)及其竞争对手单车广告费用的对比,可以从中看出一年来,牌)的广告投放是否经济。可以看出品牌1,2,4的单车广告费用大体相当,而品牌3的单车广告费用大约比竞争对手高出接近一倍的费用;品牌3销量的大幅提升,是否来自巨额广告投放的支持?品牌/车型销量报刊投放费用单车投放费用单位:辆单位:万元单位:元品牌1 * * *品牌2 * * *品牌3 * * *品牌4 * * * 7慧聪网行业研究院汽车市场研究所传播宣传的主要功能是提升品牌,配合市场销售活动。传播主题和线索是否明确和清晰?是否有效地配合广告宣传和市场活动?我们将在报告中总结牌)及其竞争对手一年来传播宣传的线索和主题时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月
3、12月促销活动报纸广告送礼品部分地区促销报纸、电台巡展等活动新车上市各类广告视、网站业绩报纸销售量达#辆批售信息/大客户销售报纸宣传炒作8慧聪网行业研究院汽车市场研究所缺乏科学指导的广告投放一方面浪费了企业大量的资金,更严重的是令企业丧失市场机会。谁来为企业广告投放把脉?企业如何进行广告效果评估?慧聪将从广告发布和广告接受两方面进行研究。品牌告对消费者车辆购买行为的影响;代理商的观点:品牌牌播对消费者车辆购买行为的影响代理商的观点:品牌牌面媒体/电视媒体/网络媒体;品牌产品广告、品牌形象广告和促销广告的比例;各个区域的广告的比例结构品牌品牌品牌品牌慧聪网行业研究院汽车市场研究所项目目的本项目旨在通过对牌)及主要竞争对手广告投放监测数据分析,结合消费者调查和经销商深访,剖析牌)广告投放误区及优势,寻找提高广告效果途径,并提出2005年及06年牌)广告投放建议。10慧聪网行业研究院汽车市场研究所3、项目研究范围11慧聪网行业研究院汽车市场研究所项目研究范围媒体确定慧聪根据多年研究消费者信息接触习惯的经验,消费者可以平面、网络、电视、广播等众多媒体获取信息。关注程度信任程度平面报道口碑传播电
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