经典耐克公司品牌介绍
47页1、纺织市场与营销,小组成员:陈粮鑫 冯嘉俊车彦广 陈梓杰,1、公司概况,4、研发营销,目录,2、品牌定位,5、公司的社会公益,3、市场分析,1、公司概况,近20年世界新创建的最成功的消费品公司,是一家全球著名的体育用品制造商,产品涉及服装,鞋类,运动器材等等。总部位于美国俄勒冈州,公司成立与1972年。创始人:田径教练:比尔鲍尔曼和中长跑运动员:菲尔奈特。名字意义:希腊胜利女神的名字。 商标:象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度+动感+轻柔。 口号:“JUST DO IT”和“Theres No Finish Line,公司简介,全球著名体育用品制造商,公司使命:,企业文化,塑造企业和产品完美和充满活力的形象,“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”,战略目标,公司文化,旗下品牌,耐克,Cole Haan,CanstarSports,Air Jordan,Hurley,Converse,Exeter Brands,Umbro,形象代言人,涵盖了各个领域最顶层的巨星,最先带来的是品牌的推广,见到巨星的兴奋让人们更加加深了耐克在人们心中的形象,让耐克更加家喻户晓。其次,明星的代言会增加产品在
2、人们心目中的信任度,科比穿着耐克鞋会有如此惊艳的发挥,我穿上它是否也能有出色表现呢。再次,在某种程度上很多运动迷看到心目中的巨星代言时会找到一丝自己与巨星之间的联系:原来我们都穿耐克鞋。很多年轻的运动迷会争相购买耐克鞋,来模仿自己心中的巨星。,明星造市,史提夫 普瑞方丁被菲尔 耐特称为耐克的灵魂. 第一位选择耐克跑鞋的运动员.,约翰 麦肯罗(网球)被菲尔 耐特称为耐克的火焰. 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员. 7届大满贯得主.,迈克尔 乔丹(篮球)从未停止给我们带来惊喜1985年与耐克签约, 同时签约公牛. 职业生涯里6届总冠军得主. 历史上最伟大的球员独立品牌JORDAN大受欢迎,每个时代都有标志性的运动员,1980年莫斯科奥运会 英国人Steve Ovett赢得了NIKE的第一枚奥运金牌,80,84,1984年洛杉矶奥运会卡尔 刘易斯获得4金;Joan Benoit赢得了第一枚奥运女子马拉松金牌中国代表团的首次奥运亮相,88,耐克的奥运选手,1988年汉城奥运会,第一条耐克服装生产线问世;NIke气垫跑鞋问世。,NIKE国际公司正式成立;NIKE鞋开始进入海外市场。,体育市场
3、的渗透进行全球最大的市场活动;,公司发展史,1990s,1980s,1979年,1978年,1972年,更名为NIke公司,开始创造奇迹。同年华尔跑鞋革命,1963年,Nike前身蓝缎带体育用品公司创立。,Nike全球总部园区(campus)投入使用 (1994),位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业,欧洲客户服务中心(比利时);欧洲总部 (EMEA)位于荷兰,在亚洲国家的发展 1997,1971,1972,1985,1996,Nike “Swoosh”的演变历史,产品发展,第一双跑鞋,第一双华夫跑鞋,第一双气垫跑鞋,第一双AIR MAX,Air max 360-2006,NIKE+,发展趋势,238.4亿美元,4,公司战略,耐克价值规范是亲和顾客;核心能力是研发、营销。 体育精神至上的耐克追求 我们根据运动员需求开发新产品和系统方案,提供可靠的质量和最好的服务。,多元化战略,外包战略,三大战略,外包战略,多元化战略,国际化战略,产品特色,“NIKE最为著名的体育运动产品就是NIKE鞋,运动鞋,板鞋,跑鞋,篮球鞋系列:Flight、Force、Uptempo 足球鞋系列:T
4、otal 90、Mercurial 网球鞋系列:Vapor,FORCE系列,以MAX AIR气垫为主要技术; FLIGHT系列,以SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技术;UPTEMPO系列,UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性,NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO,每种都有其独特的特点已经相应的广告模式,值得声明的是耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。 同时我们也要看到除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如:运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品,如:手表,眼镜等等都是高科技的结晶。,其它体育用品,联系运动精神,提升运动变现,产品实物,释放潜能(JUSTDOIT),AIR 气垫鞋 功能运动鞋,运动鞋 运动服,耐克金字塔,产品展示,2.品牌定位,品牌核心价值观,耐克鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品,这是耐克公司一贯的追求。因此,耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征,鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。作为人们耳熟能详的广告语,自1988年推出之后,耐克“Just
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