企业品牌调查分析
26页1、企业品牌调查分析 基本情况: 在我们的课程进入具体的品牌策划与设计之前,为收集到充分、准确的第一手资料,我们已经安排 134位同学进行了一次周密细致的市场调查。 基本情况(续): 由于人数众多,我们将同学分为 7个小组,分别是: 蜀山区(琥珀山庄,家乐福,西门换乘中心等) 包河区(巢湖路,宁国路,芜湖路等) 庐阳区(淮河路,逍遥津,双岗等) 瑶海区(和平广场,东七华联超市,长江批发市场等) 新站开发区(火车站,胜利广场,长春都市家园等) 高新技术开发区(高新区合家福,梦园小区,合肥野生动物园等) 经济技术开发区(徽园,大学城等) 基本情况(续): 共发放问卷 1340份,收回有效问卷 1040份。 调查对象涵盖了不同年龄段、不同性别、不同职业、不同收入状况的各层次消费者。 得到的数据资料具有一定的代表性和充分性。完全可以为品牌策划与设计提供一定的参考价值。 所采用的问卷如下: 安徽芳草集团牙膏调查问卷 尊敬的先生 / 女士: 您好!我是万博学院广告专业的在校学生,受芳草集团的委托,正在进行有关牙膏消费情况的调查,衷心希望您能花费一点时间填写这份问卷。您仔细的填答,将给予我们莫大的帮助!
2、 这次调查的全部资料仅供我们统计分析之用,绝不对外提供,敬请放心!请按要求回答每一个问题,在所选序号上打勾或按要求填写序号,如选择“其它”项,请文字说明。 真诚地感谢您的合作与支持! 1 下列牙膏品牌中,您经常选用的是(可多选)?( ) A. 芳草 B. 高露洁 C . 中华 D. 佳洁士 E. 黑妹 F. 两面 针 G. 冷酸灵 H. 蓝天六必治 I. 其它 2. 在选择牙膏时,您关注的因素按重要程度依次为(限选三项) ( )( )( ) A. 口感 B. 功效 C. 使用习惯 D. 外包装 E. 广告效应 F. 购买便利 G. 价格 H. 品牌 I. 实惠 J. 牙医推荐 K. 其它 3. 您曾经用过芳草牙膏吗?( ) A. 用过 B. 没用过 4. 对选择“没用过”者,请问:您从不使用芳草牙膏的原因是(之后停止访问) ( ) A 对芳草牙膏不了 解 B 。根本不知道有芳草牙膏 C 。芳草牙膏的品牌不硬 D 。质量不好 E 。价格太高 F 。其它 5. 对选择“用过”者,请问您认为芳草牙膏效果如何?( ) A 很好 B 。一般 C 。 不好 6. 您用过芳草哪些品牌牙膏?(可多选)
3、( ) A 芳草特效牙膏 B 。芳草双氟牙膏 C 。芳草 3 + 2 D 。芳草天然果香牙膏 E 。芳草玉洁牙膏 F 。芳草氟 + 钙牙膏 G 。芳草体育牙膏 H 。芳草男子汉牙膏 7. 您购买牙膏喜欢的规格为以下 哪一种?( ) A 55 可左右 B 。 90 克左右 C 。 120 克左右 D 。 150 克左右 E 。 180 克左右 8. 您喜欢哪种香型的牙膏?( ) A. 留兰香 B. 留兰薄荷 C. 药薄荷 D. 水果 E. 冰凉薄荷 F. 其它 9. 在使用牙膏时,对牙膏管盖您更喜欢的是( ) A. 拎开式 B. 揭开式 10. 您能接受的牙膏价格档次为 ( )A. 10 元 / 支以上 B. 8 元 / 支左右 C. 5 元 / 支左右 D. 4 元 / 支左右 E. 3 元 / 支左右 F. 2 元 / 支左右 G. 1 元 / 支左右1 1 . 您比较感兴趣的牙膏促销方式为 ( )A. 赠送小礼品 B. 打折 C. 牙膏牙刷配套销售 D. 有奖销售 E. 其它12. 下列品牌中,您印象最深的儿童牙膏品牌是 ( )A. 芳草 B. 高露洁 C. 佳洁士 D. 小叮当
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