德尔惠体育运动鞋服公司品牌企业文化手册(PPT 50页)
48页1、1 德尔惠 品牌文化手册 尔惠(中国)有限公司 O.,007自资料搜索网 (海量资料下载 2 创意改变人生,运动成就未来! 3 梦想之路 超越之路 创意之路 细节之路 成功之路 4 中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地,是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。 中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持。未来,世界是属于品牌的。 在当今品牌竞争的时代,无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾遗补缺品牌,都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场环境中,品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程,但是它们无法复制一个卓越的品牌。 对于我们而言,德尔惠 中国已经进入创意经济时代。“创意经济”理论之父霍金斯指出:“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获取发展的动力,其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐性、心理性的需求。在创意经济到来之时,德尔惠无疑走出了一条差异化的竞争道路,引领中国运动品牌 “创意升位”风潮,开创运动品牌发展的新格局,因为未来的品牌将以创意为中心。 序 P r e f a c e
2、5 德尔惠所倡导的“创意”,是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为,体现为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。 创意,将为德尔惠提供了强大的动力,为品牌发展提供坚实的基础。 首先,创意吸引眼球。 注意力经济已经来临。在当今社会,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。谁赢得了注意力,谁就能赢得持久的财富。而德尔惠,正是以创意精神作为品牌发展的核心内涵,引领中国运动品牌向着更高、更快、更强的道路上前进。 其次,创意带来体验。 “体验”成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为基础,通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德 舒尔茨所说:星巴克出售的不是咖啡,而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说,消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌,更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。 最后,创意成就个性。 消费者个性需求增长。随着人们生活水平和自身
3、素质的提高,人们不再仅仅满足于商品的物质性功能,而越来越重视消费过程的精神愉悦。在创意经济时代,品牌要成为人们的注意力中心。德尔惠在对产品细节苛刻要求的基础上,不断地以品牌创造出的丰厚的精神价值来满足消费者的个性需求,通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。 品牌建设的基础是品牌战略,企业战略的核心是品牌战略。品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,它是企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 伴随着新品牌形象的推广,德尔惠将成为中国运动品牌中,最具娱乐精神和创意精神的领袖品牌。在全球化的浪潮中,德尔惠将以创意经济为契机,颠覆发展常规,智慧取胜市场。 一个崛起的大国,一定会诞生属于自己的世界顶尖运动品牌。德尔惠将在这条光明之路上前行,永远以“在路上”的心态,实现一个又一个目标 7 8 目录 、什么是品牌? 二、德尔惠品牌命名诠释 德尔惠中文命名诠释 德尔惠英文命名诠释 德尔惠品牌标识诠释 三、德尔惠品牌文化 n ay 四、德尔惠企业文化 五、德尔惠产品文
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