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公关促销策略

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卖家[上传人]：八婆

文档编号：494451

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1、KEZLN7科龙/华宝空调2001冷冻年度ARE北京电通广告有限公司BEUING DENTSU ADVERTISING COLTD证进:症总体调性LS第四部分: 其它建议。关于企业形象公关。软性宣传操作原则”总结 LI逢元昌吉站在科龙总部的角度，将公关/促销作宏观的思考。KEZLNT7科攻电咒根据科龙公司品牌指引手册，我们严格将科龙与华宝的公关和促销策略分别进行盖述，并将企业形象单独作为公关课题进行研讨，同时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考。。此案主要以品牌及产品推广为主要线索，不过多涉及企业战略性公关思考。根据科龙公司新一个冷冻年度产品整体推广计划，我们将科龙/华宝的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨;2000年11月ja淡季推广期新品上市期旺季竞争期CBEKEZLNT7科攻电露我们面临的课题我们借由PR/SP针对如下问题探讨解决之道: 空调销售的淡旺季曲线及每个销售时期不同的营销任务;如何近距离传达科龙与华宝的不同的产品信息及品牌形象;如何争取科龙与华宝不同的消费人群;科龙与华宝不同的战略区域，决定了我们采取的差别性策略;如何理清企业形象在公关与促销中所

2、扮演的角色; 如何使公关/促销形成合力，针对细分消费者及特定人群，不同层面、不同角度地展开攻势? 二配合各品牌不同时期的营销任务，使各自的目标消费群切言心，最行动。与此同时，大众对企业的进一步理解也是我们的主要任务。集团总部制定全国范围内的公关/促销方案，以与论声势创造良好的行销环境，结合各分公司面临的不同的市场问题，分层级地设计多样化的促销活动，形成立体的推广组合。到理解与支持利苑电圳淡季推广期新品上市期旺季竞争期2000年11月-2001年元月) (2001年2月-4月) (2001年5月-8月)核心任务: 网站可人核心任务:为在产品的销量上做文章，利用切实有遇人全效的促销工具组合半生通中宙本充分发挥竞争力，以特价机型丽固以适价格战之需。市场份额。心任务，核心任务: 核心任务:村全和制造话题，提输通各方关系,确品牌提升的年高品牌能见度保促销活动的顺度整体传播计加强形象宣传。利进行.划，短络经销商。KEZLNT7科攻电露核心任务:淡季后期销售小高潮阶段实现库存消化，启动对批发商的促销，抢占通路资源，以特价机型巩固市场份额。 KEZLNT7科攻电露” 对批发商一通路让利” 对零售店一促销期间售点建设及支持一年终售点生动化评比活动” 对消费者一特价机型特惠促销一圣诞、元旦促销一春节前夕促销一团购市场促销活动一促销活动信息告

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