研究设计的定义(ppt 29)
27页1、来自 国最大的资料库下载 1 研究设计的定义 来自 国最大的资料库下载 2 学习目的 研究设计的定义与分类 探索性研究及其作用 描述性研究及其种类 因果关系研究及其条件 不同研究设计的联系 调查方案设计的主要内容 来自 国最大的资料库下载 3 研究设计的定义 研究设计是开展某个营销调研计划所需要遵循的一个蓝图或计划。包括研究人员为解决某一问题所制定的数据收集、分析与结果解释的计划和构想。 来自 国最大的资料库下载 4 市场研究的分类 探索性研究 目的是发现新办法、新动态、新机遇与洞察现象的内在的原因 报纸销量下降的原因是什么? 描述性研究 描述现象与针对研究问题取得定量的结论。 (研究目的已经很清楚了) 不同年龄、性别等的人们的生活方式变化的趋势是什么? 因果关系研究 找出管理决策与市场效果的因果关系 读者对现在报纸的题目与空间编排有什么意见(反应)? 来自 国最大的资料库下载 5 几类研究的关系 探索性研究 因果关系研究 描述性研究 来自 国最大的资料库下载 6 二、探索性研究 探索性研究 (重点在于发现新动态、新办法和新机遇或者排除不可行的想法。进行探索性研究一般有以下目的: 收集
2、必要的背景材料; 熟悉所要研究的问题及其背景; 准确界定问题、提出假设或澄清有关概念 ; 寻找解决问题的初步方案和线索; 确定进一步研究的重点。 来自 国最大的资料库下载 8 探索性研究的应用 获取背景资料 定义概念及其计量方法 银行形象 款难易度、职员的服务态度等 帮助准确确定问题与假设 银行的三类顾客:散客、公司客户与其他银行。 测定银行在哪一类顾客心目中的形象 例:中国银行在海外华人心目中的形象 根据重要性安排调研的次序 来自 国最大的资料库下载 9 探索性研究的方法 二手资料分析:学术期刊、行业杂志、统计数据 经验调查 深入访谈 对抽中的对象进行访问调查 深入查究法 个案分析 专题组座谈 就某个议题而召开的小组讨论会。 来自 国最大的资料库下载 10 三、描述性研究 描述性研究 (般用来描述某些现象或不同变量之间的关系,进行描述性研究一般有以下目的: 描述某个有关群体的特征; 估计某个群体中某种行为方式的发生比率; 测量有关产品的知识、偏好与满意度; 确定不同营销变量之间的关系; (购物与外出吃饭) 进行预测。 来自 国最大的资料库下载 11 进行描述性研究时应考虑的问题 在进
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